网页游戏涉黄广告屡禁不止加强监管良性发展

内容速读：

　　网页游戏在中国出现并不晚，之前因为网络游戏的火爆而显得有些冷清，但随着前两年网络游戏竞争的加剧，网页游戏这种无需客户端就能轻松玩上的游戏也开始火爆起来，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。　对此，有网友说网页游戏开发成本低，无力抗衡大型网游，出此下策实属无奈。专家则认为这是“急功近利”手段，应该加强监管，引导网页游戏良性发展。

　　网页游戏在中国出现并不晚，之前因为网络游戏的火爆而显得有些冷清，但随着前两年网络游戏竞争的加剧，网页游戏这种无需客户端就能轻松玩上的游戏也开始火爆起来，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。

　　到了09年，不少网页游戏厂商开始在网页游戏广告上大作文章，色情擦边球广告随之诞生，并且在互联网上也越来越多。针对这些猛打擦边球的广告，国家相关监管部门曾经多次进行打击查处，但是依然屡禁不止。

　　“想和帅哥合体，想更强大”，“美眉公会，强势插入”，“抢妞热潮，受不了啦，3分钟快感如潮”……连日来，在猫扑大杂烩、天涯等知名社区论坛，网友掀起一场揭露“色情网页游戏广告”狂潮，不断贴图炮轰网页游戏广告越来越浓厚的“色情味”。　对此，有网友说网页游戏开发成本低，无力抗衡大型网游，出此下策实属无奈。专家则认为这是“急功近利”手段，应该加强监管，引导网页游戏良性发展。

　　继公安部、中宣部等九部门联合打击整治网络淫秽色情专项行动3个多月之后，公安部又剑指淫秽色情手机网站。其实，“打色情牌”还是网页游戏广告（又称Web游戏）惯用伎俩。

　　发帖总结网游涉黄广告

　　在天涯游戏地带板块，ID为“鹿丸的理想”的网友发帖总结近期收集到涉及色情成分的网页游戏广告，共贴出数十个广告截图。截图里充斥着各种各样充满挑逗性的广告词，如“穿越未来玩3P，纵横时空泡美眉”、“激情与欲望的碰撞，古典与时尚的PK”等。而广告大部分采用年轻貌美衣着暴露女子作为封面，或者身材火辣穿着暴露的虚拟人物，甚至部分网游公司直接使用日本AV女优照片作为女主角宣传。一些网游公司推出女性玩家服务器，广告词明显面向男性：“娶小乔，抢貂蝉，单挑吕布。”

　　这篇题为《大搞色情化，雷声隆隆霹雳闪电的游戏广告哟！》帖子吸引无数网友关注，网友跟帖说是“名正言顺的发布限制级图片”。发帖者说，截图均是自己上网时收集的网页游戏广告，“网页游戏越来越多的人在玩，其广告也到了泛滥地步，稍微点开任意一个网页，可能都会弹出来一个，开始时候还是很正常，但现在越来越露骨，希望有关部门能整顿整顿。”

　　WEB游戏色情广告泛滥

　　网页游戏最早起源于德国，就是用浏览器玩的游戏，不用下载客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以玩。而且，网页游戏开发成本低，运营成本不高，但收益高。据了解，开发这类游戏投入基本维持在100元～500元之间，最多投放2000多元。面对如此暴利行业，不少人抵受不住诱惑，纷纷加入运营行列。如今，网页游戏在中国开始火爆，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。

　　随着竞争加剧，不少网页游戏厂商就开始在广告上大作文章。但与大型网络游戏相比，网页游戏无法做到大型客户端游戏的宣传力度，没有相对成熟宣传途径，因此不容易得到用户认可。网页游戏宣传平台不是特别多，开发简单，成本低廉，投放运营费用就不多，只能采用具有诱惑力和煽动型暗示广告，色情擦边球广告应运而生，一发不可收拾。广告公司高级经理RAY在接受网易游戏频道采访时说，这类广告制作都是游戏公司的设计或请专业联盟广告投放公司制作。

　　网友批既没内涵又露骨

　　虽然有些网友回复说网页游戏广告色情化“很正常”，发现大部分跟帖网友对这种网页游戏广告还是嗤之以鼻，希望整顿。

　　网友“我手写我口”质疑说：“真搞不清楚，为什么做产品就把产品越做越烂，而不是越做越好，做游戏宣传这样除了往下三路走，就没别的招？是不是我们的网友真的就是一群生活要求不高，充满低级趣味的人？”

