E时代周报:游戏美女代言人请注意

内容速读:

时下是网络游戏的黄金时代,同样也是各网络游戏代言人的丰收季节。网络游戏在众多游戏中能更引人注意,请一个美女明星作为形象代言人是一个比较方便的捷径。  当我们看到数不胜数的游戏美女代言人的时候,大多会有一个想法:她们真的玩这个游戏吗?  不过也有例外的,就是代言人本身和所代言的游戏有着密切的关系。  现在游戏厂商选择形象代言人依据的是什么标准呢?

时下是网络游戏的黄金时代,同样也是各网络游戏代言人的丰收季节。要想让自己的
网络游戏在众多游戏中能更引人注意,请一个美女明星作为形象代言人是一个比较方便的捷径。但问题是,游戏美女代言人真的能代言游戏吗?

  她们玩游戏吗?

  当我们看到数不胜数的游戏美女代言人的时候,大多会有一个想法:她们真的玩这个游戏吗?显而易见,就跟什么洗发水、沐浴液之类产品一样,许多明星同时代言两三个游戏,每天还要忙着走穴赚钱,哪有时间去玩游戏?

  不过也有例外的,就是代言人本身和所代言的游戏有着密切的关系。因为所谓代言人,应该能够代表一个游戏品牌的内在本质和精髓。所以周星驰代言《大话西游》,哪怕他从没见过该游戏的任何一个画面,也叫不出游戏中的任何一个地名和人物,我想也没有哪个读者和玩家会说他不配代言《大话西游》——现在还有几个人没看过周星驰主演的电影《大话西游》呢?

  用美女代言迎合男性玩家

  现在游戏厂商选择形象代言人依据的是什么标准呢?一个游戏公司的朋友曾经在挑选代言人的时候征求过我的意见,可说着说着,他其实征求的不是什么业内意见,而是在询问美女的曝光度如何,与其他候选美女相比,谁的脸蛋更漂亮、人气更旺。说白了,很多厂商选美女代言,不是要用美女来代言游戏,而是要让游戏随着美女的美貌、绯闻成为人们茶余饭后的谈资。

  另一方面,由于网游玩家大多数是男性青少年,他们本不是美女的“有能力消费者”,但从心理学上讲,越是得不到的消费就越渴望消费……游戏公司迎合了这一心理,所以也不管美女们跟游戏有什么关系,受不受玩家认同,就一股脑地塞给玩家。

  美女代言的负面效应

  用美女当形象代言人的负面效应,笔者认为有两方面。一是问题人物影响了游戏的名誉,尤其是那些绯闻缠身、官司缠身的美女明星,请她们代言,很难预知会对游戏带来什么负面影响。就算游戏厂商今天选择的这个明星或许很阳光,但明天可能就“东窗事发”。比如某款教育类游戏聘请了一个绯闻女星做代言人,试问这游戏还如何去教育别人?这种类型的人物在娱乐圈中并不少见。有些明星甚至为了能长期霸占娱乐版的头条或显著的位置,还时不时会自曝家丑,甚至自己制造新闻,来保持自己的曝光度。由于上述几种情况存在非常大的不确定性和不可预知性,所以选择明星美女形象代言人的时候,无疑要冒一定的风险。

  美女效应是把“双刃剑”

  游戏代言人无论选择得多么好,但不能在实际上对游戏的自身品质产生任何效果。如果这个游戏本身确实不错,而且代言人也比较符合游戏本身内涵的需要,并且在娱乐圈和玩家群中(玩家群和娱乐迷本身是一个交集)有相当影响力,通过代言人来吸引媒体作免费“广告”后,势必产生轰动效应。同时玩家和潜在玩家(那些明星的FANS和拥护者们)在这种舆论的轰炸下,就会选择代言人所代言的游戏,那么游戏代言人也就起到了发动媒体宣传和扩大玩家群的作用。但反之,如果游戏本身品质就不怎么样(国产网络游戏普遍存在这个问题),那么由代言人吸引而来的玩家,在感觉游戏不怎么样之后,就会因为品质问题而离开游戏,并且会对这个游戏产生超乎寻常的厌恶感。

  其实,利用美女的宣传效应是一把“双刃剑”。很可能一开始宣传攻势很猛,后面受到的抨击就会越多。到时候,吃下苦果的不光是厂商,还有那些一心为求财而来的所谓代言人。

  总之,美女不是万能的。游戏光靠美女的小脸和樱桃小口就想一口吃成个胖子,只怕是个空想。最关键的还是品质要上去,品质上去了,再用美女的妩媚来刺激玩家也不晚。

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