浅谈“微时代”下的页游营销——“微营销”

内容速读：

　　据艾瑞相关调查数据显示，2013年第一季度中国网页游戏广告投放量高达2.5亿元。由此可见，伴随着网页游戏市场规模饱和化态势的日趋显着，众游戏厂商对于有限用户资源的“争夺”也日益激烈。而且，随着广大用户对于网页游戏认识的不断加深，以及对美女、广告等传统营销模式的免疫，页游营销模式也悄然发生变化，呈现出向“微营销”模式转变的趋势。　　微营销在用户广度方面的优势是显而易见的。

 　　据艾瑞相关调查数据显示，2013年第一季度中国网页游戏广告投放量高达2.5亿元。由此可见，伴随着网页游戏市场规模饱和化态势的日趋显着，众游戏厂商对于有限用户资源的“争夺”也日益激烈。而且，随着广大用户对于网页游戏认识的不断加深，以及对美女、广告等传统营销模式的免疫，页游营销模式也悄然发生变化，呈现出向“微营销”模式转变的趋势。

　　何为“微营销”?

　　随着近年来互联网行业的发展，微博、微信等新兴移动端社交工具也逐渐兴起。据不完全统计，目前微信的用户数已达3亿，基本上囊括了全国所有的智能手机用户，拥有极为庞大的用户基数。此外，微博、微信方便快捷的一对一即时互动模式，也使得资讯推广更为迅速精准。因此，众多页游厂商为了获得更多的用户资源，也纷纷开始以微博、微信为平台进行游戏宣传，而这便是业内近期兴起的“微营销”游戏宣传模式。

　　“微营销”泛指借助微博、微信等新兴移动端社交工具进行游戏宣传的模式。与广告投放、美女宣传等传统营销模式相比，“微营销”主张与用户进行一对一即时互动，在庞大的用户基数上，针对性的推广游戏最新资讯和活动，借以达到以小博大，以轻博重的营销效果。无论是从用户广度，还是用户深度方面来说，都具备着“得天独厚”的优势。

　　用户广度

　　微营销在用户广度方面的优势是显而易见的。基于微博、微信等社交工具的庞大用户基数，微营销不仅能够最大限度的拓宽游戏产品的受众层面，还可以利用微博、微信等社交平台的影响力迅速将大量游戏潜在用户转化为真正用户，短时间内为游戏聚集更多的人气以及关注度。

　　日前，由哥们网推出的历史页游《大秦外传》于首测之际便通过微信平台，推出“游戏血性代言人评比”微信活动，让玩家能以微信为媒介，与官方展开有关明星候选人的讨论互动，以赢取首测激活码。得益于微信互动进入门槛低，操作简单快捷等优势，该活动一经推出便吸引了许多用户参加，游戏潜在用户覆盖面也由此伸至各明星的粉丝层面，为游戏赚足了极高的关注度。由此我们不难看出，利用微信平台进行游戏推广，对于提升游戏宣传的有效程度是非常有利的。

　　用户深度

　　“微营销”除了在用户资源方面具有基数大、范围广等优势之外，其在与用户互动方面还具备了更强的“深度”优势!例如，微信宣传一对一的即时交流不仅能够让游戏厂商深入到与每一位玩家进行互动，准确迅速的获得玩家反馈建议，并将最新的游戏资讯和活动推广至玩家手中。

　　同时，游戏厂商还可以利用微信拍照、语音、截图等多项功能，推出更具趣味性的宣传活动。就如前文所提到“哥们网微信公众平台”通过“我与主播有个约会”的趣味活动，每周通过微信与用户分享一个当下流行话题，逐步培养出用户感情，以此来增加用户对平台、对游戏的粘性，进而降低游戏的用户的流失率。

　　近年来网页游戏发展速度惊人，但随着页游市场的饱和度日益提升，有限的用户资源也将成为众游戏厂商“角逐”的重要着力点。在如此大背景之下，利用最新的移动端社交工具，进行更直接、更精准、更广阔的游戏营销宣传，将成为未来页游领域中主流的营销模式，相信这也是页游行业再次腾飞的重要机遇。