明星代言多次翻车为何鲜见被罚 不能一句“对不起”就撇清

　　“著名电影明星倾心强烈推荐”“某某某大牌明星也在使用的注资投资理财平台”……一段时间至今，几起明星代言人“车翻”事情引起关心，涉及到消費、项目投资等许多行业。

　　应对消费者维权和社会发展提出质疑，扣除明星代言费动则数十万元乃至上四千万的大牌明星多回复：十分很抱歉、早已解除合同、督促处理、下不为例……品牌代言大牌明星虽然在那时候深陷极大社会舆论事件，最后通常没有下文。有的大牌明星以“体验官”等称号避开品牌代言风险性，便捷紧要关头“推卸责任”。

　　业内专业人士表明，针对明星代言人应加强监管，健全法律法规，增加行政执法幅度。

　　明星代言人频“车翻”，多以致歉回复

　　上年8月，湖北十堰市的陈先生想加盟代理一家奶茶加盟店。“参观考察时，总公司企业工作地区满墙贴纸的全是品牌代言人的广告宣传，令人觉得这一知名品牌便是和品牌代言人‘强卖’。”

　　陈先生告知新闻记者，那时候业务员详细介绍，该牌子是某档卫视台长青树娱乐节目的衍化IP，品牌代言是长期组织该栏目的著名节目主持人。承担服务的周主管说，从9月逐渐，品牌代言人会每个月到各城市的官方旗舰店做一日店家，“知名品牌不太可能做不起來”。

　　“有那么著名的明星代言人应当不可能差。”怀着那样的念头，陈先生项目投资了20多万元。但之后发觉，加盟代理时企业提到的资金投入1000万用以品牌推广、在真人秀节目中对企业品牌开展宣传推广等服务承诺自始至终沒有兑付，新产品秘方也迟迟不给予。创业者们挑选消费者维权，却看到该企业已被列为了经营异常名录名册。

　　在事情登顶微博热搜榜后，该艺人在自己微博上发布公告回复，表明早在2021年6月已与该知名品牌解除合同，对占有公共资源网表明很抱歉，并将主动配合解决创业者的消费者维权事项。

　　近些年，频“车翻”的明星代言人包含因涉嫌虚假广告、有产品质量问题的日常生活用品，收了加盟费用就老板跑路、涉嫌犯罪的餐饮连锁品牌，乃至也有涉案人员额度动则几百亿的崩盘投资理财平台……

　　2021年4月底，知名电影明星品牌代言的网络红人燕窝品牌“小仙炖”，宣传策划的燕窝原材料、干燕窝成分、产品原产地等10项指标值与具体情况不符合，被相关部门惩处二十万元处罚。

　　2021年2月，著名节目主持人被投资人以资产侵权赔偿纠纷案件诉至人民法院。2018年，该节目主持人曾为互联网理财平台“网利宝”视频录制好几条广告视频开展宣传策划。2019年，“网利宝”崩盘，截止到立案调查，“网利宝”总计成交额达到259.7亿人民币，借款账户余额30.三亿元，蔓延到4万多名借款方。

　　自2014年至今，明星代言人的互联网投资投资理财平台崩盘事情达到十余起，在其中“网信理财”崩盘额度达750亿人民币。

　　除此之外也有加盟品牌涉嫌犯罪“老板跑路”。2021年5月，知名女影星品牌代言的奶茶加盟店“茶芝兰”涉嫌犯罪。据警察发布，该企业以虚报奶茶加盟店吸引住创业者，以虚假广告对外开放推销产品加盟代理服务项目，出其不意执行合同诈骗，涉案人员额度高达7亿人民币。

　　新闻记者发觉，在品牌代言商品发生情况后，大牌明星的回复如出一辙：一纸“解除合同”或“致歉”申明。在“茶芝兰”涉嫌犯罪被上海经侦警察立案侦查后，品牌代言明星工作室发出声明，表明早已和该知名品牌解除合同并向顾客和创业者道歉。

　　品牌代言权益非常大，“车翻”成本费不高少见被罚

　　依据新广告法，关联顾客生命健康的产品或是业务的虚假宣传，给顾客产生伤害的，其广告代言人理应与广告商承当法律责任。别的产品或是业务的虚假宣传，导致顾客影响的，广告代言人明知道或应知应会广告宣传虚报仍作强烈推荐、证实的，理应与广告商承当法律责任。

　　新广告法还要求，广告代言人不可为其未应用过的产品或是未进行过的业务作强烈推荐、证实，若有违背，可由市场监督管理监管机构收走非法所得，处以非法所得一倍之上二倍下列的处罚。明知道或应知应会广告宣传虚报仍在广告宣传中对产品、服务项目作强烈推荐、证实的状况，惩罚跟上面一样。

