手游行业烂生意 投资挑对企业最重要

 　　南方基金邱国鹭说，手游行业就是一门烂生意。本文作者却不这么认为。

　　窃以为，没有烂生意，只有烂公司。

　　用户花费在移动设备上的时间，一部分来自于原来的闲置时间和碎片时间，比如在公交、地铁上或者等电梯瞬间;另外一部分来自原对PC互联网的抢夺。移动互联网飞速增长和PC互联网的减缓，已是不可逆转的事实。

　　目前的手游，的确因为进入门槛低、见效快，吸引了大大小小无数公司。各种抄袭、刷榜、无节操的推广以及欺骗性消费，游戏设计和运营模式，决定了其寿命甚至比页游还短。如果投资单个公司、单款游戏，和赌博押大小差不多。小团队，可以依靠单款手游的成功一飞冲天;军团作战，单一产品的成功不一定能cover所有成本。

　　手游是社交游戏吗?

　　目前的手游以及在各社交平台上运行的页游，绝大多数算不上社交游戏。唯一能看到一点社交的影子，通常是游戏在玩家的社交圈里搞个排名，或者是粗暴地提醒你的朋友正在玩啥游戏。稍微进步的，时不时发个信息给你，让你知道游戏里的一些关键的变化，比如某个地盘被人抢占了。

　　这些社交游戏，在“社交”层面更主要的意义是，通过现有社交网络进行推广，而非用户之间建立游戏的社交关系。

　　对无法建立社交关系的“社交游戏”来说，其出生已经注定了短暂的一生。其用户依靠于入口导入，其关系依赖于平台的社交关系，简单的排名和提醒，很快让人疲劳。此外，还有无数竞争者，抢夺社交网络的推广渠道。

　　至于其他非社交概念的手游，开发者本来也并不期待天荒地老。

　　投哪些公司?

　　前面说，目前投手游公司，还是个押大小的游戏。但即使想赌一把，在二级市场里，没有多少押宝的机会。现各大主流上市网游公司，均有手游业务，但即使偶有成功(在手游领域)，相对它们原有业务，占比太小，对盈利影响微不足道。

　　与其押大小，不如投赌场。无论结果如何，赌场总不吃亏。手游的竞争激烈，渠道和平台是最大受益者，这当中包括网龙的91助手(已被百度19亿美元收购)、奇虎360的手机助手、腾讯控股的微信和QQ、网秦(NQ)$的飞流，甚至还有斯凯，估值得另说。

　　端游蜕变?

　　传统端游，特别是MMORPG，在推广上缺乏在线社交的元素，却是用户关系最牢固的强社交产品，游戏里活跃着一起花过钱、扛过枪、出生入死的兄弟姐妹，每个场景回荡令人难以割舍的爱恨情仇。如果不是外挂私服的原因，或者开发商运营商犯错，一款已经成长起来的网游，寿命超10年已不足奇。

　　但MMORPG端游的弱点，除了巨大的客户端安装包，更主要是对用户专注、连续的时间以及操作要求比页游、手游苛刻很多，还无法移植到移动端并且抢占玩家的碎片时间。

　　因此，更值得期待的，是可以运行在移动设备上、自身建立起类似端游的强社交关系的手游，而非目前仅有结果缺乏过程的“手游”，或者PC单机版时代的“手游”。