从植物大战僵尸2看百度与360之间的明争暗斗
随着动物大战僵尸2安卓版的上线,各手游群皆在探讨各大平台的数据。尤其是360曾放话动物2首发完胜百度及其余各平台,并声称首发当日,360第一个小时内下载就打破百万大关,日下载七百多万,让群里的同窗们震惊不已。
按360的说法,安卓平台岂不成了周鸿祎的天下了?据前几日Testin云测发布的数据来看,360助手占比15.48%,百度旗下:安卓市场14.34%,91助手14.31%,百度手机助手6.02%总共占比:34.67%。很显著,百度旗下散发才能占有显著的劣势。
笔者进一步从宝开和经营商外部人员那里寻求了确认,从动物2的激活和支出数据来看,大局部数据显示百度系和360并驾齐驱,并且像激活等重要数据百度甚至曾经超越了360。
百度与360之间的竞争关系显而易见。此前百度斥资19亿美元低价拿下的91无线,其外围就是91手机助手,目前曾经在 iOS和Android平台上超越1亿用户,是一个微小的内容散发平台,与360手机助手定位齐全相反。百度此举一是为了开辟本人的手机内容散发渠道,补足本人的短板,同时也是在与360手机助手开战。
百度领有着弱小的搜寻引擎劣势,收买91最显著的用意就是为了取得更多的挪动互联网端的入口和流量。由于无论是在IOS还是安卓平台,91都是国际首屈一指的使用散发平台。领有这个平台,也就在挪动互联网时代领有了更多的话语权。
再回顾下360的倒退历程。最早的360平安卫士和360杀毒以收费平安为最大卖点,深切用户需要,使360实现了数亿桌面用户的原始积攒。继而依托欠缺的两个产品捆绑式的推行了360阅读器,抢占了PC端互联网入口的形式来完成基于卖流量的盈利模式。
进入挪动互联网时代,阅读器的劣势曾经越来越小,360依托其一向的流氓作风,经过360杀毒,阅读器,弹窗等捆绑式下载,使360手机助手跃居国际安卓软件散发平台一线队伍。无论是360阅读器还是360手机助手,皆是经过捆绑的形式进行推行,其用户粘性和用户品质也是绝对较弱。
《动物大战僵尸2》android版公布之后,很多同窗都留意到了这款游戏的下载量疾速飞涨!八大平台齐发的状况之下,行业天然会横向比照这八个平台的散发才能的大小,能够说《动物大战僵尸2》它在这个工夫点上线,多少也揭秘了各自散发才能的大小。偶合的是,动物大战僵尸2也成为了百度与360在挪动互联网市场真正意义上的第一战。
单纯的下载量也是最容易作假的,无论这日下载700万的数字能否作假,360的用户导入从弹窗,阅读器搜寻入口,硬广以及小渠道买量等一系列措施来看,有着不错的下载量也是在道理之中。360这次投放的硬广告费用一天就花了几百万,在各大游戏媒体上重金买硬广,甚至PC平台上的阅读器、导航、杀毒等都提供了很大的资源,这的确是预料之外。但360却遗记了两个最外围的目标:激活和支出。宏大的下载量齐全是利用宽广网民的点击给撑起来的,其面前的用户转化率也是不言而喻的。
手游的外围入口还是在挪动端,经过各种广告,而且次要集中在PC端带来的下载只能是稍纵即逝。没有了广告,在这场和平中360就是一只纸老虎,兴许是360想要个开门红,漫山遍野的广告就是为了在声势上压倒百度。
为了一口吻,360砸钱做推行,此举还是较为饮鸠止渴的。同时此举正是360战前不自信的体现,试问谁会在本人稳操胜券的状况下还话这么委屈钱去做推行,正是由于360惧怕百度的散发才能,才孤注一掷换来的数百万下载,恐怕360的公关部要乐开了花,这数据也只能糊弄下小白用户,这都是“体面活”。好在百度并没有在本人的首页做广告诱导用户装置,仅是以传统的形式进行推行,否则以百度在搜寻分分钟就能秒杀掉360。
猛砸广告得来的问题,试问能继续多久?谁心痛谁晓得。为了一口吻,不晓得他们能撑多久。
反观百度,旗下91、多酷、百度手机助手的下载量根本是实打实的。91助手多年积攒的用户在这场和平中起到了决议性的作用,91不只为百度奉献了可观的下载量,用户的品质与转化率也是相当高。百度仅依托挪动端的自有资源就与宏大的流氓帝国360分庭抗礼,与预示着百度收买91与360死磕的严重信心。从用户品质来说,单单91就远超360。
这场和平兴许比不上3Q大战来的繁华,但也从种种迹象标明,两家公司尔虞我诈曾经拉开了挪动互联网时代的尾声。也心愿360和百度将来能有更多体现,给这个时代带来更多的热情。
最初还是用周鸿祎的话完结本文:「真正的推行,最简略的规范是把推行资源一撤,不再砸钱,看产品的用户量是不是往下掉。假如用户量一下子掉上去了,这阐明推行有效,产品一定存在成绩」。
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