七尘斋刘宏波：社会化营销是未来金山游戏走向

内容速读：

　　金山七尘斋是金山旗下的给力游戏制作团队，在今年的CJ展会上，金山七尘斋携多款精彩游戏亮相，并与暑期强档纷纷上线，目前，金山七尘斋《封神榜叁》等已经公测一个多月，玩家反响都很不错，而此后退出的新版本更是让玩家赞不绝口。对于封神我们采访了金山七尘斋事业部副总经理刘宏波细致的为我们介绍详情。

  　　金山七尘斋是金山旗下的给力游戏制作团队，在今年的CJ展会上，金山七尘斋携多款精彩游戏亮相，并与暑期强档纷纷上线，目前，金山七尘斋《封神榜叁》等已经公测一个多月，玩家反响都很不错，而此后退出的新版本更是让玩家赞不绝口。对于封神我们采访了金山七尘斋事业部副总经理刘宏波细致的为我们介绍详情。

　　金山七尘斋事业部副总经理刘宏波

　　据悉《封神榜叁》恰逢公测一周年，那么近期会有什么大的动作，来配合周年公测呢?

　　刘宏波：《封神榜叁》自去年6月底公测以来，运营状况良好，玩家的反馈和评价都很不错。为了配合周年活动，前不久，我们开启了首个资料片“斩将封神”前夕版本，算是对资料片的一个预热。近期我们依然以资料片为主，结合社会化营销，对官网、论坛等进行整合。全新的论坛大概八月份开启。微博、微信等方面我们也在积极做准备，以期给玩家一个完美的展示。

　　那么您觉得封神榜最大的优势是什么?

　　刘宏波：金山最大优势是研发，说白了就是人才，我们拥有国内顶尖的研发团队。还有金山游戏的品牌，无论是西山居还是七尘斋，在玩家心目中都有很好的口碑。作为封神榜，已经有将近十年的历程，这十年来，我们一直坚守做民族网游，任何时候都不会放弃这个思路。只要把品牌做好了，口碑做起来了，玩家的赞同和认可，就会随之而来。

　　您刚才提到了社会化营销，是不是以后七尘斋会把社会化营销当做重点?

　　刘宏波：对!社会化营销虽然提出来很久了，但仍旧是一个新的概念。因为社会化营销不但要选择好的平台，更要有好的创意点，并适时的通过媒介进行引爆，这是一个整合各项资源的营销方式。对七尘斋来讲，首先我们借助的是金山这个大平台;其次在新媒体方面，例如微博、微信等方面的工作，都在不断的展开;最后就是打造游戏内的社交，并把游戏内的社交和游戏外的社交有效的结合起来。以后我们会不断加大在这方面的力度，力争成为业内的典范。

　　大家都在说社会化营销，那么七尘斋做社会化营销，有什么不同之处?或者说，独特之处在哪里?

　　刘宏波：的确大家都在做社会化营销。但社会化营销不是在微博上砸点钱，做了转发，或开了微信，每天推送消息，一打开朋友圈就是广告，那不是社会化营销，是垃圾广告。社会化营销的目的是老用户拉新用户，首先要在如何稳定老用户上下功夫。而如何让老用户拉新用户，这就是口碑的力量，归根结底是游戏的品质。因为营销最多吸引大家的眼球，而真正打动人心的是产品。七尘斋以品牌为基础，以产品为中心，以媒介为先导，以口碑为力量，整合现有渠道，全方位进行社会化营销，力争给玩家耳目一新的感觉。

　　说到营销，我想到今年的China Joy刚刚举办，各大厂商的花样百出，那么您对目前的网游推广有什么看法?

　　刘宏波：目前网游的推广，好像陷入了一个怪圈。不请代言人，就觉得自己的产品不好;不炒作，就好像产品没人知道，总之给人的感觉就是有些过了。当然China Joy是一个推广游戏的好平台、好时机，我个人希望能在每年的China Joy上看到更多精品游戏，更多耐人寻味、有新意的营销手法。在这一点上，金山的产品一直坚持民族品牌，坚持为玩家服务，注重品牌，注重口碑，不搞低俗营销。

　　那么网游的推广，如何才能走出您所说的这个怪圈?

　　刘宏波：首先把产品做好，只有产品好了，玩家的体验才能好;其次是把口碑做好，在这一点金山游戏十分注重口碑宣传，我们从来不做低俗营销，更不会用爆乳去“引诱”玩家，因为我们知道，即使引诱来了，没两天就走了，损失的还是自己;最后是把营销做好，利用好移动互联网，走社会化营销的道路，这段时间我一直在看这方面的书，也在和圈内朋友讨论，我觉得这是个机会，端游应该转变思路，用社会化营销的思路去推广游戏。