新媒体改变人们生活 也改变动漫产业发展方向
新媒体改变人们生活 也改变动漫产业发展方向
近年来网络、手机的逐步升温，人们的生活方式也逐渐被悄悄地改变。网上购物、网上观影、网络游戏、电子书籍等等已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。现代中国动画是以电视、电影、游戏、期刊、书籍等媒介为传播渠道，但网络、手机的出现和就目前的发展情况来看，以传统的传播渠道已经明显有一定的局限性了。就在中国动漫陷入僵局时，以手机、网络为主要的新传媒时期悄悄到来了，为中国动画产业点燃了新的希望，注入了新的血液。随之的手机智能化、网络化更是将网络和手机紧密的捆绑在一块，3G、4G成功使用将网络带到了每个人的身边，这也将软件开发商的目光投向了手机软件，各种适应于手机的游戏软件、聊天软件、工具软件、阅读软件、播放软件等陆续亮相。其中动漫在手机、网络新媒体的平台上也开拓了新的发展模式。
据中国动漫产业发展报告(2013)，我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%，动漫产业用户呈现快速增长趋势，预计2013年产值比2012年增长34%，发展潜力巨大。动漫在移动终端的发展成为新媒体动漫的主要途径，这也将成为中国动漫产业发展重要突破口。目前苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用超过千款。同时，数据显示，全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。
在新媒体下，其动漫商业模式及产业链与传统的动漫产业有着巨大的区别，以翔通动漫为例。首先，翔通动漫通过原创、合作、收购等方式建立自有动漫品牌体系，挖掘动漫品牌形象内涵，制作手机动漫衍生品，通过手机动漫发行渠道实现动漫品牌商业化;其次，手机动漫彩信、手机动漫杂志、动漫网游、动漫社区制作，玩偶、IPhone4外设、Ipad外设、android高端手机外设等动漫线下衍生品版权授权、开发支撑。最后，动漫原创版权提供(包括中国移动动漫基地、中国移动游戏基地、中国移动互联网基地、中国移动音乐基地、中国移动阅读基地等)，通过运营商基地做手机动漫版权发行，通过Iphone、Ipad、android做智能机用户版权发行。通过XTone打造的网络动漫形象发行平台、动漫漫画发行平台、动漫休闲游戏发行平台、网络动漫游戏发行平台、社区动漫休闲游戏发行平台做网络动漫发行。
由此得来，随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。而且新媒体动漫的发展，为传统动漫内容的推广和商业化运作提供了新的市场机遇。