　　“偶尔出现情色边缘题材宣传确实让人偶尔血脉膨胀一下，但现在再这样不合时宜，一个极品女人背后都有个X到腻味的男人，一堆情色背后恐怕只有恶心反胃的玩家。”天涯网友“loser”、“surewhy”在评论网页游戏现状时表示，色情化严重侧面反映国内游戏业水平发展缓慢，缺乏变化，“既没内涵，广告又露骨，不知道如何通过审核？”对此，认为网页游戏广告色情泛滥一个重要原因还在于监管不足，“虽然现在国家在加大整治力度，查封几十家网页游戏运营商，但具体到处理和惩罚措施相对不透明，很多网页运营商即便被查处了，关门重新注册一个公司就又开始运营。”

　　如何“色情”

　　图片：妙龄女 超暴露

　　网页游戏色情广告主体绝对是衣着暴露的妙龄女子，形成很强烈视觉冲击，第一时间抓住网友眼球。以暴露着装女子为网页游戏广告的本身是很多网页游戏厂商最喜欢选用的方式，因为这样更能直接吸引用户，使其停留在广告上并被用户识别的可能性加大。

　　文字：两面性 走歧义

　　以文字为主题的网页游戏广告虽然没有以人物为主题广告那么吸引，但前者更容易让人产生更多联想，而这种联想恰恰是图片所表达不出来的，所以这类广告也经常被网页厂商所使用。广告通常在用词上大做文章，走歧义路线，而且风险相对以人物为主题的低很多，用词具有两面性，可以往正常一面去想，也可以往不正常一面去想。

　　组合：暴露女+劲爆词

　　最具“杀伤力”网页游戏广告就是文字+图片，两样如果都很劲爆，网页游戏广告就成为了最具“杀伤力”的武器。这类广告通常不仅有非常暴露的女子，还有非常劲爆的广告词。这类广告通常会配上着装暴露女子以及更具歧义性的文字，如“现在注册，马上就开始搞”，还特别把“搞”字加大突出。

　　网友评价

　　IP：219.144.*.*

　　网游现在都和裸体、色情、暴力等同流合污了。

　　网友Sakura02

　　我只能说，我被雷倒了。

　　网友kapokriver

　　莫大惊小怪，游戏圈目前就是如此，大大小小游戏公司为了吸引用户大打黄色牌屡见不鲜。有人开始打擦边球了，竞争对手们就跟进（毫无疑问这个方法太有效，特别在男性用户占绝大多数的网游行业里面），小公司借此崛起，大公司也开始放弃准则和理想，这就是悲哀的恶性循环。

　　网友“我不是叉烧”

　　做不出优秀的东西就只能用小伎俩忽悠忽悠人，纠结呀纠结。

　　IP：117.88.*.*

　　很简单，罚他个几百万，让他赚不到，不就得了？

　　如何“监管”

　　制定制度开辟举报渠道

　　打擦边球、玩文字游戏，难道这些手段是这些小本经营的网页游戏运营商无奈之选吗？昨天，中国电子商会电子互动娱乐专业委员会王福山秘书长在接受采访时说，大部分网页游戏运营商采取这种宣传手段确实无奈，但无奈不等于可以利用法律漏洞打擦边球，急功近利。

　　在网页游戏发展前期，玩家对网页游戏了解不多，这样宣传手段短时间内可以拉拢一定数量玩家，但如果游戏品质和服务跟不上，靠色情宣传带来的玩家可能会大量流失。随着玩家对网页游戏深入了解，而色情化宣传又成为常态，对玩家吸引力肯定越来越低，效果打折扣。因为宣传内容和游戏几乎不相关，玩家很容易对这种宣传产生视觉疲劳，产生免疫力。大量使用色情宣传，社会对网页游戏印象较差，不利于企业品牌建设，不利于行业长远发展。

　　王福山说，因为成本低投入少，一旦失败撤出容易，所以不少网页游戏运营商抱着赚快钱心态，只想趁机赚一把走人，导致行业心态比较浮躁。网页游戏要长远发展应立足游戏品质和服务不断改善，不断开拓出新玩法，通过游戏内容吸引玩家，提供优质服务。此外，有关部门应该加大监管力度，建议制定相应规章制度，明确界线；明确相应监管部门，开辟并完善举报渠道；发挥行业协会约束作用，通过自查自律自纠，促进各企业之间良性竞争。