电视产业牵手游戏 跨屏幕产业融合成营销趋势

内容速读：

　　前不久刚刚举办的第十九届上海电视节上，“游戏论坛”首度亮相，传递出传统电视产业聚焦游戏领域的重要信号。近年来，随着网络游戏市场的壮大以及不同层次游戏玩家的加入，网游竞技化、休闲化、碎片化所带来的新机遇增多，而跨屏幕产业融合趋势也已显现。在产品和运营商快速更迭的同时，业界追问网游市场是否能发掘到“新蓝海”?

 　　前不久刚刚举办的第十九届上海电视节上，“游戏论坛”首度亮相，传递出传统电视产业聚焦游戏领域的重要信号。近年来，随着网络游戏市场的壮大以及不同层次游戏玩家的加入，网游竞技化、休闲化、碎片化所带来的新机遇增多，而跨屏幕产业融合趋势也已显现。在产品和运营商快速更迭的同时，业界追问网游市场是否能发掘到“新蓝海”?

　　网游显“碎片化”新趋势

　　据文化部发布的《2012中国网络游戏市场年度报告》预计，到2015年末，中国网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。随着网络游戏市场的发展壮大，业内人士认为，与传统网络游戏此前发展不同，近年来网络游戏走出娱乐化、竞技化、碎片化的“不寻常之路”。

　　业内人士介绍，26岁至40岁的白领加入网络游戏市场时，他们更愿意在工作、生活之余“见缝插针”，网络游戏“碎片化、娱乐化”的趋势也应运而生。

　　上海文广互动电视有限公司总经理史支焱认为，随着游戏娱乐时间碎片化价值的不断提高，一些策略、益智、休闲类的轻游戏吸引了大量可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的上班族玩家的青睐。

　　“同时，游戏本身也是一种娱乐，与过去主要强调对战不同，现在的游戏只要情节好玩、让人放松就容易受到消费者欢迎。”盛大游戏高级副总裁黄骁虎认为，娱乐化、碎片化意味着游戏人群的改变，游戏从一种新出现的比较小众的文化变成大众的文化。

　　浏览器端和移动端游戏快速发展

　　艾瑞咨询预计，娱乐化、碎片化的趋势。也为网页游戏发展提供了强劲的增长动力，一些传统客户端游戏企业甚至其他互联网企业纷纷进入网页游戏市场。尽管在今年，客户端游戏将依旧是网络游戏产业的核心力量，能占到70%左右的市场份额，但来自浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击已经不容小觑。[!--empirenews.page--]

　　《2012中国网络游戏市场年度报告》相关数据也证实了这个趋势：受到网络视频等娱乐方式的冲击和网页游戏、移动网游戏对用户的分流，客户端游戏增速也有所放缓，82.8%的市场占有率较2011年下滑了近6个百分点，整体市场特别是一线城市市场趋于饱和，更多的客户端游戏企业正在将精力转移至二、三线城市的市场开拓上。与之相反，2012年移动网游戏比重继续上升，达10.8%，较2011年增长近2.5个百分点。网页游戏市场份额进一步增长，达 17.2%。同时，竞技化趋势带来的商机正在逐渐放大。　　市场能否呈现“新蓝海”

　　游戏市场的竞争瞬息万变，“蓝海”变成血腥“红海”的现象也确实存在。一方面游戏厂商的快速抢滩新业态，随着资本市场目光汇聚网页游戏、社交游戏、移动游戏，游戏巨头从端游纵向深入转向多领域的横向扩张，同时有大量创新型研发商抓住新领域的机遇可以发展壮大，市场继续被挤压。另一方面还在于成本的提高。除了营销、推广成本不断升高外，平台用户周期性运转以及产品内容的丰富多样性将受到挑战，企业获取或开发明星产品的成本也将更高。

　　业内人士认为，网络游戏市场发展迅速，产业融合或将是未来市场发展的“主题词”。网易游戏副总裁王怡称，从最初的探讨如何游戏，到现在对竞技游戏的公平过程、社交延续的追求，将促使游戏供应商推出包括玩家DIY、手机客户端延续PC客户端等方式来满足玩家的需求。

　　史支焱认为，电视与游戏融合的发展模式市场化效果较好。电视作为一种传播渠道，会促进游戏形象的改变;此外，电视作为媒体的宣传平台，能够通过传播塑造形象，可以促进这个产业的进一步发展。[!--empirenews.page--]