网络游戏频频亮相--电视营销潜力不容小觑

内容速读：

网络游戏已经成为最吸金的行业!对于游戏产业来说，电视营销也是大势所趋，如何将数亿的电视观众转化成为游戏用户，也是他们绞尽脑汁想干的事情。但是，电视广告与传统的网络广告不一样，他不能为游戏直接带来用户新增，不过可以在目标人群中反复曝光，所以，对于游戏来说，这是一场豪赌，能否提高品牌认知度，帮助游戏进入消费者的选择域这才是游戏做电视广告的重点。

网络游戏已经成为最吸金的行业!无论是传统媒体还是电视媒体都看中了这一点，如何从国内游戏产业多年来培养的固定营销模式中分的一杯羹，是一些电视媒体梦寐以求的事情。对于游戏产业来说，电视营销也是大势所趋，如何将数亿的电视观众转化成为游戏用户，也是他们绞尽脑汁想干的事情。但是，电视广告与传统的网络广告不一样，他不能为游戏直接带来用户新增，不过可以在目标人群中反复曝光，所以，对于游戏来说，这是一场豪赌，能否提高品牌认知度，帮助游戏进入消费者的选择域这才是游戏做电视广告的重点。

　　智冠的第一先河

　　如果大家对智冠公司不熟悉，那么对于它旗下的《笑傲江湖》和《金庸群侠传》肯定熟悉。2003年智冠公司推出网络游戏《仙境传说》的时候，在全国范围内大手笔营销，还投下了巨额的电视广告费用，在北京、上海、成都和广州多家电视频道同时播出30秒的电视广告。这在当时算是中国第一款大资金投入的网络游戏广告宣传片，请了那年当红的台湾明星陈怡蓉和许绍洋担任主角，在电视台播放后，在收看者中产生了极大的影响，并在游戏玩家中引起相当共鸣，算是开创了网络游戏电视营销的一个先河，引来了无数游戏开始在电视营销上下功夫，但是2004年4月21日，国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》之后，国内大小有关游戏的电视节目(包括广告)纷纷停播，整个国内游戏界为之震动。

　　央视穿红衣服的狂笑女

　　作为首家登上央视的游戏《征途》，很多人对《征途》广告中那位烫着波浪发的红衣少女有所印象。2006年12月1日起，中央电视台一套和五套均在黄金时段滚动播出这个时长5秒的广告宣传片，略有点鞋拔脸的少女面对着电脑屏幕笑的前仰后合，然后做出了个‘体验很爽’的姿势，画面音是京剧念白——征途55555。当时正处于广电总局禁止播出电脑网络游戏节目，所以广告内容并没有涉及到《征途》的任何内容，完全是一种企业形象广告，其目地是想通过白领、少女、笑声、京剧韵白等暗含中国原创元素的运用，意图传达一种依靠‘健康’方式获得‘快乐’的理念，这种“敢为天下先”的动作，给征途公司带来的效果远远超过广告本身的能量，但是大多数人还是看不懂这个广告是在说什么，在那一纸限令之下，只有凭借新闻推广来告之——这个是游戏广告。

　　盛大在电视媒体上的大步子

　　之前因为广电的一纸禁令，电视圈流传着看不明白的广告只有两种，一种是烟草，一种就是网游。近日，盛大旗下萌死人不偿命的游戏《龙之谷》正式登陆电视荧幕! 超震撼广告大片，超酷炫游戏画面，出现在了各大卫视电视台的黄金时段。相比其它游戏遮遮掩掩的擦边球方式，《龙之谷》广告画面出现了游戏中的直白画面。为配合《龙之谷》新玩法、新职业、涅槃归来，盛大加大了《龙之谷》的宣传力度，大手笔营销让《龙之谷》在湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、《快乐大本营》、《天天向上》等大的娱乐节目频频亮相，针对这次《龙之谷》在电视媒体上大张旗鼓的投放广告，业内人士表示，目前网游在卫视投放广告也没什么事，《龙之谷》不过是在合适的时间推出适当的计划。

　　牛B且奔放的电视剧植入广告

　　电视剧植入广告也叫品牌内容营销，如果大家不健忘应该记着湖南卫视那轰轰烈烈的雷阵雨。剧情烂，台词狗血，天雷滚滚而来，其植入广告也多达几十项。当时印象比较深刻的是而网龙旗下游戏《征服》也搭上了这一班雷人顺风车，在台词中加入了自己游戏的宣传。 第七集21分32秒，上官瑞谦从门外走进来。。。。。请看对话。

　　叶烁：你从网吧回来了，《征服》完了

　　上官瑞谦：你们觉的《征服》这款游戏怎么样

　　端木磊：这不是你哥设计的吗?

　　叶烁：这款游戏现在可是被大家玩疯了啊!我敢打赌这个游戏你家肯定超级赚钱。

　　这种简短一句话的植入式实际上并不能为游戏公司带来真正的人气，只不过增加一次出镜率而已，而仅仅简短的一句台词它的弊病是会有50%的人并不注意。

　　网易天天向上的包场

　　相比别的游戏路人甲一样在湖南台充当的酱油角色，网易借助 ‘梦幻西游’代言周杰论直接在‘天天向上’包了专场。周董一上场无限惊喜加频出状况，让录制现场充满了梦幻，在现场互动大谈初恋，现场气氛很是活跃。当欧弟拿出球来的时候，我们恍然大悟，真是玩球之意不在‘球’啊，湖南卫视的山寨大戏《灌篮高手》算计着借周董的光呢，周董这一球把《梦幻西游》与湖南卫视都投到了高潮，湖南卫视那兴奋劲就差现场玩‘制服诱惑了’，真是好一出“珠联璧合”的双赢啊，但这种看似双赢的局面也是走的电视广告营销的一个野路子，真正的玩家少，看周董的反而多，只不过是为游戏多了几篇新闻宣传题材。

　　搭超女的顺风车

　　各家游戏换着样的往湖南卫视跑，超级女声自然不能幸免。‘看快乐女声，玩快乐网游’成为09年《梦幻龙族》跨界合作的共同宣传语，双方头头脑脑私下相授，这事就成了，什么独家冠名啊，全方位合作啊，那亲热劲真的好比是白娘子遇见许仙，千年等一回了。我们必须承认的是《梦幻龙族》的想法是不错的，超女的收视率也是扛扛的，但是超女依旧火爆，可游戏并没有大红，用简单的逻辑来分析，没有一项娱乐能够抢了超女的风头，游戏，也不例外。