魔兽来了 国产网游能干吗？该干吗？

内容速读：

特别是以《魔兽世界》等为首的多款欧美大作，近来大规模登陆中国市场，其凌厉攻势一时间把网游行业搅得风生水起，并大肆鲸吞着本土网游厂商的生存空间。对此，观察人士认为，欧美大作的优势在于技术的先进性和产品的成熟度，但作为“舶来品”，文化差异性是它们在中国市场上无法克服的软肋。

                                                    原文出处：donews  文/墨嬉哥and布衣       
　本土厂商如何抵御“外敌”入侵？　

  70亿元的市场规模使2005年的中国网游产业成了一座耀眼金矿，越来越多的外资游戏厂商开始争相加入到淘金的行列中来。特别是以《魔兽世界》等为首的多款欧美大作，近来大规模登陆中国市场，其凌厉攻势一时间把网游行业搅得风生水起，并大肆鲸吞着本土网游厂商的生存空间。面对“美式汉堡”和“韩国泡菜”的联合夹击，新兴的国产网游该何去何从？身处三足鼎立的市场格局中，究竟什么才是本土厂商聚拢人气、抵御外强的康庄大道？

  国产网游的机会：扬长避短

  长期以来，国内网络游戏市场始终存在着一道不愿提及的硬伤，即进口网游霸占了市场份额的绝大部分。眼下随着一批欧美大作的火爆上市，这种中外悬殊的局面呈现出愈发严重的倾向。对此，观察人士认为，欧美大作的优势在于技术的先进性和产品的成熟度，但作为“舶来品”，文化差异性是它们在中国市场上无法克服的软肋。所以我们可以看到，在2005年引进的国际知名大作中，除《魔兽世界》外，其他产品并未掀起预想中的轰动场面。这说明单纯的“拿来主义”已不能满足国内玩家的游戏需求，那些贴着“进口”标签的游戏产品也不再是市场追捧的对象。

  进口网游的不足正是本土厂商的赶超机会。对于国产网游，业界普遍认为，它的优势具体体现在三个方面：一是自主研发，自主掌握知识产权；二是文化内涵，立足于本土文化传统，可以研发出更易被玩家接受和喜爱的游戏产品；三是政策支持，国家在网络游戏上的扶持力度越来越大，这为本土厂商提供了绝好的外部环境。正是凭借着上述优势，国产网游近年来才迅速崛起，很快拉近了同进口大作的差距。陈天桥在谈到有关自主开发的问题时曾说：为什么盛大能够取得现在这样的成绩？答案只有一个，就是在适当的时候坚持走自主研发、传承优秀文化之路，只有我们真正有了自主研发，只有我们的内容、产品当中真正传承了自己的优秀文化，我们才能获得尊重，才能真正在国际市场上立住脚跟。

  国产网游的希望：我们正在成功

  陈天桥的这番话，讲出了国产网游的机会所在，而事实也证明了这一点：在刚刚过去的2004年，国产网游在所有上市网游产品中占到了40%的分额。尽管04年的网游竞争越来越激烈，但在我们还是欣喜的看到了一连串令人振奋的数字：网易的《梦幻西游》同时在线近60万、盛大的《传奇世界》同时在线突破50万、深圳网域的《华夏Online》同时在线近15万... ...网龙的《征服》、《信仰》和《幻灵游侠》一直运营良好... ...还有诸如《航海世纪》、《仙侣奇缘》、《侠义道》等国产游戏顺利进入商业化运营... ...正如一位业内人士所说：“这一年，除了《天堂2》，我玩的都是国产网游”。国产网游的市场份额加大了，在国人心中的分量也更重了！

  国产网游的未来：我们会更成功

  2005年4月1日，由网易代理的韩国网游《精灵》正式停止运营，《精灵》的败走麦城，证明在网络游戏逐渐供过于求的景况下，玩家们开始更看重网络游戏的质量，网游行业也进入了大浪淘沙、优胜劣汰的新时期。于是“靠品质取胜”成为业界的共识。所谓品质取胜，在笔者看来，有两个层面：一种是拥有一款无论从技术、可玩度和成熟度方面都堪称大作的产品，例如九城代理的《魔兽世界》；一种是同时拥有强大的技术研发团队和运营团队，这样的本土厂商尽管目前还只能数出盛大、网易、金山、深圳网域等为数不多的几家，但笔者相信，随着这几家本土厂商所研发运营产品的强势走高，将有更多的本土厂商意识到“自主研发+自主运营”是向游戏产业链上游渗透、巩固自身行业地位的最好出路！

  当年盛大与Wemade、Actoz的《传奇》之争相信至今仍有很多人不会忘记，而就在刚刚过去的2004年，因为研发商与运营商之间出现的种种不和谐或是技术方面无法根据中方需求及时提供支持而停止运营的游戏同样让我们为之侧目。在经历了太多惨痛教训、缴纳了高昂的“学费”后，“拥有核心的技术”成为了业界的共识！
 
  拥有自主研发力量将让本土产商在游戏运营上不再陷入被动，在了解玩家爱好和需求的基础上及时进行调整和后续开发将成为国产网游抗衡欧美大作及日韩游戏的利器。而对于中国悠久历史文化的把握以及对中国玩家“口味”的了解也让本土厂商在较量中“后劲十足”！纵观近两年成功的国产网游，无一不是将中国独有的文化充分融入到了游戏之中，可见，抓牢“产权”和“文化”，将会让本土厂商在技术研发力量暂时落后的情况下找到与国外大作抗衡的“平衡点”。

  “产权”和“文化”的优势，还需要一个催化剂才能更有效，而这个催化剂，就是国家相关部门和政策的支持。自新闻出版总署公布了《刀剑online》、《华夏Online》、《梦幻国度》、《轩辕剑2-飞天历险》等21款首批入选“中国民族网络游戏出版工程”的国产网游后，一系列的扶持和支持政策相继出台。新闻出版署音像出版司寇晓伟副司长曾在回答网友提问时说到：“由于多年来新闻出版总署监管措施有效，同时，对于民族网络游戏开发采取了扶持政策，据统计，到去年的，国产网络游戏已经在整个网络游戏出版市场中占据了半壁江山。我们估计随着民族网游工程的继续实施，国产网游将在市场中占据更有利的地位”。

  “产权”+“文化”+“政府扶持”！在《魔兽世界》等顶级大作登陆中国的同时，如果本土厂商能够好好把握这三点，相信05年以至以后的国产网游，将会找到更多更好的“盈利点”！