ChinaJoy即将开幕 十年CJ中国游戏崛起史

内容速读：

　　ChinaJoy即将在上海拉开帷幕，作为全球四大游戏展会之一，ChinaJoy影响着东亚地区游戏产业发展和成为中国网游发展未来趋势的风向标。毫无疑问，ChinaJoy给我们展现了当今国际高科技数码互动娱乐技术的水平和未来方向。　　作为一个承上启下的新纪元，游戏产业十年以来有着怎样的发展变迁，让我们通过ChinaJoy来回顾。　　殊不知，由新闻出版署带头举办的第一届ChinaJoy在北京开幕以后，其带来的长久影响会一直持续下去...

 　　ChinaJoy即将在上海拉开帷幕，作为全球四大游戏展会之一，ChinaJoy影响着东亚地区游戏产业发展和成为中国网游发展未来趋势的风向标。毫无疑问，ChinaJoy给我们展现了当今国际高科技数码互动娱乐技术的水平和未来方向。

　　作为一个承上启下的新纪元，游戏产业十年以来有着怎样的发展变迁，让我们通过ChinaJoy来回顾。

　　十年CJ中国网游崛起并融入世界

　　从历年CJ参展商与参展游戏数目可以看出，第一届国内与国外参展游戏数量比约为37：100，而到2010年第九届CJ该数值已变为175：100.这意味着国产游戏随着中国市场的拓展而不断壮大崛起，越来越多的厂商在挖掘这个市场，并已经逐步走上正轨。

　　而从每年的观众数量增长情况以及Cosplay参与者阵营的壮大程度变化也可以看出，CJ的影响力正逐渐扩散并愈发引起多方注意，无论是玩家还是企业，对于游戏行业的重视程度在逐渐提升，游戏产业已经从人们印象中的“消耗时间的娱乐活动”走向“新型高科技发展企业”的道路，而CJ创造了这样一个平台，让外界有更充足的机会去现场零距离体验并了解厂商的新产品，以及各企业的研发理念。

　　第一届：ChinaJoy的新生与成长 2004.1

　　2004年，中国网游市场已经初具规模，但由于网络尚未普及，网吧成为了玩家进行游戏的典型场所，而韩国网游更是占据着相当一部分的市场。在国外E3、TGS等游戏大展进行得如火如荼的情况下，当时的中国还没有一个权威的游戏展会，而当ChinaJoy这个词初次亮相时，对于不了解行业的人来说大概只是一个无伤大雅的游戏展览而已。

　　殊不知，由新闻出版署带头举办的第一届ChinaJoy在北京开幕以后，其带来的长久影响会一直持续下去，最终发展成为领军中国游戏产业发展动向的风向标。

　　当时宣告进军电子竞技的光通在ChinaJoy举办了中韩德三国FIFA争霸赛，而中国ChinaJoy游戏展，一举成为了继美国E3大展、日本东京电玩展之后的第三项世界性的游戏业界与玩家的互动娱乐盛会，给中国的游戏产业拉开了壮丽的序幕。

　　第二届：ChinaJoy的上海新篇章和国际化 2004.10

　　由于第一届CJ的举办，预示了游戏产业的阶段性成长，而当年10月第二届CJ，主办点由北京转移到了上海浦东新国际博览中心，自此CJ举办地就此落户。作为中国未来的经济发展中心，上海为CJ提供了一个重要的国际化窗口，令CJ有了更高的起点以及全新的舞台。

　　本次CJ的最大亮点便是魔兽世界的出展，意味着这款令全球千万人热切期待的MMORPG大作即将在中国面世，而中国网游史将因此翻开崭新的一页。[!--empirenews.page--]

　　而自第一届的成功举办，CJ越来越受到各行业的关注，胡歌、杨千嬅、古巨基等明星亲临现场为CJ助阵。从这时开始，ChinaJoy慢慢开始由单纯的游戏展发展成为全民娱乐的嘉年华。

　　第三届：国内游戏崛起催生“金翎奖”2005

　　经过前两届的积淀和历练，第三届ChinaJoy游戏展无论从场地规模还是参展游戏数量上都有了大幅度的提高，而正是基于本次展会的成功举办，也让ChinaJoy正式成为了继美国E3大展、日本东京电玩展之后的世界第三大游戏展会。

　　本届展会上，当时的新闻出版总署副署长于永湛公开表示，以往国外作品在中国游戏市场上一统天下的局面已经改变，优秀的国产网游作品如《航海世纪》、《大话西游》、《剑网》等已销往海外并产生了一定的影响力。并且，第一届中国游戏产业年度最具价值的评选活动悄然兴起，ChinaJoy优秀游戏评选活动“金翎奖”正式拉开序幕。

　　2005年国产游戏势头强劲，并逐渐开始占据更多的市场份额，随着组委会以及各游戏厂商的展会经验逐渐丰富，ChinaJoy也步入成熟期，无论是展台的搭建、Showgirl人选和服饰以及Cosplay表演，都在专业程度上有很大提升。

　　值得注意的是，第三届ChinaJoy Cosplay嘉年华第一次召开全国海选，其规模远远超越了往届水平。作为ChinaJoy展会最具有吸引力的活动之一，不仅在本届展会现场受到动漫及游戏爱好者的热情关注，也为以后的CJ的Cosplay嘉年华持续发展打下了坚实的基础。

　　第四届：Showgirl让ChinaJoy更亲民 2006

　　上一年的成功举办提升了ChinaJoy在业界中的地位，而让游戏厂商也见识到了作为一个游戏展，CJ可以达到的超高人气以及宣传效果。本届ChinaJoy上，完美时空公司旗下产品《完美世界》正式签约日本C&C Media公司，正式宣告了国产网游首次进军日本市场。

　　国际方面，作为全球娱乐游戏机的代表领军主机PS3，在第四届ChinaJoy正式亮相，微软公司也为广大中国玩家带来了XBOX360的详细介绍，英特尔等其他公司也都有新品宣布。

　　明星阵容方面，当年正值走红的“春哥”被可口可乐大手笔邀请入场，场面之大使得主办方不得不提前禁止参观者入场。另外一方面，当年Showgirl的炒作模式兴起，武林外传SG丁贝莉的迅速走红，也让厂商看到了新一轮宣传模式的曙光。

　　第五届：新游/周边/Showgirl ChinaJoy成为玩家们的狂欢盛典2007

　　CJ官方的唯一指定官方博客——新浪博客举办了“我眼中的ChinaJoy——2007年ChinaJoy全民报道活动”，这次活动为全民报道 CJ开启了新的征程。在短短几天时间内，超过500个博客对本届CJ做出了2000余篇的报道，将专业媒体对ChinaJoy的报道方式引入了新的起点。[!--empirenews.page--]

　　通过ChinaJoy这个平台，国外顶尖厂商也纷纷将更多的注意力转移到中国这个巨大的市场中来。美国艺电(EA)表示，“对于EA来讲，中国是一个长远发展的市场，在ChinaJoy里所发生的都将是中国网络游戏发展最好的见证，EA很高兴可以参与到这个激动人心的事业当中来。我们希望能够引进更多在全球范围所拥有的资源、技术和知识产权。”

　　这表示，自此ChinaJoy不仅是玩家的集体狂欢节，也成为海内外厂商展示新作的平台，世纪天成也在此次CJ上与韩国Ndoors公司正式达成合作，正式担任Ndoors旗下人气格斗网游《Koongpa》在中国大陆地区的唯一指定运营商。

　　炒作方面，本届CJ上出现一个见到美女就抱的“抱抱男”，一举成为各媒体争相报道的对象。而后被证实为炒作，而这次事件被誉为ChinaJoy“炒作流”的开创者。

　　第六届：ChinaJoy游戏行业盛世下的反思 2008

　　2008年正值北京奥运会，此次CJ的主题为“弘扬奥运精神，再创产业辉煌”。而为推动游戏研发机构的发展和游戏产业技术积累的形成，展会推出了“B2B商务洽谈区”的展示功能，国内外游戏企业的合作项目和新产品在此进行了发布，也将CJ由游戏展示推向了产业合作的高度。

　　另外，时任新闻出版总署副署长邬书林在本届CJ高峰论坛上公开批评了部分网游对青少年不良影响，同时不点名指责一些企业之间存在的恶性竞争。他表示，目前有某些网络游戏在开发时，为了追求经济效益、吸引玩家眼球，增加了不适合未成年人的程序功能。并呼吁全行业互相展开约束，进行行业自律。

　　此次的“针锋相对”让玩家切实感受到了政府对于游戏产业的重视，不再是走过场的“欣欣向荣”前景号召，而是有针对性的对于行业弊病做出相应警告，让CJ成为政府与企业深度交流的一个平台。

　　第七届：ChinaJoy高峰论坛上的魔兽之争 呼吁良性竞争2009

　　本次CJ展览会内容充实了许多，期间举办了中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、中国数码互动娱乐产业投资发展论坛、中国 移动娱乐发展论坛、中国休闲游戏发展论坛、ChinaJoy游戏动漫角色扮演嘉年华、“张江杯”ChinaJoy电子竞技大赛、MissChinaJoy青春风采大赛等诸多会议和大型活动，使得CJ这个舞台更加的壮大。

　　这一年，网易与九城的魔兽世界代理权之争落幕，九城总裁陈晓薇在高峰论坛上哽咽痛斥行业竞争。而随着中国网游市场发展的成熟，行业之间的竞争逐渐加剧，营销炒作与联合推广逐渐成为了市场的主流。

　　该年的Showgirl营销也进入了新的阶段，俨然进化成“拼胸”的势头，向人们展示着“有沟必火”的宣传动向。而当年巨人展台发生“拍一下又不会怀孕”炒作事件，把网游营销炒作带入了新的轨迹。[!--empirenews.page--]

　　第八届：新浪微博入局ChinaJoy 微博报道平民化 2010

　　此次CJ微博应用首次高调参展，新浪与巨人网络合作，开展向新浪微博用户赠送万只光电鼠的大型活动。这是微博首次走进ChinaJoy，也是新浪微博首次以展台方式在外界亮相，更是微博营销正式入驻游戏行业的里程碑。

　　另外，中国 移动游戏基地亮相CJ，联合盛大旗下华友世纪共同举行的《龙之谷之天空战记》新游首发活动，使得手机游戏成为本届CJ最大的亮点之一。这次活动引发了游戏产业对移动的关注，而在展会上首次公布的“泛游戏”产品战略引人深思，越来越多的厂商也参与到手机游戏开发运营当中。

　　此次Showgirl花样百出，无论是“非诚勿扰”模式的展出，或是“百Girl全书”计划的落实，或是伪娘的出现，可见厂商为了争夺眼球在SG身上下足了功夫，另外，凤姐的出席也让本届CJ大放异彩，媒体的关注以及炒作使得凤姐出尽了风头。

　　同时，本届CJ许多人提出疑惑，作为游戏的展会，CJ展已经面临游戏边缘化的现象，与其说是一个游戏的盛会，不如说是一个娱乐的舞台，而对于热爱游戏的玩家来说，愈发偏离主旨的CJ难免会给人带来些许失落。

　　第九届：ChinaJoy摒弃低俗炒作 舍末逐本更重产品2011

　　这一年，手机端游戏发展迅猛，越来越多的厂商开始转向手机端游戏开发，或将现有游戏产品移动化。本届展会上移动、电信、九城等都展出了相关游戏体验，预示着游戏产业的一个新的发展方向;另一方面，淘宝网作为CJ官方合作伙伴及唯一门票合作单位和独家在线售票网站，解决了多年排队买票的难题，预示着CJ信息模式化的发展方向。

　　由于前几届CJ游戏边缘化等问题，本届ChinaJoy的亮点和宣传都集中在了游戏上。九城旗下red5展台带来了《火瀑》试玩体验，暴雪的《魔兽世界》、《星际争霸2》，俄罗斯网游《黑金》、《巫师之怒)》，日本网游《最终幻想14》，以及引起80后玩家童年回忆的《七龙珠OL》等都提供了游戏展示，让大家体会到了游戏展的真正乐趣。

　　随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起，腾讯TGA平台，英伟达电竞大赛，世纪天成K1电视职业联赛等等，都显示出国内厂商对于电竞比赛的重视，以及以后我国电竞行业的发展方向，以及行业细分的趋势，而本届的电竞比赛邀请了SKY登场献艺。

　　作为ACG文化重要分支的Cosplay近年也不断走向商业化的道路，Cosplay嘉年华大赛出线的团队基本被游戏掩盖，比拼道具，比拼华丽，更多的引入游戏厂商的赞助，真正的动漫团队逐渐减少。[!--empirenews.page--]

　　第十届：行业转型之年 页游/手游/端游同台竞技2012

　　十年之前，你不认识我，我不属于你。十年之后，我们已是朋友。

　　ChinaJoy已经迈入第十个年头，据悉，本届ChinaJoy相关论坛将进一步丰富，以“开放、转型、突破、迎接新纪元”为主题的产业高峰论坛将增设媒体现场提问和专访环节以及嘉宾座谈环节。媒体及玩家关注度更是前所未有的猛烈，今年新浪微博将为您带来全程最权威最详尽的报道，欢迎玩家密切关注。

　　由于页游版块的不断崛起，以及手机游戏市场的逐渐壮大，微端游戏也摩拳擦掌，相信今年的CJ展台上，我们将看到页游、手游、端游同台竞技的场面。而作为游戏行业发展动向的风向标，CJ也将带给我们新的目标及方向。

　　作为企业与消费者沟通的重要桥梁，以及向世界展示中国文化创意成果的重要窗口，ChinaJoy发挥了巨大的产业推动作用，帮助更多的中国企业走向世界，帮助更多的海外机构了解中国，推动中国数字内容产业的快速发展，助力全球文化产业的创新与合作。