EA重返Steam平台上演“真香定律”！“叛逃”8年的EA为何重新投怀送抱？

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“在这各大厂商纷纷叛离Steam的当下，EA竟然回去了！”

EA官宣返回Steam之前，甚至还发个打了EA logo的马克杯图片“暗示”一下

相信最近几天细心的玩家都有发现，EA即将推出的新作《星战绝地：陨落的武士团》突然在Steam平台开启预售了。而之所以会发生这种被玩家们称为“有生之年”的现象，其实是因为它和最近EA的一项决策有关。

（该作已经占据了Steam推荐栏的“C位”）

就在最近几天，EA宣布重新与Steam展开合作，其旗下的多款大作都将在几个月内陆续登陆Steam平台，这其中也包含了今年的年度吃鸡大作《APEX英雄》。除此之外，EA还宣布今后将支持“跨平台联机”服务，甚至还将自家的游戏订阅服务也一同带了过来。如此种种的一系列举措，对于拉近不同平台玩家之间的距离以及打通账号体系而言，无疑起到了十分重要的作用。

所以本次率先登陆的《星战》，其实更像是扮演了一个“先行者”的角色。

众所周知，Steam因为长期比较高昂的分成比例（Steam抽成30%），已经逼迫不少厂商弃之而去。而EA更是早在2011年的《战地3》发售前夕便与其分道扬镳，事态的剧烈甚至一度令玩家认为此二者将“老死不相往来”。

那么，在时隔八年后的今天，又是什么力量驱使着EA重新投向Steam的怀抱呢？

一、看似“各退一步”的双赢决策，实际暗含难以启齿的理由

问题的答案，还得从EA脱离Steam后这八年的历程说起。从和Steam分离的那一刻起，EA便一直致力于通过自己旗下的“金字招牌”为自家的origin平台推广并招揽更多的用户。而从《战地3》以及《战地4》这两款重磅大作的销量表现来看，这两款素质出众的FPS游戏也的确很好的完成了这个任务。

有了以游戏质量换来的销量数据做支撑，EA的腰杆自然也硬气了些。但如果往相反的方向去思考：一旦有一款或多款游戏口碑不佳，那玩家们还有什么理由去选择origin平台呢？论用户体验，Origin因下载问题频发、页面长期报错而被玩家们称为“烂橘子”；论游戏数量，它甚至不配给Steam提鞋……

玩家们的担忧，终归变成了现实。纵观EA近年来发行的游戏：《极品飞车》、《战地》等老牌IP的质量大不如前，新作《圣歌》也在发售之后瞬间暴毙，可谓是今年最惨的3A大作（应该没有之一）。之前的《星战前线2》甚至还因为内含的“微交易”系统吃相过于难看而遭到粉丝的强烈抨击。

可以说，当下的EA从口碑到影响力皆大不如前，这也引发了Origin平台缺乏吸引力的连锁反应。若不是先前异军突起的《APEX英雄》为其挽回了仅存的一丝颜面，就凭EA这些种种的糟糕表现，在去年完全有可能和那两家B字开头的公司一样，被广大玩家押送至各大论坛“游街”。

（《APEX英雄》的玩家数量也在近期有着明显下滑）

所以，在逐渐丧失原本“质量优势”的情况下，趁目前用户还未土崩瓦解、《星战》、《战地5》等作品“尚有余力”之时，迅速找到一家大平台“接济”，以扩大自家作品的受众面积便成为了EA的当务之急。而此时在Epic平台的冲击下重新调整了分成策略的Steam，无疑便是一个上佳之选。

（Steam将1000万美元以上的销量抽成从30%下调至25%，而5000万美元以上销量抽成可以减少到20%）

和当初毅然决然叛离Steam一样，这次与其重新展开合作的EA也显示出了一贯的果敢与雷厉风行。目前尚未发售却口碑上佳的《星战》新作迅速登陆Steam，其实更像是EA所展现出的诚意。而对于Steam方面来说，虽然当下的EA面临着种种困境，但与其再度合作也绝非是众人想象的那样接手一个“烂摊子”，反而是一个实实在在的“双赢之举”。

不管怎么说，《星战绝地：陨落的武士团》、《极品飞车21》等尚未发售的新作都还颇具潜力。而《战地5》、《圣歌》等老游戏随着版本的更迭也大有翻盘的可能。更何况EA还拥有《龙腾世纪》、《FIFA》、《模拟人生》等具有无限可能性的游戏IP。随着这些作品在Steam陆续登陆后，一旦有某款游戏发生了“回暖”或“爆款”的现象，G胖无疑也能成为最大受益者之一。

（《战地5》最近更新的“太平洋战场”备受好评，口碑大有回暖）

从另一方面来讲，和Steam展开合作的这一举措其实也和EA在最新财报中提到的“将玩家突破7000万的《APEX英雄》带向更多平台，并举办相关赛事”的战略构想不谋而合。这对于年初爆红，如今人数却逐渐下滑的《APEX英雄》，也许能起到至关重要的作用。

既然有着如此种种的利益相关，那也不禁让人怀疑这次的合作背后Steam除了面向大众的分成下调外，和EA之间究竟还有没有其他私下的约定……当然，在一切尚未被证实之前，这些也都只是笔者的猜测罢了。