手机网游市场厉兵秣马 网游形式在酝酿革命

内容速读：

网络游戏已经成为了一个新经济神话。中国游戏工作委员会ＣＧＰＡ与美国国际数据公司ＩＤＣ共同推出的２００３年度中国游戏产业报告显示：２００３年中国网络游戏市场增长４５．８％，达到１３．２亿元人民币，预计到２００７年将达到６７亿人民币。国内咨询公司易观咨询也在《２００４中国手机游戏市场焦点报告》中预计，２００４年我国整体手机游戏市场规模将接近６亿元人民币。

   网络游戏已经成为了一个新经济神话。中国游戏工作委员会ＣＧＰＡ与美国国际数据公司ＩＤＣ共同推出的２００３年度中国游戏产业报告显示：２００３年中国网络游戏市场增长４５．８％，达到１３．２亿元人民币，预计到２００７年将达到６７亿人民币。

    在电脑网络游戏方兴未艾的时候，以手机终端为游戏平台的手机网络游戏正在图谋一场革命，从初级的以短信形式实现的文字ＭＵＤ游戏走向了图形游戏。继摩邦推出众多玩家群体互动的《大话三国》后，正积极筹备在纳斯达克上市的大增殖服务商（ＳＰ）美通无线于近日又宣布，将于８月底正式发布一款手机网络游戏《三界传说》。

    网游世界的又一金矿

    根据国外研究机构Ｉｎｆｏｒｍａ Ｍｅｄｉａ分析，手机游戏是全球游戏市场中增长最快的部分，其产值将从２００２年的２．４３亿美元上升至２００７年的３８亿美元。国内咨询公司易观咨询也在《２００４中国手机游戏市场焦点报告》中预计，２００４年我国整体手机游戏市场规模将接近６亿元人民币。国内手机游戏行业从２００３年９月中国移动百宝箱收费后正式启动，用户增长十分迅速，短短几个月的时间，手机游戏用户就增长到２００万。面对前途无限的手机网络游戏市场，网络运营商、增值服务商（ＳＰ）、手机生产厂家各路诸侯纷纷杀入。

    中国软件行业记者协会游戏软件分会有关负责人接受本报记者采访时认为，在人们手机拥有量急剧增长，３Ｇ呼之欲出等条件下，手机网络游戏市场越来越体现出巨大的诱惑力。据他了解，在大约上千家左右的全国游戏软件开发商中，不少开发商已经卷入手机网络游戏的开发。记者在采访中得悉，目前世嘉、育碧等游戏开发商已减少了对电脑网络游戏的开发力度，相继成立了手机游戏开发部门，而国内最大的网游厂商盛大与中国联通结成联盟，共同打造“联通—盛大游戏之旅”，也积极投身于手机游戏市场。

    长期跟踪研究手机游戏市场动态的水清木华研究中心市场部经理游靖认为，因为手机网络游戏具有随时随地的特性，人们可以在出差、旅游、上班前、下班后等闲暇零散的时间里游戏娱乐，极大限度地拓宽了网络游戏的发展空间。他同时指出，在种类繁多的移动增值服务当中，手机游戏将成为移动增值服务新的兴奋点。对于中国移动和中国联通这样的移动运营商来说，用户和年收入在不断递增，但是让他们烦恼的是，ＡＲＰＵ值（每用户平均消费）一直在下降。手机网络游戏将成为无线运营商继短信服务之后又一座蕴藏丰富的宝藏。

    记者在采访中了解到，诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信等手机生产商也已大力投资手机游戏的开发及其运行平台——手机终端产品的研究，现在已经有可实现网络游戏功能的新型手机出现，譬如，诺基亚Ｎ－Ｇａｇｅ、３３００、三星Ｘ４００等。

    网游形式酝酿革命

    对热衷于手机游戏的玩家来说，大玩“贪食蛇”等嵌入式游戏的时代已经显得非常遥远。从嵌入式到下载版，从单机到联网互动，从短信文字到图形游戏，从棋牌类到复杂的图形游戏，短短几年，手机游戏已经完成了“四级跳”。

    但据记者了解，目前的手机网络游戏仍然是以文字形的“ＳＭＳ短信游戏”为多，真正意义上的类似电脑网络游戏的手机游戏尚没有大规模普及。多数短信文字游戏语言精美、故事曲折，但游戏缺乏强烈视觉冲击的画面，一直无法让手机游戏发烧友们兴奋起来。多数玩家认为它过于简单、参与度低、可玩性差。具有简单图形界面的棋牌类在线游戏由此应运而生，目前已经有多家ＳＰ商开通了棋牌类游戏，比如上海至通信息技术公司与摩托罗拉合作创建的无线联网游戏平台，依靠中国移动的ＧＰＲＳ网络，使得摩托罗拉ＫＪＡＶＡ手机用户能够在手机上大玩中国象棋、双扣、麻将等数十无线联网游戏。

