疫情冲击下，实体书店缘何逆势上扬

　　2021中国书店大会发布的《2020—2021我国网络书店产业链汇报》数据信息表明，2020年我国4061家网络书店新开业问世，环比2019年净增2488家。回望2020年，影片、演出等线下推广文化产业广泛受肺炎疫情冲击性比较严重，比较之下网络书店总数趁势上升，提高数据信息确实让人震撼。

　　实际上，2020年图书店醒目的逆转数据信息并不是一蹴而就。二十一世纪至今，受在网上售书服务平台廉价冲击性及数字出版、数字阅读技术性危害，全球范畴内的网络书店广泛遭遇人流量下降、经营边际效益升高、售书盈利委缩等实际艰难。2010年前后左右，多个国家图书店深陷破产倒闭热潮。因此，美、欧、澳、日等资本主义国家和地域，我国、乌克兰、克罗地亚等发达国家，均颁布了维护帮扶网络书店的现行政策。历经十年的艰辛逃生、转型发展，生存出来的老图书店从单一书籍门店更新改造升級为选款精确、室内空间唯美、格调高雅的大城市阅读文章室内空间;新创建图书店广泛颇具设计感和时尚潮流感，吸引住了大量大城市上班族和“Z世世代代”(1995至2009年出世的人)青年人重回消費。

　　现如今，“图书店 餐馆”“图书店 文化创意”“图书店 文旅产业”“图书店 出版发行”“图书店 婚礼”“图书店 展会”“图书店 直播间”“图书店 科谱”“图书店 主题活动”等各种跨业运营，已变成大城市图书店各有特色的运营情况。绝大部分图书店根据多商圈运营，填补图书发行盈利不够，慢慢探寻出各有特色的运营模式。一些整体实力极强的出版社出版借助强劲的內容IP和品牌影响力，切实打造出连锁加盟店面的特点主题风格室内空间，完成图书店知名品牌輸出，为各种文化艺术室内空间出示选书、供书、方案策划、经营等全产业链供应链管理服务项目，提高图书店额外使用价值和营运能力。一些技术专业出版社出版则充分发挥图书店服务平台在专业领域、项目方案等层面的文化艺术区位优势，打造出文艺活动知名品牌和红色文化教育商品，积极参与全国各地政府部门、公司的文化艺术服务项目采购招标，完成以主题活动服务项目輸出哺育图书店的良好发展模式。除此之外，全国各地还不断涌现一大批小区图书店、技术专业图书店、特点图书店，根据深层服务项目和人群粘性，协助图书店深层置入城市发展。

　　自2016年11单位下发《关于支持实体书店发展的指导意见》至今，据不彻底统计分析，截止2020年现有30好几个省份颁布了适用网络书店发展趋势的地区性现行政策。全国各地选用银行信贷适用、政府补贴、税收优惠政策、公共文化服务选购等对策，从政府部门方面激励图书店升級发展趋势。比如，北京市持续5年给与网络书店政府补贴，2020年全省图书店扶持资金总产量做到2.4亿元。上海市创建了公共文化內容提供统一采购网申报系统，由图书店自主申报，市区开展挑选，归纳为农村基层公共文化服务项目选购的“授权管理”，为此激励出色图书店积极开展农村基层公共文化服务项目提供。除此之外，许多地区区域中心城市的图书店政策扶持也极具特点。比如西安市把基本建设“诗香之地”做为大城市文明建设的关键总体目标，对图书店开展分层级精确补助。成都市不断很多年坚持不懈派发便民购买图书券，以消費终端设备反方向撬起图书店发展趋势。杭州市进行“阅享”服务项目方案，把市图书馆的一部分购置权交到图书店阅读者，为网络书店进到公共性图书采购系统软件出示机遇。

　　领域不断提升自主创新，政府部门适用转型发展。中国书店业用十年時间涅盘重生、摆脱低潮期。肺炎疫情沒有击倒图书店，反倒逐步推进领域加快转型发展发展。自然，图书店遭遇的新难题依然许多。比如，网红书店如何把总流量变换为真正的阅读量和销售总额?怎样出示高品质、更具有粘性的深层服务项目，开辟大量差异化营销方式?怎样深层连接旅游业、顾客、商品、室内空间，创建一个更心有灵犀的行业发展传动链条?图书店业将来仍需時刻维持紧迫感，与政府部门、社会发展协作产生三方协力，持续保持慎重而保持清醒的领域心理状态，提升可持续发展观工作能力。(创作者：何等聪，系北师大北京首都文化传承与文化传媒工程项目研究所副教授职称)

原题目：肺炎疫情冲击性下，网络书店为何趁势上升