央视真能撬动网络电视市场吗？

内容速读：

　　随着央视网络电视上海站点、江苏站点的陆续落地，网络电视的中国市场在经历了数年不尴不尬的局面后终于在2004年再度成为焦点之一。　　2004年9月21号，在经历了近4个月免费试运营之后，央视网络电视北京站开始向观众收费，收费标准为30元/月，正式进入市场检验期。据央视网络官方统计，央视网络电视在5月31日正式开播的当天，点击率达到68万人次，最高同时在线人数为3000人。

　　随着央视网络电视上海站点、江苏站点的陆续落地，网络电视的中国市场在经历了数年不尴不尬的局面后终于在2004年再度成为焦点之一

　　2004年9月21号，在经历了近4个月免费试运营之后，央视网络电视（www.cctv.com）北京站开始向观众收费，收费标准为30元/月，正式进入市场检验期。据央视网络官方统计，央视网络电视在5月31日正式开播的当天，点击率达到68万人次，最高同时在线人数为3000人。目前的最新数据显示：点击率维持在81万左右。

　　对于一个如此火爆的开局，“中国网络电视第一人”、现和讯网CEO谢文在接受本刊记者采访时认为：“如果广电网能充分利用自身在电视方面的资源，再整合一批相关的宽带内容供应商，将成为国内网络电视的赢家通吃者。”

　　早在2002年8月，中央电视台、中国国际电视总公司即注资5千万元成立了中视网络发展有限公司。2003年，中视网络的“发展”意图开始显山露水：做中国最大的视频网络运营商；并开始建设其中最为重要的一个项目：央视网络电视。

　　然而，一切是否将如愿以偿？背靠国家广电总局，拥有中央电视台和中国国际电视总公司的赫赫身世的中视网络真的能以央视网络电视来撬动整个市场吗？

　　“技术上不是问题”？

　　“如果网络速度受到限制，那么网络电视将不可能达到有线电视的水平和质量。即使是用ADSL在线收看，在小窗口的范围内也许能达到较高质量，一旦全屏收看，其效果只有VCD的水平。”易观咨询的分析师在接受记者采访时说，“同时，点对点的传输方式下，一旦太多用户选择同一节目，访问数量过多，在线观看的效果将会得不到保证，电视画面传输质量糟糕，甚至会网络阻塞。另外，要想欣赏网络电视节目就得有播放软件，然而这些播放软件很少能拥有电视传输版权，其提供信息大都是借用其他的传输地点，因此很难保证IP电视的独立运营，央视网络首先要在这些方面解决问题，良好的画面播放、声音数据的传输是首要条件。”

　　当观众在电脑屏幕终端随意点击鼠标享受一场又一场“视觉盛宴”的时候，这些跟他们见面的各种界面正在经过一系列流程不断更新和运转，如何保证他们真正享受到宽带视频带来的足够丰富的高清晰和连贯的播出画面，而非某些小范围免费视频的“粗制滥造”成为首先要解决的问题。

　　“技术不是问题”，负责央视网络电视项目内容管理平台运作的方正电子技术总监郭宗明告诉《IT时代周刊》记者。为此，他们在为央视网络设计方案的时候，考虑采用的是“节目分发”的形式，“跟中央电视台的节目一样，央视网络电视以中央电视台作为节目的存储中心，将节目发往各地站点。以各地的点播方式收看，这样的就近收看，就如同在局域网中进行，保证了收看的效果和速度。”

　　以目前已经进入收费阶段的北京站为例，原有网络存在的问题的确没法保证：门户服务器和流媒体服务器部署在北京网通；网页大部分是动态方式，服务器负担重；8台流媒体服务器，存在2500个流的性能瓶颈以及内部网络安全保证措施不足，在对网络进行了整改之后，门户服务器仍然部署在北京网通，但是将来可以迁移到iCCTV机房，流媒体服务器部署在北京网通等运营商处，将大部分网页采用静态方式发布，大大降低服务器负担，加快系统响应速度。同时改造了内部网络部署方式，提高性能和安全度。这样的话，“假设每天晚上19:00～23:00是系统访问高峰，30万用户同时在该时段访问本系统，每个用户在这个时间段里观看10个节目。即在这4小时里，将总共发出300万个认证请求。假设这300万个认证请求是平均分配在这4小时里的，也就是每秒将有208个认证请求，在目前这样的配置下，每个请求都将在2秒种内得到响应。”郭宗明说，“的确可以满足实际应用需求。”

　　即便解决了内部传输速度的问题，央视仍然不可能独立完成整个项目，“内部不存在性能瓶颈，瓶颈存在于对外链路上”，郭宗明告诉记者。这就涉及到在向全国推广的过程中，与当地的运营商和相关机构的“合作”问题。

