新媒体时代打造动漫完整产业链
新媒体时代打造动漫完整产业链
——专访厦门翔通动漫有限公司总经理王伟志
厦门翔通动漫有限公司是中国大陆最早从事手机动漫的企业之一，也是中国目前拥有动漫版权形象最多的公司之一。随着新媒体的兴起与发展，翔通动漫基于游戏的产品线覆盖了网游、页游、手游、端游各个方面，真正实现了游戏领域的全覆盖。第二届(2013)中国动漫十大名片获奖企业之翔通动漫，它的发展向我们展示了我国动漫产业发展的崭新姿态。
十年磨一剑 今朝露锋芒
记者：首先祝贺翔通动漫荣获第二届(2013)中国动漫十大名片企业奖和形象奖，翔通的发展向我们展示了厦门动漫产业的发展新里程。你认为动漫企业得以良性发展的因素是什么?
王伟志：在我看来动漫企业得以良性发展的因素有很多，打通产业链的各个环节很重要。翔通目前主要有四大业务，分别是移动互联网动漫、动漫网络游戏、动漫版权授权和动漫教育软件。
移动互联网动漫以翔通动漫旗下品牌动漫为主，产品形态包括：彩漫、漫画、动画等;动漫网络游戏则兼顾开发与平台，端游、页游、手游等;动漫版权授权通过版权资源及视频授权的方式，在衍生品商品化领域进行广泛授权，拓宽衍生品领域;教育软件希望创新教育形式，把教育融入动漫，用动漫表现教育。这四大主营业务把翔通动漫的触角延伸得很广泛，在全产业链打造方面具有竞争力。
记者：在新媒体时代，动漫创意与新媒体融合越来越多，你认为怎样才能做好二者的结合?
王伟志：在时间和空间上，新媒体传播内容和形式达到了前所未有的深度和广度，传播渠道的成本降低了很多。动漫作品的创意理应配合传播方式的改变而改变。简单举例，我们有时在上下班途中用的智能手机，这些“碎片时间”是智能手机最主要的传播时间，动漫创意就要根据“碎片化”这个特点做出相应变化，要让用户舒适地在“时间碎片”里使用你的产品，这是新媒体时代动漫产品的要义。
“新媒体动漫娱乐专家”的别样思维
记者：翔通动漫拥有“新媒体动漫娱乐专家”美誉，作为国内手机动漫领域在新媒体时代的先行者，你能分享下体验的快乐吗?
王伟志：翔通动漫是中国大陆最早涉足手机动漫的企业之一。起初，翔通通过日本INDEX引入迪士尼在中国做手机动漫发行，对中国无线娱乐和手机动漫行业有深刻的理解，具备专业的设计与制作能力，在手机动漫衍生品上有丰富的设计、制作、发行、运营经验。通过自有发行渠道提升动漫品牌知名度，与运营商基地合作进行手机动漫版权线上发行、线下渠道衍生品发行。翔通“新媒体动漫娱乐专家”的美誉，离不开多年积淀。
记者：民族文化不仅能够增强动漫产业的整体竞争力，而且能够促进动漫产业的繁荣。翔通动漫作为新媒体动漫代表，在传统动漫方面有哪些创新和发展?
王伟志：“民族的才是世界的”，这对于动漫产业亦如此。日本欧美动漫具有非常鲜明的特点，这跟他们把握民族特色有必然关系。对于中国动漫也是如此，中国制造不如中国创造，上下五千年，我们有太多的素材可以挖掘利用。
翔通动漫旗下的酷巴熊、功夫包子这些动漫品牌都是利用传统文化素材进行创作，但在故事情节和品牌运营上更多倾向青年人。传统文化因素可以不动声色地融合在内容中，再利用新媒体的优势加以突破，获得更广泛的观众群体。
记者：翔通旗下的绿豆蛙、酷巴熊自从问世就得到广大网友和群众的认可和追捧，如今动漫形象的衍生品众多，在市场营销方面有什么独特之处?
