送QB OUT！2010网游掀起黄金藏品营销热

内容速读：

　　这些年来，同质化的跟风营销已经成为网游行业的一大顽疾了。长期以来，大部分的游戏厂商，特别是中小游戏公司的营销推广都存在创意缺乏，跟风现象严重，其中网页游戏表现的尤为明显。一旦有某种市场推广策略得到了市场的认可，接下来的就是无数厂商的的纷纷效仿。比如说2009年末热衷QB营销，2010年现下流行的热衷黄金收藏品营销等等。

　　这些年来，同质化的跟风营销已经成为网游行业的一大顽疾了。长期以来，大部分的游戏厂商，特别是中小游戏公司的营销推广都存在创意缺乏，跟风现象严重，其中网页游戏表现的尤为明显。一旦有某种市场推广策略得到了市场的认可，接下来的就是无数厂商的的纷纷效仿。比如说2009年末热衷QB营销，2010年现下流行的热衷黄金收藏品营销等等。

　　2009年末，热衷QB营销

　　09年末自《名将三国》打出“公测20级即送20QB”的宣传方式大大红火了一把之后，“QB营销”也从此成为了许多网游厂商们的最爱。此后，诸如蓝港的《西游记》，光宇的《问道》，网易的《梦幻西游》等新老游戏纷纷打出了“QB牌”。09年末，一时间QB仿佛也成为了网络游戏的关键词，网络游戏搞个活动不送送QB似乎就感觉很对不起观众。

　　腾讯在各厂商拼命赠送QB的同时也暗自爽了一把：根据几家主力赠送QB的网游厂商打出的宣传口号来看，它们赠送QB数量加起来都已经接近十亿，虽然最终实际发放的QB大概只有几千万，但怎么也在年底大大拉动了腾讯的业绩一把。

　　其实， “Q币营销”只是长期同质化推广中具有代表性质的一个典范而已。在此之前，网游营销同质化已经存在；而在此之后，网游营销同质化还将长期持续下去。

　　2010年，热衷黄金收藏品营销

　　CCTV2有这么一档颇受欢迎的节目：《鉴宝》。该节目以百姓大众化的收藏品为对象，采用演播室现场鉴定的形式，内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等环节组成。一个个各式各样、特色万千的收藏品也成为了吸引观众视线，提高收视率的不二法宝。同时国内还有许多其他电视台也有着类似的节目，该类型的节目之所以能够那么流行，归根到底还是因为国人的“收藏情节”在作祟。不管是古董，邮票，钱币还是其他，国人一直都有收藏能够升值贵重物品的情节。

　　在这个收藏热引爆全国，连两会都推出纪念邮品的年代，网游厂商们自然也不例外，进行营销的活动奖品也开始逐渐赋予了收藏意义。

　　说到收藏品的保值乃至是升值，什么最安全可靠？古董太真伪难辩；邮票的价值难以估算……最安全可靠的自然还是硬通货黄金。优秀的黄金制品，不仅具有极大的收藏意义，更具备最大可能性的升值空间。

　　于是在2010年春节过后，黄金收藏品营销热潮开始席卷网游行业。

　　当然，巨人史玉柱的“一亿元黄金搭档赠送《绿色征途》玩家”，这个不能算是黄金收藏品营销。一来“黄金搭档”只是一个名字，并不是真正的黄金；二来“黄金搭档”只是有保质期的营养品，不存在收藏和升值的空间。

　　而《赤壁》的黄金收藏品营销案例则更具有代表性。《赤壁》开启的“打金虎”活动以“限量版的虎符金条”大奖作为吸引玩家参与活动的终级奖品。当然要获得这样的足金大奖也并不是什么容易的事情，玩家在经历千辛万苦获得了虎符金条之后，必定会更加珍惜这来之不易的劳动果实。同时，足金制作和“网游限量版”这样的噱头也注定了这项奖品将来会有不小的升值空间。

　　既制造了轰动效应，又巩固了核心玩家，同时还拉拢了不少新玩家进入游戏。如此一举三得的营销手法，又怎能不引起业内的纷纷效仿？

　　根据“网游营销同质化”这个定律，我们可以期望，在未来的网游奖品中，纯金版的《三国演义》、纯金版的网游手办、甚至纯金版的金克垃都已经离我们不远了……

　　2010年之后，网游厂商们会热衷送些什么？

　　根据某游戏网站最新的一项调查结果显示：在网友对于“最喜爱的游戏活动奖品”调查中，“现金、美女、现房、游戏主机”分别位居前四位。

　　2010年之后，网游厂商们还会送些什么呢？送现金……虽然实惠但是太老套了；送美女……就中国现阶段来说恐怕还是不大可能；送现房……现在已经有某款游戏开始尝试，效果如何尚未可知；至于送游戏主机，送玩偶手办……拜托，你太OUT了……

　　可以预期的是，《赤壁》等游戏所引导的黄金收藏品营销热潮还将持续很久。但未来如何现在还是难以预料的，只有一点肯定的是，只要有哪家游戏厂商开启了一项新的成功营销案例，必定还会有无数的游戏厂商跟风而动，一拥而上的。