网游进军数字电视 盛大多方\"互动娱乐\"

内容速读：

据消息人士透露，国内最大的网络游戏运营商———盛大已采取切实措施，进入数字电视领域。不过，她表示，盛大的合作方现在暂时还无法透露。　　据她透露，进军数字电视的计划，是盛大“客厅娱乐”概念的一部分，预计将通过电视机和机顶盒，把市场从目前的PC用户拓展到家庭用户。盛大在美上市时的注册名称也是“盛大互动娱乐”。　　张鹰称，盛大的举动表明，在多媒体内容增值服...

据消息人士透露，国内最大的网络游戏运营商———盛大已采取切实措施，进入数字电视领域。

　　据悉，盛大内部已将数字电视领域作为未来的战略发展方向之一，通过与诸如上海文广新闻传媒集团之类的占据垄断地位的广电综合运营商的合作，盛大借此进入数字电视内容二次开发和服务提供领域。

　　记者致电盛大公司，负责媒体关系的李黎君表示，盛大的确有此计划，相关消息预定于明年年初正式发布。不过，她表示，盛大的合作方现在暂时还无法透露。

　　据她透露，进军数字电视的计划，是盛大“客厅娱乐”概念的一部分，预计将通过电视机和机顶盒，把市场从目前的PC用户拓展到家庭用户。

　　李黎君承认，目前盛大追求的不是一个完全意义上的游戏公司，而是数字内容的提供商和运营商。盛大在美上市时的注册名称也是“盛大互动娱乐”。

　　据李黎君透露，盛大从去年开始就一直在寻求新的市场机会。今年的几次并购和合作都证明了这一点。从收购手机游戏开发公司“数位红”，到收购原创文学网站“起点中文网”。盛大涉足的已经远远超出了PC甚至游戏的概念。

　　目前，盛大自主开发的游戏《传奇世界》已经登陆了诺基亚的手机平台，而且，其最新开发的门户网站poptang.com上，提供了包括文学、音乐、电影等多种数字内容。

　　市场研究公司易观国际的分析师张鹰向记者表示，切入数字电视领域，是盛大未来战略中重要的一步棋。尽管目前数字电视的产业链成熟度尚不够高，但由于广阔的市场前景，经营互联网增值服务的盛大将触角伸入这一领域，希望提早卡位，在未来的数字电视盛筵中占据有利位置。

　　张鹰称，盛大的举动表明，在多媒体内容增值服务产业发展中，移动平台、互联网平台以及广电平台产业各环节之间相互交叉融合的趋势越来越明显。为了加大对整个产业链的控制力度、获得较好的生存环境、增强自身竞争力，互联网平台以及移动平台上下游厂商之间的整合与联盟显得越来越重要。

　　张鹰预计，对于实力较弱的移动SP而言，将面临拥有丰富内容资源的广电平台内容增值服务提供商的巨大冲击，前景不容乐观。