游戏厂商爆手游留存率 高数据引发行业吐槽

内容速读：

　　今日，有厂商在手游群寻求渠道合作时晒出90%次日留存率，一时间引发多家厂商吐槽。随便一款刚出炉的游戏动辄能有60%—80%的留存率，以91数据公布的“手机网游各类产品活跃度”策略手游次日留存率是25%，高于行业平均水平3 —4倍水平的数据是否属实呢?　　手游近日获得多方资本青睐已是共识，上市公司完成一次手游并购之后股价动辄翻翻，这对无数企业来说有着致命的吸引力，大部分完全...

 　　今日，有厂商在手游群寻求渠道合作时晒出90%次日留存率，一时间引发多家厂商吐槽。

　　以部分公布次日留存率的厂商数据为例：《王者之剑》68%，《我叫MT》75%，《刀塔英雄》85%，《时空猎人》80%，《小小帝国》 48.3%，《塞尔号》83%，《神魔》63%，《逆天仙魔录》50%，《人人秀舞》50%，《妖姬三国》80%。手游市场从何时开始，数据竟然如此惊人?随便一款刚出炉的游戏动辄能有60%—80%的留存率，以91数据公布的“手机网游各类产品活跃度”策略手游次日留存率是25%，高于行业平均水平3 —4倍水平的数据是否属实呢?

　　某厂商向笔者透露，旗下产品拿到30%这个次日留存数据的时候很欣喜，想要报道数据给渠道看，但当查了其他手游的数据之后，发现自家的数据并不是特别优秀就没推广了。

　　笔者不敢妄断这些数据的真假，但是可以举出一个例子：正常情况下，次日留存率=(次日登陆-次日新增)/首日新增。但是如果换一种算法，次日留存=次日登陆/首日登陆，那么首日登陆1名，这1名在第二天没有登陆，而第二天导入了5名用户，这留存就是500%。当然例子比较极端，但因为手游公布的数据没有监控，这些数据都是一家之辞，所以真假难辨。

　　其实，让笔者后怕的不是数据作假，而是这种虚假数据会破坏整个行业发展，游戏留存率、排行榜原本是为了让玩家辨别一款游戏的好坏诞生，研发型公司花费数年时间研发一款好游戏，测试期间口碑不错，想推广游戏时却被“神作”数据吓得望而却步，这手游行业还谈何发展。

　　手游近日获得多方资本青睐已是共识，上市公司完成一次手游并购之后股价动辄翻翻，这对无数企业来说有着致命的吸引力，大部分完全不懂游戏的企业开始收购游戏公司进入手游市场，他们并没有专业的技术班底，所以这些企业的大部分支出都流向了渠道和美术外包。被并购的企业，由于有对赌的关系，所以企业在营销方面会不惜血本，巩固渠道渠道地位。这些企业，他们为了利润指标，很难再有大量的研发投入，特别是基础类的前瞻性技术类的研发，这最终影响到国产游戏的质量和国际竞争力，并为国外厂家提供了机会。