“国潮”澎湃，如何因势利导赋能中国品牌

“国潮品牌”磅礴，怎样因时制宜颠覆式创新国产品牌

要预防喊着“国潮品牌”幌子的享乐主义和心浮气躁症，整治“丹顶鹤加样云”等生拼硬凑蹭热度乱相

近些年，“国潮品牌”定义盛行，不但诸多传统式国产品牌借势“破旧立新”，以“国潮品牌”为优势的新知名品牌也是层出不穷。从特色美食健康饮品到服装美妆护肤，从电视电影到文创产品附近，从中华传统文化到现代科学技术，一时间好像“一切皆可国潮品牌”。

“国潮品牌”给国产品牌发展趋势和我国文化复兴产生新的新机遇和魅力，但盲目跟风、浮在表层、效仿剽窃等状况也司空见惯。

怎么让“国潮品牌”真真正正颠覆式创新国产品牌文化，防止心浮气躁喧闹乃至导致网络资源消耗，变成大家思索的问题。

众“因”推动 “国潮品牌”磅礴

以前，进口的名牌是产品质量的代表，欧美国家日韩文化艺术一度引领时尚；现如今，“国潮品牌”已经不断创新的偏见，更时尚潮流、更前端的国产品牌文化容光焕发醒目的光采。

权威专家觉得，“国潮品牌”盛行并不是不经意，反而是拥有独特的时代特征，是中国经济发展发展趋势到一定环节、群众消费观变化、大国崛起环境下文化自信提高、生产制造自主创新能力提升等缘故一同引起的。

“大题材是我国经济整体实力、人均消费水准、文化自信的提高，推动力是政府部门、新闻媒体、公司及其顾客的共同行动，而基本是我国技术实力的提高，很多年制造业的真实身份，锻练了华人的全产业链、优秀人才。”中国美协服饰造型艺术联合会负责人吴洪说。

2018年被觉得是“国潮品牌年间”。当初，我国品牌鞋子李宁鞋携中国元素包包现身时装周，故宫口红发布即被热购，北京卫视打造出《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等系列产品国潮文化电视节目……

接着，愈来愈多的国产货将新技术应用新时尚融进品牌理念，以最新的状态现身，而中华传统文化及东方美学也依靠工业化、高新科技能量，与文化多样性结合、破旧立新，并转换成实际的牌子和商品，在各行各业以各种各样方式异彩纷呈。

例如，百雀羚护肤品、北冰洋汽水、回力运动鞋等“老知名品牌”以最新的方法重归销售市场；在智能手机行业中的，OPPO与故宫博物馆联合推出以“朱墙红”为主导颜色的订制款手机上；在轿车行业，比亚迪汽车发布“秦、汉、唐、宋、元”系列产品车辆……

“我们是一家中国公司，因此想要中国朝代取名这种车辆。还有一个关键点，比亚迪车上任何的功能键都用中国汉字。”比亚迪集团老总兼首席总裁王传福说。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》汇报表明，“国潮品牌”过去10年关注增涨528%，2021年国货品牌关注做到洋货知名品牌的3倍。手机上、服装、车辆、美妆护肤、食品类、家用电器先后变成国产货关注提高较快的六大类目。

不但国产货，一大批看好又经久不衰的国产动漫、国产剧、中华传统文化IP等也达到了再生，例如，愈来愈多年青人自信心地衣着汉服男踏入街边，李子柒在网络上的爆红也是变成一种社会现象。

把考古发掘融进“拆盒”全过程的“考古学盲盒”、制做精致的我国各朝代服饰和影视作品、传统式原素与当代时尚潮流融合的艺术品……在2021年9月的第十七届文博会上，各种文创产品类“国潮品牌”商品尽展我国中华传统文化风采。

北京清华大学文化产业研究所专家教授胡钰觉得，“国潮品牌”不但是国产货之潮，也是综合国力之潮，也是国势之潮。“国潮品牌”有很重要的三个原素支撑点着它，一个是民俗文化，一个是国货品牌，再一个是青年人能量。

“更自信心的Z世世代代”是促进“国潮品牌”热的主要要素。“这一代人对国产货的心态，早已渐渐地进行从抵触到赏析的变化。尤其是‘新疆棉’事情后，一些声援新疆棉的民族品牌尽管失去外贸订单，但获得中国顾客的普遍亲睐。”361度知名品牌工作管理处经理郑业欣说。

