网游代言评论：说游戏代言人之影响

内容速读：

消费人群单一性也是威胁企业长久发展的一大障碍。消费者并不一定要在不同地区，而是可以在不用领域，随着基础设施的发展市场已逐渐摆脱了交通因素的干扰，也因为如此加大了各企业之间的竞争，将地方性消费人群提升到整个市场上来，所以企业要求得生存和发展，就需要建立一个桥梁，通过这一桥梁建立企业产品与消费者的供求关系。

　　一个企业在规模扩大到一定程度以后，发展就会受到一定约束，因为市场是有地方性的，这就类似于食品加工行业，在一个地区就会有这样一个类似的企业，因此企业想要做大做强就必须扩大商品销售面，也就是说要让更多的消费者了解这家企业的产品。消费人群单一性也是威胁企业长久发展的一大障碍。消费者并不一定要在不同地区，而是可以在不用领域，随着基础设施的发展市场已逐渐摆脱了交通因素的干扰，也因为如此加大了各企业之间的竞争，将地方性消费人群提升到整个市场上来，所以企业要求得生存和发展，就需要建立一个桥梁，通过这一桥梁建立企业产品与消费者的供求关系。

　　桥梁可以有很多形式，譬如直销体系、广告体系的等等，当今国内市场下主要还是通过广告的形式向消费者传达产品信息。我会就广告和网络游戏的关联作为评论的材料。

　　广告已经说过是向消费者传达产品信息的一种形式，分为普遍地广告形式和高级地广告形式。普遍的广告形式就是利用大众传媒，海报来传递信息，这是市场当中所普及的一种方式，因此它的作用也将大打折扣：在市场当中并不是每个企业都讲信用，往往不能兑现在广告中的承诺，但消费者并不专业，他们在上当一次后就会都加以警惕，根据柠檬经济的原理好的那一部分会因市场预期价格降低而退出市场，而市场就会进一步恶化。所以前一种广告形式是不可取的；后一种，也就是高级地广告形式，企业可以根据自身的企业文化聘用一些有表现力的人作为自己的代言人，时下很多款网络游戏都有自己的代言人，像《梦幻西游》的杨千桦、《EQ2》萧蔷、《快乐西游》的张韶含，还有新推出的网络游戏《热血江湖》所任用的网络歌手香香等等。而高级的广告形式结合了前者，也注入了其它新的概念。首先代言人以企业形象出现在电视荧屏，加深了观众对产品（狭义地说就是网络游戏）的印象，去年孙燕姿代言的《仙境传说》在电视上的良好效果就是证明。另外厂商会组织一些玩家见面会、讨论会或是促销活动，加上代言人的参与，游戏文化与娱乐文化将体现得更完美，结合得更密切。代言人作为网络公司的窗口还可以出现在一些周边产品上，诸如介绍游戏的海报，或是以游戏为背景的电影、电视剧上。所以游戏代言人给游戏带来的效益是不容低估的。

　　代言人是企业文化细说就是游戏文化与公众（消费者）的窗口，那么它作为一个机关势必要有其独特的职能。
一：代言人体现了游戏文化，也是游戏特色的一个缩影。“游戏文化”比较抽象，简单得讲一款游戏本身就是一段故事的扩展，依照开发商建立的发展体系，玩家在游戏设定的背景下完成任务，这些任务既可以是从现实中采用的，也可以带有非现实的成分，或是将二者结合创造新的任务。这就要求了代言人的形象和游戏的形象相一致，让消费者能够感受到现实社会中游戏的身影。因此代言人就要有对玩家的影响力，这将在如下方面所体现。其一，在厂商策划的各类活动中要求代言人能在现实中担当起宣扬游戏的任务。其二，代言人在衣着、饰物的辅助下符合开发商在游戏中创造的角色或是游戏所处的时代的风格，这是周边产品发挥效用的关键。对于前者，要求了代言人在气质上，能与游戏提倡的精神协调一致，也就是在代言人的挑选方面注重气质方面的考虑。对于后者，代言人是游戏的形象大使，会在也将是最多面对消费者的游戏代表，要给人以深刻的印象以了解游戏的风格，这就是在代理人挑选上仪表方面的考虑。

二：代言人代表厂商，沟通玩家群也就是市场上的消费人群。其一：代理人作为窗口传递厂商发布的信息，厂商除了通过文字形式发布消息，还可以通过策划活动的机会让更具亲和力的代言人来完成。好处不言而喻，代言人大多是玩家选出来的，在玩家群中拥有一定的名望，也就加速了玩家对游戏革新的接受速度；一反往日呆板的信息发布而是通过代言人，则体现得更形象，大部分人也就更易理解信息的内在含义，也就是玩家充分理解厂商动作成为可能。其二：代言人弥补了厂商与消费者之间认识上的空区，也就是说缓冲了双方的矛盾。一方面决策层能够更直接地知道玩家的需求；另一方面玩家也更了解了厂商对游戏中一些改进动作的，从而为下一步游戏的发展方向做好准备。

现在许多网络游戏都是有代言人代言的，这当然是一件鼓舞人心的事。但厂商在任用何类代言人的问题上往往考虑得不周全。如果代言人不能体现出如上的职能，那么就说明厂商任用的代言人是不适合的。譬如将《剑侠OL》的代言人用在像魔力宝贝这样的游戏,前者体现的古代宋金文化,而后者则更亲西方文化，因此这在文化层面就是不合理的。这对于其它网络游戏也是同样的道理，游戏设置代言人本身没有错误，但关键在于代言人能不能体现游戏的所属文化，能不能沟通玩家与厂商。这是最重要的两点。相对于热血江湖，笔者就认为厂商考虑得比较周到，让刚走红的网络歌手香香代言热血江湖这既含着古蕴，又夹杂着现代气息的游戏是合理的，而其明星效应也会令厂商受益无穷。

相比现在市面上各大网游，其选择的代言人都是外形靓丽的女明星，但这些代言人对游戏有多少热爱呢？她们又会对游戏有多少了解呢？一般来说艺人都是很忙的，连上网的时间都不太有，怎么能长时间在游戏中。而香香她本身是一个网络歌手，是一个借助网络平台而走红的歌手。她能够真的了解一款网络游戏，真的热爱一款网络游戏，从而对游戏玩家有更强的感染力，使游戏有更长久的生命力。香香形象健康能够给那些在游戏之中的玩家留下很深的印象，对一款游戏的粘人度是有较好的提高作用。所以说在游戏代言人选中，《热血江湖》无疑是成功的。

游戏圈在不断进步，挑选代言人推广游戏也会更理性，怎样才能真正做到，务实创新，把蛋糕做大，谁才是真正的赢家。