资本意志魔力 盛大收购新浪动机与前景

内容速读：

与新浪网以前所经历的王志东事件、阳光合作等事件不同的是，此次他们保持了沉默，只是在19日晚将《新浪公司关于盛大公司13-D备案的回复声明》刊发在新浪网上。从侧面渠道公布的汪延给新浪员工的公开信以及新浪公关部在记者询问时承认事件突然来看，网络游戏运营商上海盛大互动娱乐有限公司收购新浪股份对他们构成了较大的心理压力。

　　新浪网作为中国第一门户网站，在遭遇盛大公司在纳斯达克市场上收购股份并成为第一大股东后，博客中国、搜狐网、新华网、中新网、凤凰网等网站与传媒给予关注，尤其是博客中国以很早的时间、很充分的分析给予积极反应，而新浪网的最大竞争对手搜狐网则在19日上午着手专门制作出此事件的专页，从各个角度报道此事件，挖掘事件的来龙去脉，并从实际效果上抬陈贬姜段。新华网对此新闻处理相对平淡点，标题为《盛大2.3亿美元恶意购新浪》，另附一篇《新浪回应》；中新网也只是将此作为较重要的经济新闻来处理，标题为《盛大持股新浪近20% 中国网络业或开始新一轮洗牌》；而凤凰网反应也比较早，在19日17时多发布了题为《盛大入股新浪 持股19.5%成为新浪最大股东》的消息。与新浪网以前所经历的王志东事件、阳光合作等事件不同的是，此次他们保持了沉默，只是在19日晚将《新浪公司关于盛大公司13-D备案的回复声明》刊发在新浪网上。从侧面渠道公布的汪延给新浪员工的公开信以及新浪公关部在记者询问时承认事件突然来看，网络游戏运营商上海盛大互动娱乐有限公司收购新浪股份对他们构成了较大的心理压力。此事件内容的主动来源只是盛大公司的提供，可见他们不仅要持有股份，而且要造成更为有利于他们的舆论，进而在公众心目中持有更多的品牌效应。

　　对于新浪来说，目前的情形与王志东去职、阳光退出的时期完全不同，当时中国整个互联网业处于极为低迷状态，上市的门户网站在纳斯达克的股值跌至最低，因此，王志东去职是新浪的一种自救方式，而实际上也从中获益，至少在宣传上将自己的声势大大推进了一步；杨澜与吴征的阳光卫视的入主新浪，更是一步一造势，大大推动了困境中的新浪破风斩浪；此后的茅道林的上任与去职，似乎同样没有影响新浪这艘大船的成长与航行。但此次的情况则不同，新浪在持续发展中，整个中国传媒业也在持续发展中，去年中国广告经营额已经达到189亿美元，成为世界第五大广告国家与地区，因此，对于新浪各股东与管理层以及员工来说，应该并不希望公司的股权结构有较大的动荡，或者大的股东有较多的不确定方向的变化；而新浪对于其他闲置资本或意欲冒险投资的资本来说，是一块肥肉，或者是一块正在成长中的肥肉。因此，盛大收购新浪是资本的扩张与增殖意志的体现，而不应该是所谓的恶意收购，并且短时间内不会对新浪的经营模式与人事结构造成明显影响。

　　近两年来，中国互联网传媒业从大的方面来看，格局没有什么变化，但是细致一点来看，呈现出新的发展动向。就影响力而言，大的格局就是新浪网仍处在第一位，其次是搜狐网与新华网等网站，网易的影响力似乎有明显下降，而TOM网近期似乎没有新的举动，各省市自治区的新闻网还基本上处于地域性或分众性。最新的动态就是博客网站的崛起，尤其是博客中国的迅速发展，使得未来互联网传播业模式可能更要走向多元化。无论盛大及其董事长陈天桥等心里怎么想，作为朝阳产业的互联网，尤其作为中国互联网的老大新浪网，其资本的意志不可能改变，就是要增殖。无论盛大的发展战略如何，从近期来看，不会在人事与文化上对新浪产生明显的影响。从长远来看，盛大能否从第一股东到第一发言权的股东再到绝对发言权的股东，关键取决于盛大经营文化与新浪的相似度、互补性与优越性，否则盛大很可能会遭遇抵制和巧妙围击直至失败。从市场上，可以采取明修栈道暗渡陈仓等战术；但对于新浪管理层的渗透却远远要复杂的多，但从另一角度来看，又远较简单的多，关键就要看盛大主人的意志与资本的意志之间的吻合度，同时要看资本利益的分成比例如何，还有新浪对他们的文化介入是否真正需要。

　　从网络游戏业来看，对于中国也是朝阳产业，而盛大在其中做得声势比较大。凤凰网称：盛大"是中国目前最大的网络游戏运营商，提供一系列网络游戏供用户在线娱乐，这些游戏既包括自主研发产品，也包括代理运营的产品。其中由盛大运营的《传奇2》在国际数据公司进行的用户调查中被评为中国最受欢迎的网络游戏。盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》，荣获2003年度最受玩家喜爱的国产网络游戏称号。"网络游戏与门户网站结合，对于盛大来说，应该是扩张中一大胜利，所以，他们也急切地向外公布这一大战绩；但对于门户网站，游戏只是其中一个项目。从前年开始，新浪网试图进军信息的自采领域，并且以高于传统媒体一般稿费标准的待遇吸引各方面的专家与资深人士，形成了较强的影响力，使得它的声望日隆，但去年2月底遭遇全国范围对于网络信息来源的整?，因此发展势头受到一定的扼制。但此前，新浪网就在尝试多途径的经营方式，例如网上的房地产与招聘类广告的发布，例如与雅虎合作网上拍卖业等，不过从后来的情况来看，似乎没有太大的收获，至少在拍卖方面。门户网站搜狐称新浪在纳斯达克股市上的股价去年至今总体上爆跌。但凤凰网说，盛大持购新浪股份消息传出后，双方股票在18日交易前大幅上涨。盛大和新浪两支股票分别大涨4％和5％。新华网也证实了这一点。而北京青年报披露说，去年新浪有意收购盛大。从盛大的游戏产品来看，应该对新浪构成局部的实力补充，而对于门户网站整体经营与编辑工作，盛大显然还是一个局外的旁观者，还需要经验。至于有评者揣测两家是否会合并，我以为是不可能的。

　　退一万步来说，盛大既然购买了新浪的股份，而且成为第一大股东，那么，对于他们来说，对于资本的意志来说，做多少事都没有一件事来得重要，即保持股价值的增涨，至少要保住不下跌，否则就可能鸡飞蛋打。以此前提来做事，盛大将会有什么举动，新浪陆续将有什么回应，我们应该都会有比较清晰的预测。何况，即使在人事与经营结构上有些调整，也只是局部的事件，无碍大的格局的变化。