利益制衡：从被查网游看运营商渠道之变

内容速读：

　　这是今年7月文化部成立进口游戏产品内容审查委员会以来，首批公布被查处的网游游戏。按照文化部要求，所有在国内在线传播或者移动传播的外国网络游戏产品，必须报文化部进行内容审查后，方可正式投入运营。

　　不久前，文化部公布并查处了首批6款违法网络游戏和6家网络游戏运营单位的名单，根据文化部文化市场司网络文化处公布的信息，6款游戏涉嫌暴力、色情、赌博等不健康内容，违反了《互联网文化管理暂行规定》第17条，因此将被依法取缔。

　　这是今年7月文化部成立进口游戏产品内容审查委员会以来，首批公布被查处的网游游戏。按照文化部要求，所有在国内在线传播或者移动传播的外国网络游戏产品，必须报文化部进行内容审查后，方可正式投入运营。现在，这些被查封的网络游戏运营商的生存状况如何，已经投入市场的网络游戏又对渠道产生哪些影响呢？记者为此进行了采访。

运营商：陷入进与退的尴尬状况

　　对此话题，没被查封或已被查封的几家国内网络游戏运营商大都不愿多谈，网易、金山等公司均表示“加强监管有利于中国网游的长期发展”，问题主要出在一些进口网络游戏上，而其自身产品基本已实现自主开发，内容已避免涉及暴力和色情，并履行报备手续，不在查处之列。

　　不过，不少业内人士对“风声日紧”的网络游戏市场前景仍表示担忧，认为会对收入造成较大影响。一家网络游戏运营公司的相关人士透露，国内做研发的游戏厂家普遍缺乏技术、资金和人才，目前运营的网络游戏大多换汤不换药，只是借“国产”之名规避监管风险。也有一些人表示，现有监管政策意在限制外来技术的引进，但如何填补市场空白值得三思，国内厂家闭门造车似乎也不现实，国家有关部门还是应多扶持和引导。

　　网络游戏开发商往往花很大人力、物力、财力去开发一款新游戏，而运营商也是花了巨大的精力去做前期的市场宣传，拓展渠道，面对被查封还是不能被查封的尴尬，相当一部分网络游戏运营商表示，网络游戏正面临着多头管理的政策窘境，新闻出版总署负责进口网游审批和国产网游备案，文化部负责进口网游内容审查、各地网吧监管，但在实际操作中很难区别，厂家也不知道应该先找谁审批，有时文化、出版部门都去过了，又不知道到何时才能得到审批（审查）的通知。

渠道：利润缩减，渠道的忍耐与反击

　　当那些被查封的网络游戏已经沿着产业链向下转移，他们的网游渠道就开始出现危机。正如骏网总裁吴洪彬所描述的，整个网游产业有30%的利润在流通领域，抛却对渠道的让利，流通领域的利润超过20%。由此可见，一款网络游戏在上游环节突然出现问题对流通领域造成的伤害是不言而喻的，当然，最直接影响的就是利润。

　　矛盾主要集中在运营商和渠道之间。据了解，骏网推出的“骏网一卡通”中就有2款游戏上了被查封名单之列，“这对骏网一卡通的销售会产生很大影响，甚至一些下游渠道已经开始要求退货了。”骏网内部人士透露，“自文化部公布查封名单开始，我们就一直联系这两家上游运营商，可手机、电话均无人接听。唯一能做的就是等待。”

　　“利益分配不均、较倾斜开发商、运营商，产业发展带来的利益被堆积到开发商和运营商。开发商、运营商、渠道商，一级控制一级，各级渠道商叫苦不堪。” 骏网的相关人士表示，市场是强势的，而渠道是弱势的，渠道商没有发行权，发行权都集中在运营商那里了，即便是做了总代，也受到运营商随时可以“翻手为云”的挟制，这次查封对我们的影响就是一个最有力的证明。 钱、市场、利益分配，是问题的关键，也是这次事件中渠道相互抱成团以自保的原因。

　　一直以来，运营商就想借一元结构，首先挤掉渠道，然后再找机会干掉开发商；而渠道这边想的则是联手开发商，由开发商直接负责运营和管理，而由渠道分销商负责产品的市场营销、推广和销售，最后赶走中间的运营商。这次查封事件发生后，对渠道态度上的转变起到了重要转折，一则渠道会加大与网络游戏运营商在合作层面的审核；二是渠道们将重新审视运营商，更好地摆正与运营商的互利关系，已不仅仅再是帮助那些没有能力自己做市场的软件厂商推广产品。作者: