索尼三十六计难撼微软霸主地位

内容速读：

　　索尼尽管在今年的游戏主机宣传和硬件上似乎都略胜微软一筹，但是索尼依然难以撼动微软对全球的影响力。索尼在对英国市场的狂敲下就吃了亏。　　尽管索尼在上个月的E3大展期间以及展会过后，借助PS4的宣传威力获得了大量的正面效应，但真正的现实是，在英国与美国市场上，微软公司仍然处于市场领导者的地位。

 　　索尼尽管在今年的游戏主机宣传和硬件上似乎都略胜微软一筹，但是索尼依然难以撼动微软对全球的影响力。索尼在对英国市场的狂敲下就吃了亏。

　　微软公司的Xbox 360游戏机过去两年中一直在美国游戏硬件市场占据了主导的位置，并且一直作为整整一个世代的高清主机游戏平台的领航者。而这份由市场数据追踪研究公司GFK发布的报告显示，在大西洋海岸的另一边，这家公司也成功地打入了市场。

　　尽管索尼在上个月的E3大展期间以及展会过后，借助PS4的宣传威力获得了大量的正面效应，但真正的现实是，在英国与美国市场上，微软公司仍然处于市场领导者的地位。

　　或许最能够呈现出微软公司在英国市场优势的例子，就是在上个月的月底Xbox360游戏机在英国的用户安装数量已经超过了任天堂的Wii游戏机。也许我们应该说，Xbox360游戏主机重新夺回了领头羊的位置——因为Xbox360游戏主机刚刚面世的时候就已经领先于对手，但是在2007年12月的时候，被Wii游戏主机反超。仅仅过了五年半的时间，微软最终重新夺回了它的王冠。

　　当然，用户先要购买游戏机硬件，然后他们才可以购买游戏软件，并在这些游戏机上运行它们。因此，在许多方面来看，软件数据更为重要。根据最新的数据。在英国地区2013年上半年售出的软件份数中，Xbox360平台的软件占据38个百分点，在软件销售收入方面，占据了超过41个百分点。

　　下面两张图表是利用公开数据，按照月份进行特别编制的。每一行的数据，都是按照最后一栏——2013年的上半年度数据总量——进行排序的。

　　Xbox360平台的软件占据38个百分点，在软件销售收入方面，占据了超过41个百分点。

　　在英国发售的《美国末日》(The Last of US)无疑是索尼的PS3家用主机在游戏市场上获得的一场伟大胜利，而2013年6月也成为今年迄今为止唯一一个索尼的家用主机，无论是在软件销售份数还是软件销售收入上，都超过Xbox360家用主机的一个月份。我在NeoGAF的朋友告诉我，《美国末日》现在在英国的销量累计已经达到大约20万份，这个粗略的数据也与上面图表中的数据大致相符。

　　在这一代高清家用主机的战斗硝烟中，任天堂的3DS掌机也终于超越了它的前辈——任天堂DS游戏掌机。到四月份时，这两个游戏掌机平台在今年累计销售的游戏软件份数基本持平，各自都在45万份左右。

　　但在五月份和六月份，3DS掌机平台的软件销售总份数却非常地巨大，两个月累计达到了35万份，超越了DS掌机平台大约15万份的数量。这一次销售数量的大爆发当然应该要归功于在三月底发布的新游戏《路易鬼屋2：暗月》(Luigi's Mansion: Dark Moon)，以及在六月份发布的《动物之森：新叶》(Animal Crossing: New Leaf)。这里面还不包括通过任天堂电子商店直接向用户发售的数字版的销售数量。任天堂主席岩田聪(Satoru Iwata)在一周之前发表的评论暗示，3DS掌机硬件在过去两个月内的销售数量同样也出现了强力的上涨。在本月月底进行的任天堂第一季度简报中，我们肯定可以从岩田聪的手中得到与此有关的更多信息，以及他们的数字业务对零售销售的下滑提供多少补偿的细节。

　　任天堂的坏消息则是，他们的新一代家用主机Wii U经历了非常糟糕的六个月，截止现在仅仅累计售出了17.9万份的游戏软件。即便它的数字销售数量能够为总体软件销售份数提供10个百分点的支持，Wii U主机从今年年初至今的销售结果，也只是勉强可以与索尼苟延残喘的PS Vita掌机的游戏零售软件数量打个平手。

　　当然，在未来的几个月里，Wii U家用主机将有它自己独有的一套任天堂游戏软件陆续发行，包括有将在本月面世的《皮克敏3》(Pikmin 3)、将在八月份面世的《神奇101》(The Wonderful 101)、将在十月份登场的《塞尔达传说：风之杖高清版》(The Legend of Zelda: Wind Waker HD)、以及将在今年年底之前登场的《超级马里奥3D世界》(Super Mario 3D World)。希望这一大堆的任天堂高品质游戏软件能够在那些准备好要购买一台新主机的消费者心中提升Wii U家用主机的价值以及其价格的合理性。[!--empirenews.page--]

　　正如我之前所说过的那样，当索尼公司成为PS4家用主机大量正面效应的受益者的时候，微软公司则不得不正在忙于平息人们对它的新Xbox One家用主机不断增加的忧虑。但就像之前有报道宣称英国最大的零售商希望Xbox One能够在今年圣诞假日季超越PS4一样，如果零售商们可以自己选择将支持哪一台游戏机获胜，这就将把我们带回到这样的一个现实之中：在过去的这些年中，微软一直是家用主机业务的掌舵人，至少在英国地区和美国地区是这样。

　　坦率点说，索尼必须证明，自己不单单能够赢得媒体的支持，还可以诱使许许多多的消费者——其中有不少原本还是微软家用主机的用户——心甘情愿地打开钱包，购买一台PS4游戏主机带回家。

　　让我给你们提供一些数据好感受一下这些用户的规模究竟有多大。在美国地区，已经售出的Xbox360家用主机的数量，比PS3家用主机的数量多出了 1500万台。根据我的估算，美国人大约已经为Xbox360家用主机购买了3.8亿份的游戏软件，为PS3家用主机则大约购买了2.2亿份的游戏软件。

　　为了在Xbox360平台上玩游戏，消费者们已经投入了大量的金钱与时间，而索尼必须说服他们相信，PS4游戏主机是他们在选购下一代家用主机时最佳的替代选择。更重要的是，发行商、以及零售商们已经在向这些消费者贩卖商品的过程中赚到了不少的钱。所有的这三个构成部分——消费者、发行商、零售商—— 都已经预先倾向于微软的产品，几个月后这场竞赛正式开始时，我们就会感受他们的忠诚度究竟有多高。

　　最后，我们知道，微软是不可能放弃任何一块领地的。如果它看到索尼在哪个地方占得了上风，它就很有可能采取必要的行动。这当然也是对这间公司近来在 Xbox One软件许可管理政策上的突然转向所作出的一种解释。至少今年年底将会变得非常有意思，尤其是当这两间公司为了争夺用户和销售数据而展开的大战粉墨登场的时候。