2014年E3大展任天堂不被看好
任天堂在2014年E3大展上将面临的情况非常奇怪。这间公司在过去的这几年中一直在亏钱，并且公司这一代的旗舰产品Wii U游戏主机的销售始终低于任天堂公司的预期，就连之前销量不错的3DS掌机也开始走下坡路。游戏软件的销售同样也低于预期。但是从另一个角度来看，任天堂却处在一个极易在E3大展上获得展出成功的有利位置。外界对它的期望值很低，这间公司通过不举行E3发布会的方式，既节约了资金，又更进一步降低了人们对它的期望。在2014年的E3大展上，我们将会看到一个什么样的任天堂呢?
首先，我们先来看看任天堂目前的整体境况。Wii U游戏主机继续在迈向任天堂史上销量最差主机这一目标的道路上前行，并且这种情况在短期内不会发生改变。任天堂寄望《马里奥赛车8》(Mario Kart 8)与新的《任天堂明星大乱斗》(Super Smash Bros.)可以推动Wii U主机销售的提升，但是来自第三方的支持却在逐渐消失。比如EA公司就没有打算为旗下的任何一款热门作品开发Wii U版本的游戏，即便是育碧这样合作伙伴(育碧的《舞力全开》(Just Dance)在任天堂Wii主机上大获成功)，也不打算在今年的E3大展上展出任何登陆任天堂Wii U平台的游戏。拯救任天堂的救世主绝不会从第三方发行商中诞生。
一开始磕磕碰碰后来却越走越顺的3DS掌机如今也开始减慢它的脚步，尽管在去年的圣诞节引入了售价129美元的2DS掌机，但是任天堂仍然预测今年公司的硬件销售将会再次减少。从整体上来看，任天堂将会因为硬件产品的欠佳表现而遭遇艰难的一年。
让我们把目光转回到今年的E3大展上，任天堂同去年一样，选择不举行大型E3媒体发布会，但与去年不同的时，今年即便是在公司展位内，任天堂也不会进行任何的演示。相反，任天堂将会举行一场《任天堂明星大乱斗》锦标赛，并且在多地为粉丝们提供任天堂直面会(Nintendo Direct)的视频播报。从本质上来说，这些视频播报就是任天堂的新闻发布会，只不过是出于节约成本的考虑，而在一个得到小心控制的环境中制作出来的。那么，从这段视频播报中，以及任天堂今年的展位上，我们有可能会看到什么呢?
没有新主机登场
任天堂或许早就已经得出了目前形势下的Wii U主机是不可能成为热卖产品的结论，这样的话，开发一款新主机就显得很有必要了。但是开发一款新硬件需要时间，而为这款新硬件制作游戏则需要更多的时间。如果任天堂已经从它最近发行的这些硬件中吸取了教训，那么它就会意识到，在推广新硬件的时候需要同时搭配一款杀手级别的软件。因此，我们不会在今年的E3大展上看到新硬件登场，除非为已有的游戏机推出新版颜色也算。
没有降价
别期望任天堂会在今年的E3大展上降低Wii U主机或者3DS系列任何产品的价格。如今每卖出一台Wii U主机任天堂都已经要亏钱，降价只会意味着任天堂将要亏更多的钱。如果任天堂有大量的软件可供销售，降价的方法或许还可行(通过软件销售带来的利润来填补硬件销售的亏损)，只可惜Wii U主机并没有一个品种丰富的软件阵容。如果任天堂已经开始筹备新的主机，那么在新硬件开发筹备的过程中，尽可能在有利可图的条件下保持现有主机的销售或许是最好的举措。
任天堂历代家用主机销量统计，Wii U有望成为任天堂史上销售最差的家用主机
期待新游戏与新功能
任天堂现下可能会在意的地方就是新游戏，以及为现有产品增添新的功能与服务。我们已经听说任天堂计划为其产品周边玩偶增加近场无线通讯(NFC)功能，并且其中一些玩偶很明显可以与《任天堂明星大乱斗》进行互动。或许我们还会听到一款新《塞尔达》(Zelda)游戏的消息，但任天堂肯定还会公布其他的游戏。或许我们还会听到任天堂网上商店增加新服务和新变化，以及一些Wii U软件进一步完善的消息。
提升价值
既然不打算降价，那么任天堂必然会竭尽所能地来提升Wii U主机的感知价值。这意味着任天堂会多多提及即将在Wii U平台发行的新游戏，当然，这同时也可能意味着Wii U主机将会有新的功能，又或者捆绑新的服务、软件、或者其他什么东西，来提升Wii U主机的整体价值。或许在Wii U主机套装中将会包含一个带有近场无线通讯功能的玩偶以及一些Demo软件，以便展示NFC玩偶究竟能给人们带来多大的乐趣。
市场营销策略
无论是表面化的还是隐藏式的，我们都会在今年的E3大展上了解到更多任天堂在今年余下时间内将会如何推广旗下产品的信息。或许不会有昂贵的电视广告开销计划，但是却会在商店中增加用户的实践体验(比如《任天堂明星大乱斗》将会于E3大展举行期间在百思买(Best Buy)提供Demo体验)。任天堂还会继续以视频的方式把想要发布的信息直接传达给玩家，因为这是一种既廉价又有效地直接接触用户群体的方式。这里值得注意的一件事，就是任天堂对3DS阵营与Wii U阵营给予的关注度的相对多寡分配。哪个产品阵营在展会现场会得到更多展示空间，哪个又会在视频中得到更长的推介时间?这将会告诉我们，在任天堂的心中哪个硬件产品拥有的重要性更高，以及最大的销售表现和收益机会将来自于哪里。
任天堂硬件产品销售急剧下滑，黄色为家用主机，黑色为掌机
结语
任天堂已经做好了所有人都不看好其今年E3大展表现的准备，因此只要他们能够在今年的E3大展上展示出任何不错的新事物，都将被视为获得了胜利。每个人都同情失败者，如果任天堂能展示一些令人兴奋又即将发行的新软件，媒体必将大肆炒作。任天堂不会透露任何未来新主机的信息，以免影响现有主机产品的销售。任天堂将会为我们提供更多购买现有主机硬件的理由，而我们也可以由此了解到任天堂公司今年将会把市场推广经费集中投入在哪些领域。
与此同时，任天堂也在朝新的方向努力，这是任天堂的首席执行官岩田聪亲口说的(可能是一些既有乐趣又健康的事物)，但具体是什么，未来的一段时间内我们暂时都无法得知。新的硬件肯定也已经在研发当中，任天堂一定会明智地做好保密工作，直到新硬件做好了所有上市销售的准备，并为其配备了一些非常优秀的软件。而在这一刻，任天堂将会坚持他们已有的设定，并尽全力充分利用他们已有的一切。我们将可以见识到任天堂是否有足够的能力把公司拉回到盈利的正轨上，只不过这个答案我们在短时间内都还无法知道。