互联网周刊:热酷的手机游戏红海生存术

   移动游戏产业蕴含巨大机遇,然而,这个市场迅速被蜂拥而入的各方势力杀成一片红海,开发者靠单打独斗前途渺茫,亟需要整个行业成熟生态系统的建立。

  近日,中国互联网络信息中心发布了《2012年度中国手机游戏用户调研报告》。报告中称,在2012年,随着智能手机的普及和移动互联网的发 展,手机的上网使用率首次超越了PC,成为了第一上网终端,而手机游戏用户规模也得到了空前的增长,市场增速明显,为游戏产业注入了新的活力。

  早在去年CSDN主办的移动开发者大会上,马化腾便曾作出预言,在移动互联网众多模式中,最先规模化盈利的可能就是移动游戏。

  开发者拥抱新变化

  当然,尽管移动游戏产业蕴含巨大机遇、“钱”途无限,但这个市场迅速被蜂拥而入的各方势力杀成一片红海,开发者需要对这个市场的规律和变化有清醒的认识。

  首先,是要找准和适应移动互联网的开发特征。众所周知,与PC设备相比,手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求,手机游戏碎片化的特性凸显。

  热酷CEO刘勇向记者表示,这并不意味着研发叫好又叫座的手游要比研发传统游戏更为复杂,关键是要拥抱新的革命性变化,满足用户需求。

  从某个角度来说,这也是Bigpoint、Zynga许多传统大型游戏公司在手游领域停滞不前的原因。业内人士认为,这些公司只是把移动互联网 作为战略业务,并没有把现有的核心研发能力和最优秀的人才转过来,往往停留于把PC游戏进行简单的移植,不符合用户移动行为习惯。

  热酷在亚洲移动游戏领域曾创造众多奇迹,2009年热酷《阳光牧场》在日本上线2月便占据mixi榜首位置。而热酷投资孵化出的《找你妹》、 《大掌门》两款精品手游,更奠定了热酷在休闲手机游戏和卡牌手机游戏领域的领先地位。来自Google Play等14家Android平台下载排行数据显示,《找你妹》以3500万下载量、600万DAU直冲榜首,并长期位居苹果iPhone、iPad免 费排行榜双榜第一;而《大掌门》则取得了月收入2000万的佳绩。

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