移动互联网娱乐：新兴企业引三足鼎立新格局

内容速读：

Iphone App Store开启了移动娱乐产品的财富宝藏，而“愤怒的小鸟”撞开的不仅仅是小猪盗贼的防护墙，更使蓄势待发的中国移动互联网星星之火渐成燎原之势。在加上已达到9亿的用户基数，使中国市场成为全球最炙手可热的潜在市场。在经过手机普及期后，越来越多的中国手机用户开始追求更高的使用体验，而3G网络和智能手机的推出，正好迎合了大众的需求。

    Iphone App Store开启了移动娱乐产品的财富宝藏，而“愤怒的小鸟”撞开的不仅仅是小猪盗贼的防护墙，更使蓄势待发的中国移动互联网星星之火渐成燎原之势。

      手机娱乐本不是什么新概念，十年间短信、彩信、彩铃、资讯订阅等业务空前普及，为运营商带来了巨大的利润，并且为市场培养了具备付费习惯的大量用户。在加上已达到9亿的用户基数，使中国市场成为全球最炙手可热的潜在市场。在经过手机普及期后，越来越多的中国手机用户开始追求更高的使用体验，而3G网络和智能手机的推出，正好迎合了大众的需求。

       除了动辄数千元的苹果，中国南方沿海的工厂们也开始瞄准智能手机市场，在深圳华强北出售使用Android系统的智能手机售价已经不足千元，这也就为手机娱乐市场的爆炸带来了无限可能。终端设备上用户已经拥有了从数百元到数千元的更多选择，那么在智能手机环境下的应用平台，则已经开始了广泛的圈地运动。

运营商平台：巨头们的锦上添花

      目前，国内的主要运营商的首要目标，是加大移动互联网的覆盖力度。除了建立更多的收发基站之外，将遍布城市的公共电话亭网络改成WIFI热点，也成为了目前手机用户津津乐道的话题。所以说除了终端之外，运营商对于移动互联网的推广态度，也在平台发展中占据决定性因素。

      而从平台运营角度来看，虽然昔日运营商占据了SP等传统手机增值业务的绝对统治地位，但是就手机应用和移动娱乐平台而言，每年通盘不过数亿的收入，显然不是运营商盈利的重点。
　　
      对于动辄岁入几千亿的运营商来说，应用开发和平台运营，更像是提升用户体验、加强与终端供应商合作的一块筹码，而且移动互联网的交互特性，也决定了该服务将决定运营商对于用户的粘性。
　　
      所以在手机平台的天下三分之中，运营商或将扮演更加中立的角色，成为两种平台的天然盟友和后盾——因为在蓬勃的商业平台林立的前提下，不仅是手机娱乐的发展，更是在为运营商每年上万亿规模的移动通讯市场的繁荣进行拉动。

传统平台：品牌与用户的守护者
　　
      回到商业平台的演义之中，传统与新兴平台的争夺就显得不那么和谐。

      曾经除了三大运营商之外，诸多的SP服务企业通过网站内容下载等新式组建移动娱乐服务平台，为用户提供各种游戏下载和娱乐服务。这些平台最大的优势是掌握了为数不少的活跃手机用户，而且已经形成了初步的品牌影响力。
　　
      在智能手机平台的普及时代，传统平台也在面临着转型。在海外的运营平台在各种条件上还未进入中国之际，这些平台纷纷将平台转型为App Store相类似的模式，吸引开发者将产品投入到平台上进行推广。
　　
      从当前国内的现实情况看，机锋网、当乐网、91.com等平台均已建立起自己的品牌平台，并开始圈入开发者。不过问题也是显而易见的，随着智能手机开发平台的转型，目前国内的开发者也处在一个转型的阶段，因此本土产品的产量处于较低的状态，导致这些平台仍依靠一下海外产品作为支柱。亦如十年前的中国网络游戏产业，依托海外产品起步，逐渐发展成为当前繁荣的局面。

新兴平台：更开放、更具竞争力的新锐
　　
      相比起正在坚守与革新中摇摆不定的传统平台，新兴平台的裹挟着巨大的资金力量进入这个领域，其作为一个巨大外力的拥有者，对于平台格局的冲击力是非常巨大的。而其中最具代表性的是九城无线的高调进场。
　　
      根据九城无线负责人沈国定近期对外的公布消息显示：九城在引入OpenFeint之后启动了1亿美金的移动互联网开发者成就基金，沈国定介绍，基金扶持项目集中在手机游戏方面，但不仅仅是游戏，在各个方面都有发展。目前已有项目在做最后评估，项目具体情况将在日后公布。
　　
      对于目前小日子过的并不是很好的小团队而言，其资金和平台的诱惑力将是非常巨大的。而其将采用的免费推广模式，对于长期习惯于免费使用各种软件的中国用户而言，其杀伤力是无与伦比的。

      顺应中国游戏产业的发展趋势，ChinaJoy展会在2号馆设立“移动互联网娱乐专区”，目前包括三大电信运营商、传统平台和新兴平台的企业，以及诸多的移动娱乐内容供应企业均已报名和咨询参展事宜。

更多信息请访问：http://2011.chinajoy.net

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