长宽效仿盛大？产品未定并购先行

内容速读：

　　　近日，相关长城宽带进军网络游戏的新闻，于各大媒体业界栏目随处可见，长宽终究有何妙策，连官方新闻都没有发布的情况下，就已经开始了媒体攻势，一副成竹在胸的模样？这不禁引起笔者的兴趣。而且这些事件相互关联，最后还竟然惊奇的发现，长宽似乎在效仿现阶段盛大的运作方式，在产品和资本上大做文章。　　《大航海online》是光荣公司近十的年来发行的第一款《大航海》系列网络版和第一款先针对PC...

　　　近日，相关长城宽带进军网络游戏的新闻，于各大媒体业界栏目随处可见，长宽终究有何妙策，连官方新闻都没有发布的情况下，就已经开始了媒体攻势，一副成竹在胸的模样？这不禁引起笔者的兴趣。

　　为此，笔者先后与几位消息灵通的媒体朋友取得联系，并询问此事，不料从中还真的打听到一些鲜为人知的内幕。而且这些事件相互关联，最后还竟然惊奇的发现，长宽似乎在效仿现阶段盛大的运作方式，在产品和资本上大做文章。

　　有消息称，长宽早在去年，就已经开始联系国内的一些网络游戏开发小组，并准备直接收购不止一家而是数家，同时长宽还曾与国内不少知名游戏开发公司接洽，商谈合作事宜。看来长宽初做游戏，先想的是一步登天，意图十分明显，迅速增加开发项目的核心人员，加速完善团队组建，希望能够以自主研发为起点，为今后大规模进军网游提供后需，甚至是产品的支援。

　　众所周知，国内游戏开发的实力与韩国、欧美都有一定差距，国内新公司开发新产品，所担风险较大。于是据传，长宽传走代理路线的脚步也在同时开展，这虽不是长宽即定的策略，但也和开发一样启动了很长时间。现在国内一些已经上市的游戏，如《英雄王座》、《墨香》等，长宽与原韩国开发或代理商都有过接触。

　　长宽在寻找适合的代理合作，这确实是正常不过的事，但其中有一款游戏不得不单拿出来讲讲。长宽与日本老牌游戏公司光荣（KOEI）一直保持着往来，与光荣在中国的分公司天津光荣也是交往甚密，当今年光荣公司发布的《大航海online》，长宽似乎对此兴趣颇大。

　　《大航海online》是光荣公司近十的年来发行的第一款《大航海》系列网络版和第一款先针对PC用户的网络游戏，制作水准绝对一流。而且光荣公司近年来，其业务也已经开始向在线游戏转型，《大航海online》的目标市场就是亚洲，中国市场毫无疑问，将是光荣最大的潜在市场。若是光荣能傍上长宽，再加上长宽母公司中信、长城从旁协助，这必然成为光荣进军中国市场的良好契机，如若将游戏代理权给一般的游戏公司，效果就要打折很多。

　　以上这些都属于长宽进军网络游戏筹备工作的范围，与盛大近一年多的不少策略十分相似，双方均是希望能够增强自身综合开发实力，和产品竞争力。不同的是，盛大已经有了5年的发展史或称资本积累，从其市值最初和现的比例看，盛大资本的增长更像是用5年时间来完成50年的增长。而长宽的游戏事业部目前刚刚起步，虽没有盛大那般实力，却也有着较好的资本基础和无法估量的背景，要知道其母公司长城集团是国资委（国有资产监督管理委员会）的直属企业。

　　在国外市场，除盛大花费近1亿美元收购韩国Actoz股份令人振奋的消息外，笔者还从长宽知情人处得知，长宽与韩国规模最大的游戏公司之一Webzen高层会谈已有数次，Webzen公司不仅有数款产品在国内运营（包括奇迹MU），而且在国内资本合作领域取得一定成功，但要在中国占有更大的市场份额，就需要更多的合作伙伴。相信双方所谈内容，也肯定不仅是游戏代理这么简单的问题。就目前的中国市场来看，新进公司只想凭着一二款代理产品，半年一年短线发家的时代，几乎就已经消亡在2004年末，长宽重复太多教训的可能性很小。因此，长宽与Webzen公司的谈判，很可能就又上演着一出，一个能买一个愿卖，大家携手强强合作的好戏。

　　笔者以为，国内更多的游戏公司不要将眼光只放在网络游戏行业，相对IT业或是IT行外而言，网络游戏都是一个很小的经济领域，特别是近来并购事件的激增，能够充分的说明网络游戏行业发展，已经到了资本运作的层面。网络游戏已经不只是“游戏公司”的美味佳肴，像盛大已经跳出网游的小圈子，准备做中国的迪斯尼。而长宽这种大型企业一旦决定进入，动作也绝对不会小，只要善于发现自身新的经济增长点，通过合理的选择投资项目，从游戏开发、渠道、代理、合资各方面入手，将网络游圈入自己的核心业务是迟早的事。