网页游戏需长远运作 品牌效应逐渐凸显

　　3月13日消息，2012年网页游戏产业仅第三季度的市场规模就高达24.74亿元，环比增长10.4%，但随着广告成本的剧增，以用户流量为导向的网页游戏市场正面临着巨大的挑战。

　　相对于较为成熟的端游市场，页游少有具备强大影响力与用户认知的品牌产品。有鉴于此，顺应集中化的市场环境，借助典型产品的市场影响力，打造强大而有说服力的优质品牌，将成为页游发展的新趋势。

　　产品与品牌是两个完全不同而又互为本末的概念。不是所有产品都能上升为品牌，一个具有较高知名度的品牌必须由高质量的产品来承担。在页游行业，《傲剑》、《七雄争霸》、《神仙道》等产品创造除了不俗业绩，而趣游、心动、37wan等游戏厂商，也凭借着产品的影响力，以及China joy、门户媒体等公众平台的曝光逐渐为玩家所认知，逐步成为页游先锋企业。未来，成功的游戏品牌将成为行业内不可多得的竞争优势资源。

　　2013年，页游产品更是如雨后春笋般层出不穷，新游发布不仅数量多，内容也从RPG开始向多种题材并重发展，游戏的类型、画面风格等也逐渐丰富。当市场上的产品趋向繁杂的时候，品牌战略就应运而生。品牌是呈现产品差异化最重要的方法。纵观世界上知名品牌的发展过程，都是从无到有一点一滴积累出来的。一个成功的品牌需要由优秀的产品作为载体，然而由产品过渡到品牌仍需要漫长的磨合。

　　随着客户端游戏厂商的加入，相信网页游戏市场竞争将更加激烈。页游厂商只有提高自主研发实力，提高产品品质，做出游戏特色，打造游戏品牌，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。