搜狐借奥运棒打新浪
内容速读：
网易在交投标意向书时选择了弃权，新浪言称投入产出比不合适，于是张朝阳大张旗鼓地把搜狐公司的标识与２００８年北京奥运会会标捆绑在一起。其中更杂糅着搜狐希望通过奥运平台超越门户老大新浪的梦想。 １１月７日，搜狐公司与北京奥组委关于《第２９届奥运会互联网内容服务赞助协议》终于在京正式签字完成，厚厚的协议张朝阳之前一共签了九本。
网易在交投标意向书时选择了弃权，新浪言称投入产出比不合适，于是张朝阳大张旗鼓地把搜狐公司的标识与２００８年北京奥运会会标捆绑在一起。其中更杂糅着搜狐希望通过奥运平台超越门户老大新浪的梦想。１１月７日，搜狐公司与北京奥组委关于《第２９届奥运会互联网内容服务赞助协议》终于在京正式签字完成，厚厚的协议张朝阳之前一共签了九本。奥运百年历史上第一次有了来自互联网这个门类的赞助商。
缄默赞助金额
高额的赞助费吓跑了新浪，成全了搜狐？这种猜测令新浪和搜狐都很反感。“互联网作为内容赞助商的确是史无前例的事件，但要付出那么多的资源和代价有点儿不够划算。”新浪网副总裁沈建明坦白表示，不愿意媒体借机探讨双方得失。“一切为时尚早，网站参与奥运的方式不是非赞助不可，有多种多样的办法。”
与其他奥运合作伙伴赞助发布会议不同，此次搜狐作为奥运会官方网站“ｗｗｗ．Ｂｅｉｊｉｎｇ２００８ ．ｃｏｍ”内容赞助商，其赞助金额多少成为本次活动最大的“秘密”。对此，新浪、搜狐甚至网易都婉言拒答。“今年３月北京奥组委曾组织过奥运赞助商启动仪式，那时候好像说顶级合作伙伴大概需要几千万美元入场券，关于赞助金额我们签了保密协议，不能透露。”新成立的奥运事业部的搜狐公司副总裁陈陆明再缄其口。
８月，青岛海尔以２亿元人民币成为北京奥组委白色家电赞助商，当时金额并非不能言明的数字，为何搜狐这次如此“低调”。据消息可靠人士透露，此次北京奥运官方网站的赞助为现金和现金等价物两大部分。搜狐的赞助金额不比海尔多反倒还少了几千万，而且同样会采取分期付款的方式在三年内完成。该人士分析，最终剩下新浪、搜狐两家时，北京奥组委也希望能选择一个比较固定的管理团队，搜狐的董事会比较稳定，而新浪股权过于分散，资本市场对股东团队影响比较大也成为其出局原因之一。
超越新浪指日可待？
很多人都知道，新浪是张朝阳的一块心病，超越新浪简直就是他的人生梦想。门户网站中新浪的新闻、网易的游戏都在网民、尤其第一拨上网的网民心中打下了很深的烙印，这让排名第二的搜狐始终处在不尴不尬的境地。
而在美国的资本市场，搜狐的一举一动也难以得到华尔街投资人的认同，于是除了摆出对华尔街指挥棒不屑之态外，已入不惑之年的张朝阳只能带着“搜狗美女与野兽登山队”爬珠峰，为《时尚》杂志拍裸露酷照，颇有点儿不务正业的样子，企图以此吸引年轻网民的眼球。这也跟他十年前回国创业时在天安门广场溜冰的炒作手法如出一辙。而每次接受采访时，张朝阳更会有意无意地提醒记者，自己的流量若加在一起早已经超过了新浪，但真正相信者少。
有了奥运官方网站这张王牌，张朝阳似乎完全有理由让自己相信，他的门户矩阵优势将发挥出整合优势。比如搜狐之前收购的图行天下网站，完全可以为国外到京的比赛队伍提供详细的地图搜索。当然张朝阳不会仅满足于此，在比赛期间能拿到第一手新闻是他战胜新浪的利器。
“互联网不管是哪种模式，说到底竞争的是同一件事——网民的时间。”张朝阳表示，“搜狐必须在用户规模上保持第一，这才是持续发展并且将来获得暴发性增长的动力。互联网在第一个阶段的发展最主流的应用就是新媒体，在这个主战场实际上就剩搜狐和新浪两家。可能三四十岁的人还是习惯到新浪获取资讯，但是更加年轻一些的用户群其实是在搜狐。误区就在这儿，你们主流媒体并不知道最大的两个网络社区都在搜狐。”
现可预计的风险
“新浪肯定会用另外一种方式参与奥运报道，我们会给媒体一个交待。奥运官方网站是个中立客观的网站，赞助商不可以拿它做商业化的运营，网络内容赞助商主要任务就是帮奥组委建好官方网站。除了与其他赞助商一样的指定广告位置外，没有任何搜狐的字样。这就不像联想ＰＣ、青岛啤酒这些产品为主的公司利用奥运平台可以更好地对销售和品牌带来提升。”新浪副总裁沈建明接受电话采访时表示。“互联网不允许赞助商犯任何错误。搜狐不但要建几百人的专业团队并持续投入三年财力和资源，你还要保证不宕机，在比赛期间保证不受黑客袭击。这对全球网络公司来说都是巨大挑战。”
能否使花费巨大的奥运赞助金字招牌真正给公司带来更高的收入也是业界比较担心的问题。“作为回报，搜狐享有使用奥运会相关徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利。体育频道在所有互联网频道的流量中居于前三位，以往只有一些快速消费品、户外用品和通讯产品在体育频道上投放硬广告，在拿到互联网赞助商资格后，其网络广告将受到相当大的刺激。”有业内人士如是分析，但也有人对这天价赞助能否促进搜狐在线广告提升持怀疑态度。
电视实时的报道对网站来说也是一种挑战。为此，奥组委曾特别表示，为保障奥运会电视转播商的权益，国际奥委会目前不对网站开放。因此，网站不可能做２００８年奥运会电视画面和声音直播。
“拿到这个身份是对搜狐品牌影响力和受众影响力的一个集中肯定。我们的广告商还有我们的用户感到自己是在一个非常可靠的承载奥运使命的平台上生活。这是对搜狐品牌的提升。”张朝阳内心更希望此举能转移老网民对新浪的执着注意力。