明星代言须守合规底线 对自己负责对粉丝负责

近日，浙江市场监督管理制订下发了《明星商业服务广告代言个人行为合规指引》（以下简称《合规指引》），正确引导明星标准商业服务广告代言个人行为，预防违反规定虚报品牌代言风险性。

近些年，明星品牌代言“车翻”事情层出不穷。假如产品的确扎实，店家根据明星品牌代言取得成功推广产品，顾客根据明星品牌代言挑选选购钟意的产品，明星则以品牌代言获得相对应酬劳，可以说人各有志。但实际情况是，一部分店家以明星品牌代言为保护市场销售不合格产品，不但危害了顾客合法权利，也将一些品牌代言的明星拉入了险境。

依据新广告法，关联顾客生命健康的产品或是服务项目的虚假宣传，导致顾客危害的，其广告宣传经营人、广告宣传上传者、广告代言人理应与广告商担负法律责任。别的产品或是服务项目的虚假宣传，导致顾客危害的，广告代言人明知道或应知应会广告宣传虚报仍作强烈推荐、证实的，理应与广告商担负法律责任。广告代言人不可为其未应用过的产品或未接纳过的服务项目作强烈推荐、证实。假如违背，可由销售市场监督机构收走非法所得，处以非法所得一倍之上二倍下列的处罚。

殊不知，在权益引诱下，总会有一些人先把权益抓在手上，再考虑到怎样避开知名度损伤的难题，因此发生了一些踩踏道德底线的实例。明星品牌代言并不是人脸识别拿钱的“一锤子买卖”，务必秉着一种对自身负责的行为、对粉絲承担的心态，恪守合规品牌代言的道德底线。

浙江省颁布的《合规指引》，不但严格执行了新广告法中明星不可为未应用过的产品作强烈推荐、证实的要求，确立了先感受、深掌握、后品牌代言的标准，并且优化了明星品牌代言的校园广告前必须慎重挑选品牌代言目标、感受应用品牌代言产品、校检广告宣传內容类型和品牌代言后追踪处理、法律责任担负、积极配合管控监管等义务与责任。这有利于明星减少广告代言合规风险性，正确引导明星坚持不懈正确的导向性，贯彻社会主义社会价值观，散播传播正能量，在推进消费理念升级、活跃性市场经济体制、助推优良时尚等层面充分发挥主动功效。与此同时，压实明星的品牌代言义务，可提高明星责任意识，使其爱惜本身翎毛，最后有益于维护保养旅游者合法权利。（文中来源于：经济发展日报 创作者：付 彪）