代餐食品市场火热 宣传玩文字游戏 专家：只是一种普通食品

　　近些年，伴随着生活水准持续提升 ，愈来愈多的人追求完美更为健康的饮食生活和身型，社交媒体上弥漫着五花八门的代餐减脂质商品。

　　代餐食品，别名替餐食品类，说白了便是替代一部分或所有主食的食材。普遍的类型有代餐粉、代餐棒、代餐减肥奶昔、代餐曲奇饼干等，最初是供患者服用的，之后传入减肥瘦身和健身圈，快速刮起一股风潮。据欧睿国际数据信息，预估2022年中国健康餐代餐市场容量将做到1200亿人民币。

　　《法治日报》记者采访认识到，伴随着代餐食品销售市场逐步火热，各种新式代餐食品不断涌现。在销售流程中，代餐食品广告宣传采用各种各样方法把握住消费者心理状态，吸引住消费者选购。接纳访谈的医生觉得，代餐食品仅仅一种一般食品类，不可明确减肥瘦身，消费者应当理智选购代餐食品。

　　代餐食品类型多种多样

　　网上销售量十分丰厚

　　在网购平台上，代餐食品类型多种多样，价钱多种多样，从几块钱到几百块不一，一部分商品销售火热，但也是有消费者提出质疑食品卫生安全难题和宣传策划真实有效。

　　前不久，新闻记者以“代餐”为关键字在几个电子商务平台上查找后发觉，尽管代餐食品品质良莠不齐，消费者点评褒贬不一，可是销售量仍十分丰厚。

　　某网站上一款标明为“舌里全麦吐司0人体脂肪无油无绵白糖黑麦杂粮运动健身代餐乳酪面包片健康餐曲奇饼干生日蛋糕土司面包软欧包零食早饭”的商品，点评超出300万条，在其中五星好评达53万 ，恶意差评仅4800 。五星好评多是赞扬该商品味儿好，做到了减肥实际效果。而在恶意差评中，则有客户提出质疑其成分表与宝贝详情中的成分表不符合，包括许多 不健康成份。

　　另一款名叫“鸡脯肉既食运动健身代餐低脂肪卡健康餐减脂餐速食食品鸡胸脯肉零食品类”的商品，有用户评价称，“商品有胀袋，产品质量问题，在线客服不处理”。也有别的消费者表明，吃完胃胀痛、腹泻，售后维修服务也不太好，商品标题玩“文字类游戏”，欺诈消费者等。

　　中国营养成分学好2020年12月公布的《2020年中国群体健康餐消费者行为市场研究报告》表明，大部分年轻人消費过健康餐且对健康餐拥有 合理的了解和正方向的个人行为，她们大多数出自于减肥瘦身以及他身心健康目地消費健康餐，岗位多见公司一般员工和学员、具备本科文凭的在健康餐消費群体中占有率数最多。

　　客观对待代餐食品

　　并不适宜长期性服用

　　代餐食品做为新鲜事物，为什么这么受追捧呢?

　　“曾经的我尝试根据跑步减肥，可是坚持不懈不出来，并且奏效还慢，因此惦记着试着一下代餐食品。”小甄是北京市某校的大四学员，她以前经历2次选购代餐食品的历经。

　　第一次是乘地铁时被一位女性加了手机微信，两个人无话不谈。在这名小姐的详细介绍下，小甄一次性购买了使用价值1200元的某知名品牌减肥奶昔。“那一个亲姐姐说要懂得好好爱自己，因此我怀着必瘦的心理状态，用兼职收入购买了这种减肥奶昔，但最终并沒有实际效果。”小甄说。

　　小甄第二次选购代餐食品是应用薄荷健康App纪录减肥瘦身数据信息时，不经意见到“21天10斤挑戰”的减肥餐广告宣传，一时动心便下了单。这款商品售价1890元，包括21天全餐及其减肥奶昔和蛋白棒，选购后可添加相对应社群营销，每天会有些人监管打卡签到。

　　“这一代餐，用完优惠劵折算出来一天60元，每日点外卖也大概这种价钱，那时候我认为挺适合的。”小甄说，但实操出来，她经常觉得食不果腹，在减脂餐以外又禁不住买蔬果、零食或是别的正餐，而她添加的那一个社群营销，平常人气值也较低，更好像一个减肥广告群，“之后再也不买这类代餐食品了”。

　　“如今在网上很多与减肥瘦身、代餐相关的內容，实际上全是微商代理披上消费者的‘外套’在介绍自己的代餐食品，用户满意度的真正响声难以被听见。”长期性专注于减肥瘦身的天津市群众陈女士告知新闻记者，“我一直会真情实意地读那类较长的减肥瘦身逆转帖，殊不知见到最终发觉，创作者都是会留有微信号码，说诚邀各位联络她选购代餐食品。”

　　针对有的代餐食品称为不饿肚子、不健身运动，每日吃就能降休重，北京市世纪坛医院减脂核心负责人张能维说，代餐食品毫无疑问不可以当饭吃，由于代餐不太可能包括全部的营养元素，长期性服用，较大的更改很可能便是肌肤显得不光滑，乃至脱发。有的代餐食品还将会进入了违规药品，伤害更高。因而，一些有关“代餐食品当饭吃，造成 身体状况产生难题”的实例，也常常见诸报端。

　　亟需健全国家标准

　　正确引导群众科学减肥

　　为顺从消费者减肥瘦身要求，许多 饮品喜爱以“0糖0脂0卡”“少糖低脂肪低脂肪”为广告词，代餐食品一样这般。

　　据中国农业大学食品类学校副教授职称朱毅详细介绍，每200ml饮品中脂质和糖的成分各自小于或相当于0.5克，就可以标明“零脂”和“零糖”，每200ml饮品的热量小于或相当于4卡路里就可以标明“零卡”。因而，代糖饮品的“零”，事实上并不等于一点也没有。

　　据统计，现阶段很多代餐食品不应用绵白糖，只是应用三氯蔗糖。朱毅说，三氯蔗糖归属于人力代糖，到迄今为止，科技界并未对代糖的健康风险达成一致，但有临床医学观测发觉长期性服用三氯蔗糖，对甘精胰岛素敏感性有影响。不激励糖尿病人长期服用人力代糖饮品。

　　谈起代餐食品在推广时经常玩的“文字类游戏”，重庆律协民事诉讼技术专业联合会负责人、重庆市中世法律事务所创始合伙人吴启均刑事辩护律师说，五花八门的代餐食品，有的“仿冒名牌”，有的连热计量表等基本资料也没有，品质令人担忧。线上上出售时，店家通常竭力宣传策划奇妙的减肥瘦身，称为能够 彻底代替食材服用，这类夸大其词宣传策划也许会违背新广告法、反反不正当竞争法、消费者消费者保护法，组成虚假宣传、虚假广告。

　　吴启均提议，健全国家标准并提升市场管理，对代餐食品中各种营养元素成分的规范做出明文规定，保证代餐食品有充足的营养元素;进一步增加健康教育知识的推广幅度，正确引导消费者客观选购代餐食品，科学减肥;提升互联网销售网站管理方法，将代餐食品列入互联网食品安全监管管理体系。

原文章标题：代餐食品销售市场火热 宣传策划玩文字类游戏