山寨搅局中国的网游，游戏行业乱局亟待治理

内容速读：

　　历经10年发展的中国网游行业，一半是火焰，一半是海水。据易观国际报告称，2009年第2季度中国网络游戏市场收入规模达61.79亿元，环比增长达12.1%，市场规模的增长主要由用户增长推动。在国际资本市场上，中国网游企业也动作频频。继搜狐分拆网游业务上市后，在国内占有市场份额最大的盛大网络将旗下的游戏业务分拆上市，成为今年美国市场规模最大IPO。国内位居一线的大型网游公司俨然已初具世界级实力。

　　历经10年发展的中国网游行业，一半是火焰，一半是海水。
　　快速增长的市场规模及快速成长的游企业，形成了热火朝天的一面。据易观国际报告称，2009年第2季度中国网络游戏市场收入规模达61.79亿元，环比增长达12.1%，市场规模的增长主要由用户增长推动。在国际资本市场上，中国网游企业也动作频频。继搜狐分拆网游业务上市后，在国内占有市场份额最大的盛大网络将旗下的游戏业务分拆上市，成为今年美国市场规模最大IPO。国内位居一线的大型网游公司俨然已初具世界级实力。

　　但与此同时形成鲜明对比的是，玩家与媒体对国内网游企业浮燥心态与急功近利之举的质疑也一直没有中断。国产网游数量大幅增长，质量会不断下降，许多在宣传中使用“独创、首创”、“重量级、最ＸＸ”口号的网游，实际上同质化、山寨化严重。直到今天，运营5年之久的《魔兽世界》、运营了近10年的《传奇》仍然吸引着大量的中国玩家，对中国网游企业来说是个莫大的讽刺。据17173报道，在热门网游门户的新游戏期待榜里，国外网游产品依然占据50%之重。

中国网游何时能创造一个“魔兽”？

　　同时，国产游戏的山寨与借鉴之争口水不断，国产游戏的创意匮乏导致了大量顶着“借鉴”之名，行抄袭之实的“山寨”国产网游。国庆节前，育碧网龙发表声明称将对《英雄无敌》与《英雄无敌在线》遭遇大量网页游戏的侵权采取行动。而世面上，顶着三国、西游、武侠这三个套路的游戏数不胜数。看着雷同的套路，中国网游行业似乎进入了怪圈。

　　韩国的泡菜游戏与中国的山寨游戏
　　中国目前的网游行业现状，与韩国网游发展之路倒有些相似。1997年，当时亚洲金融危机肆虐东南亚。韩国政府出台政策扶持包括网游在内的动漫、软件产业，韩国网游行业至此兴盛起来，数以万计的游戏开发工作室涌现，但同样，在韩国游戏产出量急剧扩张的同时，网络游戏的开发周期被急剧缩短到只有半年甚至三个月的时间。于是，八成以上的韩国游戏在玩法和世界观设置方面几乎一致，大量雷同的韩国游戏被玩家们叫做“泡菜游戏”。泡菜游戏最终导致了05年后韩国网游兵败中国，玩家对韩国游戏丧失兴趣。只有在近年来，随着几款音乐游戏、横版过关、射击等风格多变的游戏在国内热销，韩国游戏形象才渐渐有所改观。

　　而中国网游的现状恐怕也是如此，在浮燥的国内网游戏市场中，种种急功近利之举已成为常态。据媒体报道，一款国产网游的研发周期不会超过3年时间，否则会觉得对不起投资商。而创意的匮乏，导致了国产网游题材与风格的雷同，姓“三国”的游戏有数十款，姓“西游”的游戏也都在不断地出。至于游戏中的玩法，国内一知名游戏策划人员曾表示，任何一款网游只要在市场上一获成功，其特色系统不出3天就能完全被抄袭出来。种种劣象，凸显的是国内一些网游厂商扭曲的价值观。

正版授权的英雄无敌在线遭遇大量“英雄无敌”山寨网页游戏

　　另外一个有意思的数据是，国内网游主创人员在35岁以下的占85%以上.与此相对应的是，国外优秀网游工作室中，游戏主创人员基本上都是45岁左右的游戏老兵。在快速增长的市场与财富神话的诱惑面前，最终把控网游品质的主创人员的年龄与经验劣势表现无疑。

　　与韩国泡菜网游一样，大量的不重视游戏质量而只考虑短期市场效益的国产山寨式网游，不仅让国产网游在玩家心中的形象大打折扣，也缩短了游戏自身的生命周期。玩家蜂拥涌过新游后，又对游戏缺乏忠诚而蜂拥离开游戏，形成了网游企业颇为头痛的“蝗虫玩家”现象。每年推出的300多款游戏中，能够最终大获得成功的，只有那么区区几款，国内100余家网络游戏运营商目前所运营的近300款网络游戏中，只有十余款、四个系列国人自主研发的网络游戏产品进入第一集团。一个行业短视的苦果，最终埋单的还是这个行业自己。

　　重典与行业自律才能涤清网游行业？
　　除了政出多门、监管不到位，中国网游行业的快速发展，本身也增加了监管部门管理的难度。但此次新闻版出版总署的清查行动，为市场整顿打出了第一拳。

　　今年十一，8天长假刚过，有关部门发出通知，明令禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务；同时任何网络游戏变更运营商、更新资料片都需要经过前置审批，否则不能开始运营。而不久前，45款网络游戏已被责令停运，27家网游企业被警告，部分网游企业负责人被诫勉谈话。

　　对此，媒体们也发表大量的评论，《人民网》发表的评论直指中国网游的浮躁，指出一些网游公司不管游戏质量是否过关，就先上线运营，更有甚者，一些公司一口气能出品三、四个游戏，其实唯一的目的就是上来捞钱。《第一财经日报》文章指出，在整个互联网产业日趋成熟的今天，面对这样一个资金不断涌入的新兴市场，网络游戏如果不尽快摒弃文化缺失、同质化严重、简单渲染打杀等短的思维，做到经济、社会效益兼顾，整个网游产业的暴利时代也将很快终结。

　　网易、金山、网龙等埋头致力于自主研发的国内网游企业对此有清醒的认识，下大力气搞研发创新，才是中国网游产业发展的出路。网络游戏做为一个原创性非常强的行业，如果离开了自主创新，不仅谈不上参与国际市场竞争，就连中国网游企业的地位也将沦为二流、三流企业。唯有坚持自主创新的理念，才是本土网游业发展的方向。

　　中国网游第十一年，一势在必行的行业变革正在上演，这里面需要监管部门及行业内的中国网游企业的行为自律。