同方向数字电视娱乐游戏娱乐行业转型

内容速读：

　　对于市场的后来者来说，除了跟随还能做什么？“颠覆”是最有效的手段还是市场炒作？　　“我们的策略和盛大不同，但我们都在向数字电视娱乐产业转型，而同方有的优势是盛大不可能有的”。4月中，同方大举进军网络游戏，矛头直指盛大。　　清华同方2003年底斥资收购“可乐8”品牌及团队，进军网络娱乐产业，首要目标...

　　对于市场的后来者来说，除了跟随还能做什么？“颠覆”是最有效的手段还是市场炒作？

　　“我们的策略和盛大不同，但我们都在向数字电视娱乐产业转型，而同方有的优势是盛大不可能有的”。4月中，同方大举进军网络游戏，矛头直指盛大。

　　同方突袭网游

　　自盛大新浪收购案之后，刚刚略有平静的网络游戏市场，又出了“新鲜事”：一种免注册、没月费，不用购买游戏点卡，还可以任意链接给好友的全新网络游戏——“H5”正以前所未有的速度横扫网游市场——特别是以盛大为首的收费游戏市场。

　　这款名为 “H5”的游戏由同方开发，在休闲游戏门户“可乐8”登陆当天，就有数万网民在线争玩“H5”，目前上线人数更以每天30％的速度节节攀升。累积上线人数已经超过80万人。由于事先“H5”没有进行过任何市场宣传和推广，此番人气盛况，大大出乎“可乐8”网站经营管理层的预料。

　　据“H5”开发运营团队——“可乐8”高层之一的王郁介绍：“‘H5’是一系列免费且不用注册的快餐型网络游戏的统称，随时随地，想玩就玩，只需在可乐8首页点击任意一款游戏即可立即进入游戏。没有烦琐的注册功能，彻底颠覆了玩游戏要注册，有积分的概念，同时具有邀请好友和视频聊天的功能，在游戏的同时感受不一样的乐趣。作为国内实力雄厚的开发公司，为了让网络游戏更加大众化，休闲游戏更加互动化，引领休闲娱乐新时尚，‘H5’游戏都经过严格筛选，内涵覆盖多样，让玩家真正体验到精品游戏，而且每月还将新增十款新游戏。”

　　这对国内目前的网络游戏的点卡模式造成巨大冲击。

　　清华同方2003年底斥资收购“可乐8”品牌及团队，进军网络娱乐产业，首要目标就是凭借清华同方集团的资源，整合清华同方在数字电视、数字娱乐、研发等力量。

　　同方挖到了国内网络娱乐行业的元老级人物胡俊峰，胡在网络游戏和电信增值行业颇有经验，同方的目标是打破日韩网络游戏一统天下的市场局面。

　　免费VS点卡

　　在推“H5”并大获成功后，同方面临的问题是如何打破盛大等代理日韩游戏公司的赢利模式。

　　盛大的模式通过与各种渠道合作，销售点卡从而获得利润，这种办法在游戏资源紧缺的一两年前如鱼得水。

　　但时至今日，国内的游戏开发商正以惊人的速度崛起，中国企业特有的成本优势决定了未来网游的赢利方式将发生改变。

　　事实上，同方管理层在讨论后决定，将“H5”模式和资源向国内网站全面开放。各类网站可以借助“可乐8”的技术资源，推出各自品牌的“H5”游戏，也可以委托“可乐8－H5游戏工场”开发各种“H5”游戏产品。“可乐8”研发的“H5”游戏引擎，将为这些网络游戏的稳定运行提供强大的技术支持。

　　胡俊峰就此解释说，此举意义在于，既可以让网民在“可乐8”之外更多的网站中，享受到“H5”带来的交流娱乐乐趣，也可以有效规避各网站开发大型网络游戏所面临的各种经营风险，为那些原本无力开发和运营网络游戏的企业提供了进入网络休闲娱乐产业的契机。

　　未来网游的方向

　　目前，即使是韩日美这些成熟的网络娱乐市场也正在进行全面反思，寻找网络娱乐更广泛的市场空间。

　　在胡俊峰看来，众多迹象显示，跨网络平台、门户，甚至是跨媒体的互动娱乐；大众普遍参与的网络娱乐；轻松休闲、重点满足互动交流需求的网络游戏，将是未来几年内网络娱乐业3大重点发展方向。

　　业界资深专家认为，中国网络游戏要从根本上摆脱日韩模式，改变网络游戏管理服务的高成本低效率，必须进行模式创新。“H5”是一个十分值得关注的“泛”网络娱乐模式，它所倡导的大众娱乐、跨门户娱乐、轻松快速娱乐的理念和运营思路，可能为2005年中国网游市场带来更多的产业参与者和更广泛的网络游戏消费群。

　　此前不久，清华同方正式发布数字电视产业战略，称清华同方已经全面实现从IT高科技领域到数字电视新媒体平台的跨越。同方数字电视产业已经占到了清华同方集团的四分之一天下，同方已经涵盖了具有自主知识产权的数字电视前端、终端产品、信息家电及网络游戏等不同类型的数字电视全系列产品和内容。

　　同方股份有限公司副总裁刘天民表示，同方全线布局数字电视产业，目的就是要深入数字电视产业。同方正在打造一条完整的数字电视产业链。今年4月同方在无锡的数字电视生产基地即将投入使用，11月位于沈阳的数字电视生产基地也将投入使用。

　　2004年，同方生产的数字电视发射机已经出口63台到7个国家。在国内，去年同方数字发射机的市场占有率已经达到50%，模拟电视发射机的市场占有率也达到40%。吉兆电子总经理刘刚说，目前同方数字电视产品的性价比非常高，特别是在技术上已经和欧美国家毫无差距。

　　2004年清华同方数字电视产业的市场增长率达100%，同方预计2005年，这一增长率将达到50%。

　　同方在数字电视方面整合的资源已经远超过盛大，盛大进军数字电视娱乐基本还停留在口头。

　　据了解，南方某著名电视传媒集团看好“H5”的大众娱乐特性和打破门户界限的网游运行模式，欲联手“可乐8”抢滩基于电视网络的互动娱乐消费市场，这与同方的数字电视策略又将汇聚到一起。