　　广电大鳄的天时地利？

　　背靠国家广电总局，拥有中央电视台和中国国际电视总公司的赫赫身世，似乎让中视网络在建设网络电视的过程中占尽天时地利。但是，采用分发模式和在各地落地的央视网络电视，首要解决的就是与网络运营商和接入商的合作与利益分配关系。除了在北京，网络电视在全国各地的落地先后也正说明与各地运营商之间存在着“协议”的顺利与否的问题。

　　由于采用分发的模式，由为其设计的方案中最为突出的一点就是内容分发和在各地的独立运行。通过与各地的电信运营商合作，至少到省级，更深层次的是扩展到市级、地级运营商。“目前每天20个GB的新文件，分发到各个地方，各个运营商保持50Mbps的稳定传输速度，传输1GB内容需要3分钟。分发12次需要36分钟。如果同时向4个运营商分发，每1GB的内容，将在9分钟内全部分发到12个不同的地方。”运营商至关重要。

　　央视网络电视在上海的开通，就是由中视网络发展公司、上海电信、中科院上海通视铭泰数码公司合作促成的。据中视网络的负责人介绍：在具体的合作中，中视网络发展公司负责央视网络电视的整体运营，向上海电信宽带用户提供新闻、经济、影视、访谈、体育、娱乐等的内容；而上海信息产业公司负责提供网络环境支持、节目存储空间和CDN分发，并通过互联星空平台提供代收费渠道，为上海电信宽带用户开放网络电视节目；中科院上海通视铭泰数码公司则主要负责本地业务、技术服务的支撑。

　　而目前网络电视在江苏的“落地”，则是由江苏电信、央视中视网络发展公司和汇特网络传媒三方的合作来完成的，由此看来，江苏之所以成为除北京、上海两个直辖市外，央视网络电视落地的第一个省份，与中视网络在地方运营商方面达成的协议较早不无关系。

　　对于记者一直希望了解的央视网络与各地运营商和具体运作商之间的合作模式和利益分配模式，中视网络一直以时机尚未成熟，项目还在建设阶段为由谢绝回答。

　　而作为中央媒体，央视网络电视视频节目的发布，还有一个与其他很多视频提供商最大的不同就是：节目将无可避免的要接受严格的审查。采用完全类似于电视节目的策划、编辑、审批、播出、审核的工作流程。这意味着将宽带服务的多媒体性、互动性和人性化的特点全面实现还有待时日。

　　“赢家通吃”为时尚早？

　　曾被认为阻碍网络电视在中国兴起的三大制约因素：规模、资金和网络，央视看来全不在话下，剩下的就是如何笼络人群并让他们像往网络游戏里砸钱一样慷慨且自然地掏出腰包了，“这才是检验市场成熟与否的关键”。目前还只能提供视频点播服务的央视网络电视如何让这个日益庞大的网络群体“买账”呢？

　　对此，谢文的看法是：“一个宽带服务公司如果希望成为业内的佼佼者，首先要在宽带信息服务的整体平台和全面服务的规划和开发上下工夫，争取把宽带服务的多媒体性、互动性和人性化的特点全面充分的体现出来。影视点播作为整个服务体系的拳头产品是走捷径的一招，但是，无论如何也不能指望靠一招来包打天下。”

　　“央视网络一期目标是150万订户，即每月30万用户；二期目标是730万订户，即每月61万用户。”

　　有业内人士则认为这个估计有些乐观。10月假期过后，央视网络电视北京站举行了正式收费后的第一次用户见面会。观众的普遍反映：30元/月的收费偏高。而且，目前尚不能与电视台同步播出。“即便是‘随点随播’，节目内容如果不能尽快跟上，将不能在最好的时机里抓住观众，更何况还要面对无数规模虽小，但是免费服务的视频网站。”这位人士认为。他同时建议：可以在以视频点播为核心的单打一服务模式之上，加以现有网络信息服务的提升整合为主体，适当加入视频服务的混合模式。这样可以减少对运营系统的要求，在减少投入的同时，更好地满足市场的多元化需求。

　　“关键在于如何把五花八门的现有网络信息服务浑然一体地整合到一个功能强大的宽带信息服务平台上，并且体现出宽带所带来的多媒体、互动式、人性化的特点。”谢文也表示。

　　根据2003年2月10日施行的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》第五条，“国家广播电影电视总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》”。《管理办法》对通过信息网络传播的视听节目按四个类别进行分类管理。第一类是新闻类；第二类是影视剧类；第三类是娱乐类，包括音乐、戏曲、体育等；第四类专业类包括科技、教育、财经等。

　　目前，拿到运营许可获准开办网上传播视听节目业务的传统媒体现已有80余家，央视网络在全国范围内的铺开将使其与他们的关系变得更加微妙，正如同中央电视台与地方台的关系一样，在整合地方资源方面，他们的关系既是对手又是伙伴，哪种角色占据上风很可能影响到央视网络电视成熟脚步的快慢。