新总裁上任 迪斯尼筹建多元化娱乐帝国

内容速读：

　　迪斯尼公司旗下迪斯尼电影制片公司１２月１４日宣布，公司现任副总裁兼首席财务官阿兰·伯格曼将担任公司新任总裁，负责公司各部门的发展战略及运作，包括米拉麦克斯电影公司和博伟影业公司。　　新总裁上任第一天，恰逢迪斯尼电影制片公司创始人沃尔特·迪斯尼逝世３９周年。　　他一手创建的迪斯尼公司如今已经成为全球娱乐业的佼佼者。

　　迪斯尼公司旗下迪斯尼电影制片公司１２月１４日宣布，公司现任副总裁兼首席财务官阿兰·伯格曼将担任公司新任总裁，负责公司各部门的发展战略及运作，包括米拉麦克斯电影公司和博伟影业公司。

　　新总裁上任第一天，恰逢迪斯尼电影制片公司创始人沃尔特·迪斯尼逝世３９周年。　

　　他一手创建的迪斯尼公司如今已经成为全球娱乐业的佼佼者。这座拥有８０多年历史的娱乐公司目前正在进行一系列的转变，继续保持自己娱乐国王的宝座。

　　首度在华拍电影

　　除了任命新总裁以保证公司在美国本国的业务之外，迪斯尼公司还宣布，为开拓海外市场，将开始在中国进行电影制作，而迪斯尼此前的主要在华业务是发行从美国引进的影片。

　　迪斯尼公司在华拍摄的第一部中文电影暂定名为《宝葫芦的秘密》，已于今年１０月开拍，预计明年下半年在中国上映。

　　这部电影最大的股东合伙人是香港先涛集团旗下的先涛数码特技有限公司，该公司以擅长营造逼真的视觉效果和制作电脑特技而为人熟知，它参与制作的影片包括《少林足球》、《功夫》和《杀死比尔》。而迪斯尼公司是该片第二大股东合伙人。

　　迪斯尼旗下海外发行子公司博伟国际公司总裁马克·佐拉迪说，“这次合作说明迪斯尼公司致力于发展在华业务。”

　　“小熊维尼”换新颜

　　迪斯尼公司的“小熊维尼”目前也正处于“转型”时期，迪斯尼公司希望在２１０亿美元的学龄前市场上抢得一块更大的蛋糕。因为据市场公司调查，婴儿、学步儿童、学龄前儿童的玩具销售业绩比整个玩具市场表现得出色。

　　明年又逢“小熊维尼”诞辰８０周年，迪斯尼公司目前正在筹划２００６年的全年营销活动，并准备借此机会推出除动物森林、儿童玩具、服装和家居用品外的其他“小熊维尼”系列产品。

　　“小熊维尼”和它的“百亩树林”里的小伙伴们在２００４年为迪斯尼公司创造了５３亿美元的零售额，在迪斯尼家族中的“贡献”仅次于“米老鼠”。

　　“小熊维尼”连锁店的全球总监普雷斯顿·刘易斯说，这只又矮又胖的黄色小熊将以更鲜艳的形象出现在大家面前，迪斯尼公司将会抓住“小熊维尼”在电影《小熊维尼之长鼻怪大冒险》中的闪光点大做文章，以吸引喜爱冒险的学龄前儿童。

　　市场分析师马丁·布洛克斯坦说，“‘小熊维尼’还是有竞争资本的，因为它是一个传统品牌。关键问题在于营销者要重视它，并且对这个品牌投入足够的精力，只有这样，零售商们才会对‘小熊维尼’情有独钟”。

　　迪斯尼公司近日还宣布，公司正计划开拍一系列新的“小熊维尼”电视动画片。

　　占据通讯市场

　　继在美国与移动通信运营商斯普林特公司合作之后，迪斯尼公司准备在全球的通讯行业占据一席之地，很可能在明年成立自己的手机公司。

　　香港迪斯尼主题公园开放之时，迪斯尼公司就在全球同步推出了迪斯尼手机，限量发售３８８８部。迪斯尼的动画形象在儿童中具广泛号召力，所以迪斯尼公司把销售对象主要限定在未成年人群。

　　随后，迪斯尼公司在英国开通了手机服务网站，提供手机铃声、屏幕图像和电子游戏下载等服务项目。迪斯尼公司希望成立移动电话公司，从而在英国乃至全球手机市场分得一杯羹。