风水轮流转——“门户时代”的终结？

内容速读：

　　想起了方兴东上个月发表的《中国互联网面临“变天”——盛大何时超越新浪？》一文，他认为中国互联网媒体特性主导的“门户时代”面临终结，一个全新的围绕网民个性化服务的“服务时代”正在开启。　　虽然“服务时代”这个概念被普遍认为评价不准，但是对于他的部分观点，还是得到了大多数人的认同。在中国，新浪确立了门户的基本模式，也代表了当前在内容竞争方面的最高成就。

　　31岁的陈天桥走上中国首富的位置绝对不是偶然，在他身后，是那个塑造了中国网络游戏传奇的盛大公司。新兴互联网企业终于第一次从财富上战胜了老牌互联网企业。

　　想起了方兴东上个月发表的《中国互联网面临“变天”——盛大何时超越新浪？》一文，他认为中国互联网媒体特性主导的“门户时代”面临终结，一个全新的围绕网民个性化服务的“服务时代”正在开启。

　　虽然“服务时代”这个概念被普遍认为评价不准，但是对于他的部分观点，还是得到了大多数人的认同。陈天桥上周取代丁磊成为新的中国首富或许正验证了方兴东的部分说法。

　　门户提供给大多数网民的是最一般的需求，新闻和信息等内容是排头兵，邮件和搜索是两大支撑，其它延伸和增殖服务是分支。在中国，新浪确立了门户的基本模式，也代表了当前在内容竞争方面的最高成就。但是，过去两年中国门户犯下战略性失误，由于短信短期盈利表现明显，大多数门户都忽略了其它业务的发展，而短信目前已经走到“穷途末路”，门户的盈利将大打折扣。

　　其次，门户模式随着网民规模的不断扩大，总体网民的文化层次、经济条件和消费层次等的明显向下走而陷入了一种尴尬的境地——在“低级化”、“低俗化”和一些高端人群的需求间游离不定。

　　再者，在门户不断向下走的时候，以网络游戏、个人短信、即时通信、无线服务、电子商务等服务为主的专业型网站迅速崛起，他们超越了门户“大而全，难周全”的窘境，以特定的服务、特定的领域、特定的客户群体为目标，真正扎进了最丰厚的金矿。

　　而这最后一点，被认为是盛大崛起的最有利的因素。

　　网易之所以还能保持良好的表现，和网易在游戏上的专攻有很大的关系。网易可能发展的方向是一家大型的游戏公司，而不是一家类同新浪的大型门户——这从网易明年可能会同时运营5款大型网游可以看出。

　　相反，新浪、搜狐这样的门户，虽然业务面很广但缺乏核心业务。张朝阳似乎也看到了这点，他说：“随着中国网民的成熟，网络媒体绕了一个弯路，现在又回来了，互联网又变成工具型的和个性化的。”这可以视作对当前“门户模式”的一种自我否定。

　　从这个角度说，陈天桥成为新首富的意义不仅仅在金钱上。或许有人又要感叹“风水轮流转”了。其实互联网本来就是这样，只不过能看准风水就是一种本事。

　　陈亮