搜狐携手阿迪攻占奥运营销 不打口水战
内容速读：
就在对手借世界杯和财报发布之机大肆攻击搜狐的时候，张朝阳并没有向以往习惯的一样和对手开打口水战，而是用行动来回应了对方。上周五，作为北京奥运会互联网内容服务赞助商，搜狐和北京2008年奥运会合作伙伴、全球著名的体育品牌阿迪达斯结为战略合作，阿迪达斯成为全新改版的搜狐体育频道的荣誉冠名赞助商。
就在对手借世界杯和财报发布之机大肆攻击搜狐的时候，张朝阳并没有向以往习惯的一样和对手开打口水战，而是用行动来回应了对方。上周五，作为北京奥运会互联网内容服务赞助商，搜狐和北京2008年奥运会合作伙伴、全球著名的体育品牌阿迪达斯结为战略合作，阿迪达斯成为全新改版的搜狐体育频道的荣誉冠名赞助商。结盟
据报道，由阿迪达斯荣誉赞助并冠名全新改版的搜狐体育频道，将为中国网民搭建通向2008北京奥运会的最权威、最绚丽的梦想平台。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在随后接受记者专访时表示，“我们将集合双方的优势，携手打造网络第一体育平台，不断刷新互联网新的报道形式，以更多样化、互动性的内容为网友提供酣畅淋漓的网络冲浪经历。”
作为北京2008年奥运会合作伙伴的阿迪达斯与百年奥运历史上最年轻的赞助商———搜狐，两大赞助企业的战略合作，足以吸引世界的目光。按照这份年限为3年的合作协议约定，双方将抱着“共赢奥运”的目标，联合双方的品牌、资源等优势，携手打造网络第一体育平台，在重大体育赛事报道、网友与阿迪达斯品牌众多签约体育明星线下互动等方面相互协作。“阿迪达斯不仅是给我们做一个体育频道的冠名赞助商，阿迪达斯全球的体育资源，包括他们签约的这些体育明星等等，都会成为搜狐体育频道的资源。”张朝阳如是说。
经过近一年的筹划，改版后的搜狐体育频道以黄、黑、蓝三原色为主的页面风格令人耳目一新，同时，在功能、技术和应用上率先完成了从w eb1．0向w eb2．0的过渡，成为第一个全站使用XH TM L技术的门户网站大型频道站，这次尝试也为2008北京奥运会官方网站网页技术创新打下了良好技术。
张朝阳表示，与阿迪达斯的这次合作，只是一个开始，搜狐目前和众多其他
奥运会赞助商们都在进行接触，“以后，在衣食住行等各个方面，这种共享资源的赞助合作形式还会很多。”
北京奥组委市场开发部部长袁斌指出，阿迪达斯牵手搜狐，为奥运会的体育营销开创了崭新的服务模式。作为百年奥运历史上最年轻的赞助商，搜狐承载着为北京奥运会成功运营提供互联网内容服务的光荣使命，同时搜狐作为新媒体也将为北京奥运提供良好的宣传平台。搜狐公司在近几年国际重大体育赛事报道方面所展现的实力大家有目共睹，这也让所有人对互联网在媒体报道方面的创新运动有了新的和更多的想象、期待，对于搜狐在未来几年出色地服务于北京奥运会充满了信心。
阿迪达斯大中华区市场副总裁毕宝元也对此次合作充满信心，他说，搜狐充满活力和不断进取的精神与阿迪达斯“没有不可能”的品牌理念不谋而合，希望通过两大品牌的强强联手，以创新科技为北京奥运会增添异彩，共同见证中国举办一届有特色、高水平的奥运会。
先机
“如果刚刚结束的世界杯是一场百米竞赛的话，那么2008年的北京奥运会，则将更像是一场马拉松比赛。而且世界杯已经过去，体育广告就像是长跑，要跑到最后才算赢。”张朝阳很自信。
“在刚刚结束的2006德国世界杯，搜狐派出15个人的前方报道团队，为网民们带来丰富的一手独家信息，并集结了国内优秀的博客组成搜狐博客军团，在前方直击德国世界杯，开展了前所未有的博客报道形式。”张朝阳表示，“国际足联FIFA提供互联网的视频内容，通过搜狐自主研发的P2P技术让网民第一次通过网络尽享世界杯的视听盛宴。搜狐在媒体报道和技术研发方面所取得的成就不仅得到了全体网民的拥护和支持，也赢得了众多奥运合作伙伴的青睐。世界杯的成绩证明了我们的实力，为我们提供了更高的起点。”
与阿迪达斯结盟后，张朝阳的眼光在此时已经完全超越了竞争对手。面对
对手的质疑，张显得很释然。的确，抓住2008年北京奥运会的体育商机才是他最想作的事，和“阿迪”的合作正说明了这一点。也因此，张朝阳丝毫不掩饰自己对2008北京奥运会的重视程度。
“搜狐肩负着建立2008奥运会北京奥组委官方网站的任务，同时搜狐体育频道也将对奥运赛事进行最及时的报道，这个报道跟官方网站的报道内容是吻合的。整个报道过程中搜狐的优势之一就是对于原创内容的拥有，包括北京奥运，以及北京奥运的一切赛事。搜狐在整个体育报道方面享受非常多的独家权利，在世界杯期间我们已经充分体现了这种优势。另外，搜狐的互动社区也很有优势，我们的五大社区加起来是中国互联网上最大的，社区会使广大网友能够与体育报道互动。”张朝阳说，“搜狐的第三点优势就是技术力量，尤其是以P2P视频技术的出现，这个技术是搜狐独家而且是最领先的，这在世界杯“战场”上已经充分的证明了。”
胜者
谈到体育营销的效益，张朝阳就举世界杯的例子说，“互联网在世界杯方面扮演的大众角色，导致主流的瞄向大众的产品世界杯期间开始在互联网上做广告，这是几年前不能想象的，今年的广告规模已经是几年前的几倍。在重大体育赛事，互联网企业已经进入了收获的季节。”
张朝阳分析说，世界杯视频就是一个很好的例子，它导致以前没有打算在互联网上做广告的企业都开始有所动作，像五谷道场、眼前一亮等都已经开始投放，搜狐已经看到了成果。
按照张朝阳的观念，当前P2P技术的应用使得网络传播内容成本降低，而宽带和服务器的成本也在降低，因此对于体育营销整体而言，成本投入并不算太高，很快就能收回。“就像我们对2008北京奥运会的投入，我预计近两年就能完全回收，而比营收更为重要的是，围绕奥运会的赞助和营销，将影响中国互联网的未来版图。”
搜狐在张朝阳眼中，无疑已经将是一个当然的胜利者。“搜狐在世界杯报道，以及整个体育营销方面稳步前进。”赞助奥运会的体育营销更像一场马拉松长跑，“谁能笑到最后，成为最后的胜利者。我相信搜狐在长跑的过程中是一定能够赢的。”张朝阳说，“我们更看重的是整个中国互联网版图上放眼几年后最终的成功。在独家内容、互动社区和P2P技术等方面的积累，以及搜狐的视频、社区和搜狗，都将成为搜狐跑赢对手们的保证。到了比赛的最后，我们不一定是惟一胜出，但一定会是最后胜出。”
在谈到何时可以超越对手时张朝阳表示，“我们超越新浪会是一个长久的战役，但确实是一个逐渐在实现的目标，而且在品牌上对手有新浪以外，我们在其他方面也有很多竞争对手，像搜索、社区等等。摆在搜狐面前的是要持续创造一个拥有最多网民的门户矩阵，或者说是网民上网花费时间最多的门户矩阵，这才是我们的目标。”