传UC全额收购游戏狗 手游媒体价值在哪里?

　　多位业内人士透露，UC优视已完成对手游媒体游戏狗(北京手游天下数字娱乐科技有限公司)的收购事宜。据悉，游戏狗创立初期就曾获得UC的投资，目前年流水近2500万。而此次全额收购游戏狗，预计将支付5000万-1亿人民币。

　　为何UC要全额收购游戏狗

　　之所以愿意全额收购游戏狗，UC当然有所图。UC优视，目前拥有UC浏览器、神马搜索、UC九游、PP助手等多个行业领先的移动互联网产品及平台。在手游生态方面，从浏览器、搜索、渠道到游戏社区均早有先手，手游媒体方面尚有欠缺。而游戏狗，长期致力于单机游戏、移动网游、社区游戏等全方位的移动游戏服务。此次全额收购游戏狗，将整个手游生态打通盘活。

　　此举类似百度在手游生态的布局。目前百度移动游戏背靠百度搜索、百度手机助手、91助手以及百度游戏助手，还拥有18183手游网和91手机娱乐门户，同时还投资了口袋巴士。在手游方面实现了游戏评级接入、渠道分发、搜索引导、媒体曝光、社区互动的一系列立体营销。

　　笔者认为：游戏狗被UC收购后，会获得UC大量的流量导入和资源推荐，将会迎来进一步的大爆发，或有望超越18183、口袋巴士、任玩堂(微博)成为手游第一媒体。反观其竞争对手：18183虽系百度独资，但未必获得百度搜索的大流量导入，尚不如游戏狗和不凡游戏获得的百度资源;口袋巴士厂商品牌较好，然而处于完美和百度之间，虽获百度流量支持，但在近半年未见明显增速;任玩堂内容品牌和布局不错，但流量是硬伤，瓶颈明显。

　　手游媒体的价值

　　笔者曾和多家中小CP探讨手游媒体和渠道的关系，很多CP表示：高‘死亡率’让很多人不敢在发行与渠道上孤注一掷。相反，许多中小CP开始试水手游媒体方面的营销推广，甚至取得不错成绩，比如《刀塔传奇》、《放开那三国》等等。手游媒体也因此被看作‘廉价救命稻草’”。

　　曾有手游CP来验证媒体的效果：一款游戏先通过渠道去推广，有版本更新时，再加上媒体进行集体曝光。通过数据对比研究媒体效果。厂商给出的数据是，加上媒体宣传后，每天通过渠道的导量能提高50%左右。

　　伴随着手游的越来越成熟，玩家对于手游的要求也变得越来越高，他们不仅像在玩端游一样，要找好玩的游戏、要获取游戏资讯新闻、要领取游戏礼包奖励、要看游戏攻略和精彩的游戏视频，更重要是这一切都要能随时随地获取，以满足时间碎片化的需求。

　　而这些都是渠道的短板，恰恰是媒体的价值。游戏媒体既可以实现下载，也可以引导用户关注、体验、分享，相比起单一导流的渠道，模式更多元化，这在手游时代才具有真正的价值。

　　因此分析普遍认为，随着移动游戏水涨船高，未来年收入过亿的手游媒体或将诞生。笔者对此，将拭目以待。