“亲民营销”拉拢玩家是关键

 　　“亲民营销”拉拢玩家是关键

　　从《Anipang》到《Cookie Run》、《天天富翁》再到《Monster Taming》，韩国国民手游层出不穷。这些游戏创下百亿韩元的年销售额，不禁让人更加期待下一个国民手游的诞生。关于营销方法上，我们有什么可以学习的呢？

　　手游业内对打造新一代国民手游的“亲民营销”十分关注。

　　本月16日，业内消息称，近期韩国游戏公司Gamevil的《Zenonia online》(泽诺尼亚传奇OL)和网禅Mobile的《MU：The Genesis 》(奇迹：起源)举办的事前预约活动得到了超过10万名玩家的积极参与。

　　“亲民营销”是指通过向玩家提供亲民的活动和礼物，扩大玩家的反响度和游戏参与度。

　　尤其是在游戏上线前，有一种最具代表性的事前预约活动，就是如果玩家申请游戏上线提醒就可获得不同的道具，金币等礼物。虽然不同公司有不同的政策，但是一般通过事前预约活动，玩家都可免费获得平均5000韩元的礼物。

　　近期，继事前预约活动之后，手游市场上的亲民营销活动正在进一步扩大。Gamevil推出的《成为星星吧》就在玩家的上下班时间和午餐时间集中进行了250多次的送礼物活动。

　　成为星星吧

　　Gamevil方面表示，《成为星星吧》展开了每天平均3000韩元的礼物攻势，假如一位玩家参加了所有的优惠活动，那他得到的礼物换算成现金大约有10万韩币(约RMB580元)左右。在如此亲民营销的作用下，《成为星星吧》一举超过《Anipang》和《Monster Taming》，稳坐韩国应用市场手游人气销售排名前5位。

　　另外，近期网禅的《MU: The Genesis》也大打亲民营销牌，获得了不错的成绩。这款游戏用1000万韩元进行了活动，向1000位玩家每人发放1万韩元(约RMB58元)的现金道具，此举引起了业内的极大关注。同时，根据不同道具的个数，Gamevil向1000位玩家赠与了价值550万韩元(人均32元人民币)的游戏现金，这也在玩家中获得了很好的反响。

　　同样通过亲民营销，《MU: The Genesis》自去年年末上线后，成功跻身苹果 App Store免费游戏第一名以及Google Play商店“Top20”。

　　Gamevil市场营销部负责人金振英表示，随着新手游不断上线，市场竞争日趋激烈。在这样的市场环境下，“亲民营销”不仅会让游戏获得很高的关注，它本身也作为一种差别化的营销政策而备受瞩目。今后Gamevil会继续扩大这种能够给玩家带来切实利益的营销战略。