游戏拯救了谁?看游戏产业链上的另类造富潮

 　　游戏拯救了谁?看游戏产业链上的另类造富潮

　　近日，由37游戏联合起点文学网举办的“我为仙狂”征文正如火如荼进行中。作为该次征文活动的合作方，37游戏投入近300万人民币作为奖金，并邀请顶级白金作家“血红”操刀“戮仙之城”拉开征文序幕，鼓励网文作者们创作更精彩的仙侠小说。大赛还将挑选表现优异的获奖作品，全方位为37游戏打造精品网络游戏。

　　其实从今年年初开始，就掀起了一股IP抢购及改编狂潮。37游戏斥巨资投资网络小说IP创造的背后，也给网络小说版权所有者带来了新的致富思路。以前他们仅靠微薄分成收入存活，而现在仅仅一个标题或故事框架就可以卖得好价钱，自然引来更多网络小说作家入局。而影视IP、经典游戏IP的拥有者也籍着这股东风，通过向游戏厂商出售原始IP进行游戏改编而获得二次盈利机会。

　　游戏改编造就网络文学新富作者

　　近两年游戏市场的繁荣致使优质IP愈发紧缺，在市场上供不应求。2014年以来，多家文学网站的小说IP遭遇游戏开发者与厂商的“围抢”，小说IP被炒到300万元以上，甚至开价千万元。

　　如某家手游公司以810万的价格，拍得了网络作家方想的作品《不败王座》的手游改编权。而这部作品，仅有一个书名和故事框架。还有不少网络小说都被拍到了几百万元的价格，其中，《天醒之路》《我欲封天》分别以465万元与655万元成交。

　　游戏行业对优质IP的渴求，不仅提高了IP价值的体现，也使不少IP创作者“一夜致富”。据2013年一项统计显示，版税收入最高的是唐家三少，其年收入达2650万元，作家天蚕土豆、血红、我吃西红柿、梦入神机、辰东依次分列2到6位，其年收入也都超过了1000万元。

　　有业内人士估计，2014年的IP价格已经比去年涨了10倍左右，而握有优质IP的人——特别是网络小说的创作者等，将成为游戏行业IP争夺战最大的受益者。不少小说作者借此实现人生大逆袭。

　　

　　国内漫画产业成游戏行业又一富矿

　　在动漫强国日本，漫画产业一直作为日本游戏业最重要的IP来源而存在。而在中国，动漫行业在经历了 “低幼化” 、粗制滥造、只求产量“超日赶美”的坎坷后，国内的动漫行业逐渐已具备了向游戏业输送动漫IP的潜力。

　　一个比较有说服力的数字，是创刊于2006年的《知音漫客》，作为目前国内销量最高的漫画期刊当期月累计销量已经突破了620万册，在世界范围内比较，销量世界排名第三，仅次于邻国日本的《周刊少年Jump》和《周刊少年Magazine》。国内传统纸媒漫画刊物日渐强大，已提供给国内漫画人一定的生存土壤。

　　而同时，顶尖的国内动漫行业明星漫画家们，已不再是很多人所认为的屌丝形象，动漫产业已出现了跟网络小说一样的财富效应。在2013年的国内漫画家富豪榜上，周洪滨依靠其在《知音漫客》创刊即开始连载的《偷星九月天》坐上了第一名的宝座，年版税收入高达2300万元。第二名的漫画家朱斌的《爆笑校园》同样取得了年版税1200万元的成绩，而其后更是有13位收入破百万的漫画家存在。虽然与国内网络小说作家还存在差距，但这些高人气国产漫画已经产生了不输于人气网络小说的商业价值。

　　而由此带来的效应则是，动漫IP的价值给了游戏行业很大的发展空间。

　　譬如，《秦时明月》这样针对相对高龄人群的动画作品也已经被改编为游戏，上线首日流水即接近百万，次日留存率达到31%。而国内网络原创动漫《十万个冷笑话》，其原版漫画网络点击超过16亿次，动画超过17亿次观看，其同名3D手游也即将上线。以国内页游巨头37游戏为首的诸多游戏厂商也频频出现在国内各大型动漫展上，试图在小说、影视剧、经典游戏领域外的动漫领域收获优质IP。

　　IP市场繁荣促版权健康发展

　　然而在IP交易初期，众多的改编游戏作品中，只有一部分是经过合法购买版权后进行改编的，而有些游戏公司在明知道未获得改编版权许可的情况下，依然选择擅自将原著作品中的元素据为己有，将原著中的一些人物形象、剧情构架、背景故事等纳入自己的产品中，有的甚至直接将原著的名称、人物、情节等抄袭到游戏之中。

　　这种在商业利益驱使下的不良改编行为，不仅增大了触犯法律的风险，更令整个游戏市场的同质化趋势更为严重。特别是由于改编游戏题材、剧情等方面的局限，其在玩法上很难做到实质性的创新，这也将导致游戏产品之间的差异化减小，整体上带给玩家千篇一律的感觉，从而加剧了用户群体的流失。

　　而随着IP市场繁荣发展，游戏行业对于IP的认知逐渐提高，在优质原创IP方面的诉求愈加强烈，因此获得原著者的授权许可、拥有游戏改编的版权，很快成为了游戏行业发展的共识。而游戏行业的企业，为了提升整个游戏行业的版权意识，也纷纷打出“版权战略”，通过举办征文大赛、版权竞买等方式，强调版权重要性，规范版权交易市场。

　　游戏行业助力IP作者，良性生态圈渐成

　　游戏行业高价追逐优质IP的行为，不仅提升了IP的价值上升空间，促使从业人员提高对版权及版权法规的认知，更在很大程度上为IP创作者打造了一个优质的创作发展平台。

　　在过去，网络小说的草根作者往往靠码字难以度日。但随着游戏行业逐步参与到文化产业链中去后，曾经不为人所认知认可的IP改编价值瞬间爆发开来。以《诛仙》作者萧鼎为例，其处女作《暗黑之路》当年在台湾出版时，版权方一次性买断这部小说版权付出的代价仅仅是2.8万元!而几年后，萧鼎将《诛仙》授权给完美世界去改编为一款网络游戏产品，《诛仙》的版权金已变为了100万左右。可以说，游戏行业在整个文化产业链中所起的作用愈加重要。他们通过向原著者支付版权费的方式反哺版权所有方，为他们提供更好的创作条件，让他们有能力创作出更多创新的作品，进而令整个游戏市场朝着良性循环的方向发展。

　　不难预见，游戏改编所掀起的新IP造富大潮必将更加势汹，而由此形成的良性生态圈，亦将成为游戏行业未来发展重要的助推剂。