　　专家学者表明，依照新广告法，明星代言人的商品或是业务发生难题，依据详细情况，有一些是必须负责任的。但根据调查发觉，许多明星代言人尽管“车翻”，但遭受惩罚的并不是很多。

　　2021年几起明星代言人事件中，公布能查有一例遭受行政许可：北京北京海淀区销售市场监督管理局觉得，一男士综艺节目大牌明星在广告宣传中充分利用名气为女士内衣作强烈推荐，归属于代言广告个人行为，且未应用过该产品，并在广告创意中公布有辱女士自尊的创意文案，被惩处总计处罚8七万汪义的行政许可。

　　大量的“车翻”大牌明星，除开那时候深陷舆情事件，大部分也没有遭受实际性处罚。如上年8月，一女星因品牌代言“中晋系”项目投资投资理财产品起诉。上海第二初级人民检察院二审觉得，无法评定该女明星明知道或应知应会广告宣传信息虚报，也无证据表明其牵扯在集资诈骗罪中，故未适用“中晋系”集资款骗案中一位投资人的补偿要求。

　　天津市社科院法律学研究室副研究员王焱说：“大牌明星与品牌代言商品的法律责任关联较难评定，例如怎样评定是不是尽到事前审核责任，及其是不是存有明知道广告宣传存有虚假广告仍挑选品牌代言的客观有意等。”

　　北京市安理(天津市)刑事辩护律师法律事务所朱树荣表明，针对艺人而言，品牌代言的隐患实际上是不大的。“品牌代言的收入确实是太高了，商品好则大福大贵，商品发生难题，也单单是品牌形象损伤，得到的盈利并不会遭受危害。”

　　一些大牌明星用“体验官”等称号防范风险，应加强监管增加行政执法幅度

　　特别注意的是，因为屡次产生品牌代言事件，一些大牌明星采用各种各样方法防范风险。有专业人士告知新闻记者，除开品牌代言之外，有的大牌明星会挑选“体验官”“使者”等称号，乃至不设称号，只在广告片拍摄中发生。

　　“大牌明星不立即以品牌代言人真实身份发生，一旦商品因涉嫌违法违反规定，大牌明星就更非常容易避开很有可能造成的法律责任。”朱树荣说。

　　当在“网利宝”崩盘事情中，应对投资人的投诉需求，大牌明星在证明中称并没有与网站方签署品牌代言合同书，而仅是实现过拍攝中插广告宣传的短暂性协作。

　　一些权威专家表明，明星代言人屡次“车翻”，有稽查难的难题。但明星代言人“车翻”以后，不可以以一句“抱歉”就划清义务。

　　2021年1月，北京海淀区金融业调解纠纷核心发布消息，在其中明确规定P2P网贷组织广告代言人要相互配合贯彻落实风险性解决义务。

　　公示强调，演出工作人员、明星的公众人物在收到一部分借贷平台的品牌代言邀约后，针对服务平台运用其知名度吸引住投资者选购不法金融理财产品，沒有有效核查、做出不实宣传策划产生的不良影响，承担无法推脱的义务。

　　4月，我国银监会消费者权利保护局公布2021年第二期风险分析，确立提醒，品牌代言人和金融理财产品提供行为主体应依规合规管理履行责任。大牌明星等明星的公众人物品牌代言，理应遵循新广告法等相关法律法规。接纳品牌代言前，理应检查所品牌代言组织能否具备合理合法资质证书，所品牌代言商品和服务项目是不是內容真正、合乎管控规定。

　　朱树荣提议，针对明星代言人应加强监管，增加行政执法幅度。“根据目前法律法规，对发生品牌代言难题的大牌明星惩处实际性的惩罚。”与此同时，针对现行标准新广告法中对明星代言人违反规定违反规定知名品牌无法质证评定的部位完成及时补充健全，“例如，规定大牌明星在品牌代言以前尽到对商品、公司资质等核查的责任，商品亲自使用，留有视頻直接证据等。”

　　王焱表明，大牌明星应增强自我约束，不可以只是为了更好地巨额明星代言费强烈推荐并不了解的商品或服务项目，应提高自己的责任感，慎重挑选品牌代言商品。顾客在挑选产品、特别是在开展金融业消費或知名品牌项目投资时，必须 慎重鉴别，正确认识明星代言人实在是商业利益的实质，防止受骗上当。

原文章标题：明星代言人“车翻”高发，为什么少见被罚？