“乱相”多多的 隐患闪过

不容置疑，“国潮品牌”正热。但当前市場上许多以“国潮品牌”为优势的商品，事实上在设计方案、品质、知名品牌含义等领域都具有着众多薄弱点。除此之外，一些生产商蹭热度、快速赚钱、搞剽窃，煅法出假大空的“伪国潮品牌”商品。

吴洪强调，这不但不利国产品牌和中国传统文化的发展趋势，还会继续产生各种各样问题。

为自己贴中华民族标识、砸钱营销推广、借重要灾难或独特事情博得群众好感度……这也是时下许多“国潮品牌”品牌推广采用的方式。有一些知名品牌借热点事件，乃至一度变成大家心里的“民族品牌之星”，可是人气一过，又由于设计方案显老、产品品质等问题而被销售市场甩掉。

品牌联盟老总王永觉得，针对企业品牌而言，“国潮品牌”是金属催化剂，但假如你仅有金属催化剂，沒有坚实的武学，这一金属催化剂也充分发挥不上太长期的功效。

“如今普通百姓是更加客观了，知名品牌靠说白了的情结和宣传策划，也许可以收种一波总流量，但这一事是不能维持的。说到底，或是要给顾客带来有價值的设备和服务项目，这才算是知名品牌的根，不能够舍本逐末。”王永说。

此外，为了更好地紧随“国潮品牌”人气，许多店家仅仅将丹顶鹤鹤、祥云纹、中国汉字等华夏文化原素，开展“生拼硬凑”和无意义堆积，就搞出“国潮品牌”标识开展出售，分毫不考虑到这种要素和商品文化艺术是不是切合。

“这种贪大求全的‘伪国潮品牌’，无法确保设备的质量。”吴洪表明，不仅如此，这种商品欠缺对中华传统文化的深刻领会，造成产生“我国中华传统文化相当于传统纹样”的偏见，也欠缺与新潮时尚潮流的“潮”式映衬，消除乃至扭曲了中华传统文化的原本喻意。

为了更好地快速赚钱，一些所说的“国潮品牌”乃至踏入误入歧途，有的作假，有的剽窃别的知名品牌的原创品牌，巨大影响了创作者的利润和领域的身心健康发展趋势。

以美妆行业的唇膏为例子，在天猫商城关键词搜索“中国风唇膏”，有超出2000件有关产品；在京东商城上，则表明了超出1千件的商品，仅“中国风口红套装”这一栏的数目就超出5000件。

这种商品大多数相似之处极高，远远望去，满是丹顶鹤、牡丹花、金凤凰等浓烈的“国潮品牌”原素，一部分商品假如不要看商品商标logo或名字，乃至无法区别。

让“国潮品牌”真真正正颠覆式创新国产品牌

权威专家表明，“国潮品牌”热令人喜悦，它让大家看到了中华文化民族复兴新征程中，出色民族文化的强劲动能。但一定要戒掉心浮气躁、狭小和利欲熏心等心理状态，安安稳稳做商品，那样“国潮品牌”才可以展现出长久活力。

实际上，依靠“国潮品牌”发展趋势的新趋势，许多知名品牌早已取得成功拉响了自个的名气，完成了以往难以企及的营业收入。但直到今日，许多商品的质量及产品研发与国际性一流知名品牌对比，仍有极大差别。

有权威专家表明，一切高品质知名品牌的营造都并不是一朝一夕的事儿，仅有静下心去，不断不断在“国”的深层次蕴意中吸取养分，在相互尊重中开展“潮”的推陈自主创新，“国潮品牌”才可以真真正正发扬。此外，也一定要预防喊着“国潮品牌”幌子的享乐主义和心浮气躁症，防止深陷一切向“钱”看，为牟取暴利甘愿采用“剽窃”“蹭热点”等方法的怪圈。

北京市艺术博物馆的馆长于婷觉得，“国潮品牌”必须进一步发掘，而不是盲目跟风。可以在中国文化中华传统文化中融进世界文化原素，“中国文化是宽容的，充斥着自信心的文明行为会在维持自身民族风格的与此同时，宽容、参考、消化吸收各种各样不一样文明行为。”

“大家日常生活在一个智能化社会发展，中华传统文化也需要融合当代的美感要求，才会出现长久充沛的活力。”吴洪表明，“国潮品牌”发展趋势必须对我国优秀传统文化开展提炼出和提升，与此同时也要维持对外开放心理状态，不可以故步自封。

“真真正正出色的知名品牌，是可以提升地区的限定，在全世界范畴内造成更广泛的干扰的。”谈起“国潮品牌”知名品牌的发展前景，有权威专家所言。（小编 王丰）