爱奇艺全面开放合作,会引爆VR营销吗?

时间:2016-05-12 来源:网易 作者:kxy000 已有人参与
在视频上深耕多年,现在已经走到行业第一位置的爱奇艺,有可能掀起第一股VR体验式营销风暴。
关于VR营销,此前观察君曾专访过率先吃螃蟹的《幻城》电视剧营销负责人,国内外的公司市场部都非常关注VR技术对营销带来的颠覆性效果。虽然目前很多人还在观望状态,但随着VR浪潮的向前推进,有先见知明的公司都希望吃到VR营销的头啖汤,并迅速树立该领域的头几个经典案例。

六天前的5月5日,“爱奇艺世界-iVR+全球虚拟现实大会”在京举办。爱奇艺正式发布iVR+虚拟现实产品套件,启动VR生态激励计划,率先在10个高热IP上全面实现VR化,开放100个顶级IP进行游戏合作开发,联合300家合作伙伴共同打造全球最大中文VR真生态,未来12个月内协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。

爱奇艺iVR+产品套件影视内容页面
爱奇艺iVR+产品套件影视内容页面

对于这个发布会,圈内人大多数都在关注爱奇艺对VR的入局,却很少人留意到,在视频上深耕多年,现在已经走到行业第一位置的爱奇艺,有可能掀起第一股VR体验式营销风暴。
细心的朋友应该留意到,此次爱奇艺主力打造VR真生态,表示欢迎所有VR厂商、VR内容制作商甚至VR平台共同合作,爱奇艺高级副总裁段有桥在iVR+虚拟现实大会上特别强调:“ 爱奇艺的VR生态有三点不同:不垄断,不排他,真开放。不垄断体现在在爱奇艺平台上不仅仅有爱奇艺的内容,也有其他厂商的PGC的内容,也有用户的UGC的内容,不排他体现在与爱奇艺合作的硬件终端上,不仅有爱奇艺的APP业用,也会有其他方的APP应用。在爱奇艺开放的生态里面,我们希望在VR这个领域里大家一起打造共享的收益分成,一起赚钱。”这段话的背后,是爱奇艺在盈利模式上的创新举措,爱奇艺将以开放的心态,开放自身资源和经验,与多方合作,共同促进行业发展。近两年爱奇艺打造了众多爆款IP,去年的《花千骨》《琅琊榜》,今年年初的《太阳的后裔》,每一个都打造成了现象级,行业分析人士认为,爱奇艺平台对内容的选择及运营,是优质电视剧成为爆款的重要原因。其差异化的排播模式,成功的激发了用户付费习惯的养成。这让我们看到了爱奇艺平台运营的强大能力,这也成为了爱奇艺VR平台运营的重磅砝码之一。
爱奇艺全面开放合作,会引爆VR营销吗?
爱奇艺全面开放合作,会引爆VR营销吗?

相对于传统的视频贴片模式,VR内容生态里的广告形式将会变化多端,机遇360°的全景视频可以引入更加庞大的创意思想,同时沉浸式的广告体验使得观众不在感到枯燥无味。比如一辆汽车的广告,一起我们在看视频之前会被强硬着欣赏一个明星给你吹嘘这辆车有多好,但到了VR时代,在你想看一段爱奇艺的VR视频之前,你可以被韩寒邀请一起玩一段虚拟现实赛车,玩完之后韩寒问你:“哥们,刺激吗?来一辆?”相信大家这个时候可能忘记要看视频了,因为还在忙着回味与韩寒一起赛车的感觉。
据说爱奇艺这次发布的iVR+产品套件包含了专为VR一体机量身定制的全景影院APP、全景游戏中心APP、及爱奇艺APP的VR模式和全景专区,实现了对于国内VR手机架、一体机及PC头显等所有VR设备的全面支持。目前已与市面超过9成的VR硬件实现对接与适配,基本铺平了通往VR内容生态的道路。
爱奇艺全景影院场景
爱奇艺全景影院场景

活动当天,爱奇艺高级副总裁段有桥介绍,已经获得了可口可乐的广告投放。据了解,与套件上线同步,对营销一向敏锐的饮料巨头可口可乐就做了产品套件内的场景广告投放。通过让消费者在场景与商品的完美融合中触达相关品牌信息。比如在爱奇艺全景影院中,用户进入虚拟电影院,旁边的桌子上就放着可乐。这是完全创新的广告形式,产品不是在视频中植入,而是在虚拟的观影场景中植入,是全球品牌场景式广告首次在VR领域应用。
市场的积极反应,一方面说明一线品牌对VR的敏锐嗅觉和积极热情,另一方面也说明行业对于爱奇艺品牌和平台流量的强大信心。据了解,爱奇艺VR将在未来1年内携手设备厂商发展1000万核心用户,除了可口可乐之外,多家知名品牌广告主也相继与爱奇艺展开了相关商务接洽和合作。


市场的积极反应,一方面说明一线品牌对VR的敏锐嗅觉和积极热情,另一方面也说明行业对于爱奇艺品牌和平台流量的强大信心。据了解,爱奇艺VR将在未来1年内携手设备厂商发展1000万核心用户,除了可口可乐之外,多家知名品牌广告主也相继与爱奇艺展开了相关商务接洽和合作。

同时也有行业专家表示,随着VR产品逐步从概念走向现实消费,营销也将面临着新一轮历史变革,从传统的视听信息互动到全景多感官体验交互的系统性升级,浸入式的广告互动或将引领一个全新的营销时代。

编辑:lianxueping

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