王伟志：动漫品牌的打造以及后期的营销，离不开最基本的形象要素，形象要可爱，招人喜欢，且有正能量;也需要较高的知名度和影响力，这对后续的衍生授权至关重要。创作绿豆蛙之初翔通就对后期周边产品进行思考，随着动漫形象的走红，周边产品开发也发展起来了。
2003年，绿豆蛙动漫形象设计完成，并申请多项商标和专利，制作了700多分钟的绿豆蛙动画短片系列，凭借幽默风趣的表情在网络上迅速走红，随后转向公益路线，依托公益动画短片在地铁、公交等移动媒体上传播。近两年，酷巴熊通过新作《酷巴熊之接吻背后的秘密》等挺进线下出版领域。我认为先打造品牌形象，扩大知名度和影响力，培育市场，再进行广泛授权，这是动漫形象市场营销的合理路径。
动漫品牌运营高度契合市场需求
记者：动漫明星具有先天优势，与活跃在荧屏上的米老鼠、唐老鸭等国外动漫明星相比，绿豆蛙等还很年轻，你认为怎样才能保持动漫形象的生命力?
王伟志：动漫明星是虚拟形象，去除了很多负能量的因素，也被赋予很多的想象空间，显然具有先天优势。这让创作者们有非常大的发挥空间，同时，对形象进行包装推广及后续延伸方面有广阔的前途。
优良的品牌形象是基础，丰富的作品是其次，再加之推广发行的并举，衍生品的发力，似乎一个动漫明星就能出炉。但如何对形象进行定位以及将几方面进行合理搭配，却并不是一件易事。对于动漫企业来讲，打造动漫明星，进行产业链整合，是必须之事。
记者：据我们所知，翔通动漫在动漫网络游戏方面投入很多，目前来看市场反响怎样?未来在游戏方面的发展方向是什么?
王伟志：翔通将动漫元素与游戏有机结合起来，以互动的形式将角色呈现给用户。开发与平台并重，全方位动漫产业链覆盖端游、页游、手游等。《闪客快打》是翔通动漫旗下一款最经典的射击格斗2D动作游戏。如今，已经跟随潮流，推出了安卓版的手游《闪客快打8之口袋战队》。网游《剑啸江湖》在越南市场累计注册用户已经达到了135万。翔通动漫的游戏平台以敢玩网最为知名，目前敢玩网旗下运营了多款最新最流行的网页游戏大作。在未来翔通继续集结最优秀的游戏创作人员，加强创新，为广大新老玩家奉上最优质好玩的游戏。
记者：跨界足够吸引眼球，但跨界背后带来的更多的是资源整合。动漫跨界不胜枚举，对于动漫跨界你怎么看?
王伟志：从衍生意义来讲，动漫是一个极其大的范围。跨界，是动漫产业最擅长的事，动漫可跨界的范围多得数不胜数。一般来说，动漫跨界服装、文具等行业是必然的，因为这些行业需要动漫卡通形象作为设计元素，对于动漫产业来讲，这是一个固有的传统市场。但是除了这些，还有更多的行业等待动漫与之牵手，翔通动漫在此方面有很好的经验。比如2012年翔通动漫与e通卡开展合作，这样的跨界对双方来讲都大有裨益。动漫跨界，要打开思维，才能跨得漂亮。
校企对接解决动漫人才培养困惑
记者：据有关资料显示，动画专业连续几年位居高校本科就业红牌榜前几名，而很多动漫企业表示“缺人才，不缺人”，你怎么看待这个问题?
王伟志：对于动漫企业，想要保持高质量的产出，就必须有高水准的创作人员。在一个动漫企业中，动漫创作人员是最基本的组成要素。目前学校和企业之间缺少一个桥梁，许多高校毕业生的知识层面往往只停留在理论上面，缺乏实践经验，造成了人才缺口。
培养人才需从学校开始抓起，加强校企沟通合作，缓解动漫人才紧缺现状。最好尽早进入实践操作，这样不仅可以提高学生的能力，更是为他们毕业后的发展方向和未来规划起着“向导性”的作用。在进入企业之后，也能更快地“上手”。
——此文章转载至《动漫报》