VR来袭,门户只会死得更透? 新浪如何保住内容的小船

中国网5月16日讯 新浪好像焕发了活力。从新大楼曝光的那一刻起，它似乎做足了与传统告别的准备。比工位还多的跑步机？有篮球馆还有淋浴房？微博上评论两极，一边跪求加入，一边酸槽：“装什么谷歌！”。

新浪还真准备潮一把。2016年年初，它先说未来的门户一定是技术公司，几个月后，又扯上了VR视频的大旗,成立了新浪VR实验室，同时上线了VR视频频道。

于是传媒大学、北师大、人大、北影等院校来了。国内一线的VR内容、设备公司也来了。

但新浪到底想做什么？人家又凭什么和它玩？毕竟门户早成了过去时，靠游戏吸金、吸粉的别家黑历史，已经败光用户对创新的期待。

每个山头都有堵墙 新浪新闻在VR视频上如何发力

VR时代，它看起来根本没有机会。

在VR产业链的上游，新浪新闻对着各种拍摄设备只能一声叹息。且不说数百家小厂，早就对风投狮子大口。单凭“山寨GoPro，仍是国内专业拍摄VR的最好解决方案”这一点上，也让它有钱难投。

新浪新闻想转型内容制作吗？有没有搞错，张艺谋这么牛的IP都踌躇不前，生怕砸歪了投资人的期待，毁了每部都赚钱的盛名。更别提那些坚信“明天会更好”的团队了。

新浪新闻想在终端发力吗？即便没有暴风魔镜这样的优势企业存在。那些粮食手机、快乐的大电视也时刻准备着，为用户带来独一无二的沉浸式体验。Who Care 你是新造了一顶头盔，还是能把屏幕穿在身上？

于是问题来了，新浪新闻是在吹牛吗？

新浪新闻说：“那道光是内容和运营”。

众所周知，即便目前“创业不做VR，都不好意思见VC。”但无论是设备、内容、还是终端环节，最急缺还是优质的内容。

内容意味着用户和买单。“玩久了头晕”、“千篇一律的美女跳舞”、“交互有延迟”……，如何拥有优质、足量的内容，成为了VR各领域从业者始终在思考的问题。

由于现有VR硬件（拍摄与终端设备）普及度低，现有的UGC模式很难海量的生产内容。“你不可能期待，一个连VR头盔都没戴过的用户，能用VR摄像机拍出有价值的内容。”作为国内专业研发VR拍摄设备的轻拍公司副总吕岩无奈的说道。

到精英中去 新浪新闻利用平台优势打通VR产业链

而这正是新浪新闻的发力点所在。

打法明确，立足于内容：走向学生中去。利用平台优势，打通整个VR产业链条。

所有与影视、纪录片相关的院校，都在新浪新闻布局中。相比较普通用户，这些拥有一定拍摄经验的学生更容易掌握VR的拍摄技巧。更不用说，他们有的是时间和精力。

在未来的一段时间内，新浪新闻将联合国内最好的设备厂商，在为学生们提供专业的课程培训的同时，提供充足的拍摄设备。

“我们最看重的就是新浪新闻的老牌影响力和平台优势”北京师范大学副院长王宜文表示，与新浪新闻共同成立VR实验室，不仅可以弥补学生在专业领域的空白，无形中还为学生提供了最优质的施展才华的舞台。“只要优秀的作品，就可以通过新浪进行传播，这对学生来说是非常大的吸引力。”

内容制作公司愿意倾情负责培训。国内第一家VR影视创作的热波科技公司的技术总监李文君便表示：“参与新浪实验室计划，最看重的是新浪新闻的平台影响力。一方面我们与学校、新浪新闻、三方共同拥有的作品能够很好的得到传播，另一方面，我们也会通过与新浪VR视频频道的其他合作，实现公司品牌、内容的最大化推广。毕竟在互联网门户中，新浪有着最好的推广渠道，也代表着严谨、权威、专业的行业标准”。

设备厂商也看重新浪。国内最大的VR摄像机生产公司Insta360认为新浪新闻是最靠谱的载体。其副总强伟亚表示，作为主打小B，C端市场的Insta360，与新浪新闻的合作是有的放矢。“在现在这个阶段，我们急需让公众知道，Insta360的设备能拍出什么好作品，相比于其他媒体平台投放后的收效甚微，新浪新闻的平台优势意味着，我们可以最有效率地实现品牌露出。”

在产业链的终端，新浪新闻同样受到小伙伴们的青睐。暴风魔镜的内容合作负责人孙宁表示，这将是一场共盈的合作。“我们自己也在运营内容平台，但和新浪并不是一种竞争关系。在内容层面，我们完全可以和新浪新闻实现互换共盈。因为垂直用户不同，只要内容足够优秀，新浪新闻偏严肃的内容风格完全可以填补我们的空白，而新浪强大的推广优势，又可以反推我们自己的优质内容和品牌。”

利用新浪VR实验室和新浪VR视频频道，新浪新闻深耕用户，升级传统的UGC模式，并打通传统的产业链，利用自身平台优势，让每个环节参与者都实现共盈。最终在终端环节，通过版权合作、售卖、收益分成实现闭环。便是新浪新闻在VR领域的发力点，也是信心的来源。

或许从某种意义上讲，这与Google、Facebook在VR领域的探索相距甚远，但就像布满跑步机的办公楼，半透明的篮球馆。它始终模仿、追随着更美好的未来，让公众有机会触摸到时代的脉搏，为创新打开一扇夯实的大门。