    对此，游靖表示，无论是初级的短信游戏，还是棋牌类游戏，都无法与日益丰富的电脑网络游戏相媲美，只有互动性强、视觉感受丰富的游戏的流行，手机网络游戏才算走向成熟。眼下异军突起的图形类手机游戏，酝酿着一场手机走向真正网游时代的革命。

    美通无线ＣＥＯ王维嘉在面对媒体时乐观表示，２．５Ｇ＋彩屏就等于手机多媒体。他认为，中国的移动通讯实际已经进入了２．５Ｇ时代。随着彩屏手机的普及，手机的增值业务将全面进入一个多媒体的时代。按照游戏软件开发商的思路，近年掀起的手机彩屏化革命浪潮，为手机图形类网络游戏的催生扎实地打了一针强心剂。美通无线《三界传说》市场部经理刘泱向记者介绍说，彩屏手机正在替代以前的单色手机成为市场的主流，在２００３年第四季度，中国市场上彩屏手机的出货量占所有手机出货量的百分比从第三季度的３５．６％一下增长到第四季度的５１．２％。预计到２００６年，中国手机保有量的５０％都将会是彩屏手机，数量超过２亿部，将超过中国上网用户的数量。这正是图形类游戏得以发展的坚实基础。

    畅通网游时代有多远？

    虽然手机网络游戏展现出了无比诱人的前景，但对消费者来说，进入手机网游世界，首先就得拥有一部具备无线上网和高清图像等性能的高端手机。据刘泱介绍，美通无线通过与摩托罗拉的深度合作，下个月公众于世的《三界传说》与摩托罗拉Ｅ６８０捆绑推出，１．４Ｍ的游戏软件内置在该款手机中。而其他的游戏适用机型摩托罗拉Ｖ系列和诺基亚的Ｓ４０和Ｓ６０系列，需要从移动梦网中下载１００Ｋ容量的软件。软件分会的有关负责人指出，这意味着目前只有生活质量较高层次的人们才是游戏潜在的消费对象，若要达到大众化消费尚需一段时间，这是限制手机网络游戏产业快速发展的一个瓶颈问题。

    游靖认为，除了手机的内存限制、高端手机的保有量等问题是该产业的一大难题外，网络传输同样是该产业面临的一道坎。他说，就目前ＧＰＲＳ、ＣＤＭＡ的网络数据传输速度来看，简单重复的图形类棋牌类游戏勉强凑合，但复杂图形的游戏就无法畅通运行。网络传输速度是玩家是否继续玩游戏的一大关键因素，如果得不到较好的实时回应，联网也就失去了意义，没有电脑游戏体验的玩家很难认同。他认为，真正图形类的手机网络游戏全面开花至少还需要一、两年的时间。

    易观国际资深分析师黄嘉骊同样认为，手机网络游戏尚处于一个初生阶段，离真正的产业化发展阶段还有很大一段距离。与电脑网络游戏相同，手机网络游戏的推出同样会带出一个全新的产业链，移动运营商、游戏提供商、手机厂商等等。黄嘉骊说，如何建立一个良好运营模式的产业链对这一新兴产业至关重要。在这一产业链中，移动运营商、游戏提供商、手机厂商形成了一个互相牵扯的三角关系：其一，运营商和手机厂商之间的合作。对运营商来说，增加用户使用其游戏产品的概率以及使用的频率是其利润增长的方式，眼下的一些支持手机游戏的手机操作都相对比较复杂，比如ＷＡＰ手机。现在运营商要做的是和终端厂商合作，尽可能地使手机游戏操作界面简单明了。其二，游戏提供商和手机厂商的合作。假如解决了手机厂商和运营商的合作问题，手机已经有了很具操作性的界面，而且制造商也非常愿意在手机产品中内置一些网络游戏的链接等，而放什么样的游戏，什么内容，什么形式，这些都是需要制造商和游戏提供商合作完成的。其三，游戏提供商和运营商的合作。在整个产业链上，主导市场的还是运营商，游戏提供商和运营商之间存在着管理与被管理、监督与被监督的关系。在这种情况下，业务流程、资质申请、内容管理等问题都需要两者之间进行很好的沟通。

    黄嘉骊指出，高质量的手机游戏内容，通过操作方便的终端和运营商的网络被用户使用，并且有一种良性的收费模式，才是一个健康的运营模式。在收费模式方面，除了目前按次下载收费的方式之外，需要手机游戏市场产业链各环节考虑的主要问题还有：如何解决用户使用该游戏时合理计费、收费等问题。（黄维政）