使神州通信会联姻奥美游戏公司的原因

内容速读：

据国家广电总局科技委员会提供的统计数据显示，随着网络媒体的全面复苏，中国的网民数量迅速发展，截至2004年底，中国上网人数已超过1亿，其中宽带用户达到3000多万。中国网络电视用户也已从2000年的1万户左右增长到今年的200多万户。因此有分析认为，随着中国宽带用户的急剧增长，到2008年，中国的IPTV用户总数将达到1亿。“2005年的中国将是网络电视年”，这是业内人士公认的预测，这个全新的领域，又将会创造多少“传奇”和“神话”？

　　随着电视用户和宽带用户数量的日趋庞大以及视频编码技术的成熟，网络电视(IPTV)正成为中国目前最具发展前途的产业之一。据国家广电总局科技委员会提供的统计数据显示，随着网络媒体的全面复苏，中国的网民数量迅速发展，截至2004年底，中国上网人数已超过1亿，其中宽带用户达到3000多万。中国网络电视用户也已从2000年的1万户左右增长到今年的200多万户。因此有分析认为，随着中国宽带用户的急剧增长，到2008年，中国的IPTV用户总数将达到1亿。按人均年消费额将达到400元计算，整个网络电视市场将达到400亿元的规模。“2005年的中国将是网络电视年”，这是业内人士公认的预测，这个全新的领域，又将会创造多少“传奇”和“神话”？

　　如此巨大的蛋糕，引的各路列强蜂拥而上。中国电信和网通集团是最热门的人选。南电北网，这两个巨头在2004年占据了网络市场的90%以上。当人们都以为中国电信和网通集团将平分这个400亿之大的蛋糕的时候，一匹黑马横空杀出。

　　神州通信是一家新成立的全国电信运营商，是一家覆盖范围广、通信质量高、承载业务品种丰富、服务质量一流的公众通信网络（ DWDM/SDH ）。特别在卫星定位、网络文化等方面，业务前景看好。它最大的优势就是在全国都有很好的基础网络，甚至发展到了乡镇一级。可能神州的高层认为，光凭网络基础好是无法撼动电信和网通这两个行业巨头的。为止，神州通讯将游戏运营商-奥美纳入了视线。

　　奥美电子（武汉）有限公司创建于1996年，由奥美科技（香港）有限公司在武汉设立，主要从事各类多媒体产品的制作生产销售、国外最新游戏产品的销售代理及汉化等业务。奥美电子拥有一支卓越的经营管理团队和不下十年的游戏市场经营、管理、开发及销售经验，与多家世界顶级游戏开发商结成了紧密的战略合作伙伴关系。成立至今，奥美曾先后引进了《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《反恐精英》《魔兽争霸》等几十种游戏在市场上广为流传，获得了用户的广泛认可，是公认的中国最优秀的游戏公司之一，也是行业及媒体关注的焦点企业。风靡全球的游戏内容使奥美在中国家喻户晓，并由此形成了广泛且稳定的用户群。

　　说到奥美电子，很容易让我们联想到耳熟能详的各种经典对战类单机游戏。的确，在目前中国的单机游戏市场上，奥美真可以称的上佼佼者了，其卓越的经营管理团队和不下十年的游戏市场经营、管理、开发及销售经验，与多家世界顶级游戏开发商结成了紧密的战略合作伙伴关系。都可以说是价值不绯的无形资产。

　　奥美电子的前身是香港奥美有限公司，从其奥美武汉公司成立以后，其发展速度一直突飞猛进。凭借泰国正大公司的资本实力，成功的代言了多款对战类单机游戏，并发展了多项基于网络平台的电子竞技类游戏。近年来，网络游戏造就的各种传奇，更给电子竞技类游戏打了一针无形的强心剂。奥美电子也努力涉足电信领域，包括代言网络游戏《开天》，和去年12月份与中国电信隶属伙伴互联星空的成功合作，逐步发展各项网络合作和各项网络电子竞技活动。

　　奇怪的是，奥美是家专门做游戏的公司，怎么会被神州通讯看中呢？是看中它的品牌？技术？团队管理经验？还是游戏开发和运营经验？
　
　　有行业人士指出，网络电视最大的一个卖点是电视游戏。可以设想的是，假如将一些游戏比如棋类、牌类游戏设计来可以用遥控器来操作的话，那样会多多少玩家。玩家一多，必定会带动周遍经济发展，比如广告、游戏开发、网络接入硬件制造等等。

　　随着电视用户和宽带用户数量的日趋庞大以及视频编码技术的成熟，网络电视(IPTV)正成为中国目前最具发展前途的产业之一。而作为其中一项重大的业务--游戏，将是抢占网络电视消费者的举足轻重的砝码之一，这必将促使电信企业与网络游戏运营商的合作更加紧密，这在去年12月份的互联星空和奥美电子的合作上就能窥见一斑。而合作的竞争实力是有限的，合并奥美，必将使单机游戏网络化的设想成为可能，同时也将同网络游戏运营商的竞争引领到一个新的高度上。

　　此番重组具有深远的战略意义，并将形成三赢的大好局面：用户受益、企业收益、社会效益。神州通信运营总裁张平表示：“此举兼具天时、地利、人和，天时指我国政府于2004年将游戏业务列为中国科技产业发展规划，2003年11月18日，国家体育总局已正式批准电子竞技为在中国开展的第九十九个体育竞赛项目；地利指奥美电子具有十年的经营管理经验、开发销售经验、与世界级多家著名游戏开发商多年的合作权，神州通信拥有丰富的网络资源和运营平台；人和指神州通信作为全国电信运营商之一，与世界500强之一的正大集团之间的友好合作。” 真正实现了人才、技术、资金、市场的强势结合，有力地推动了中国游戏产业化的发展。

　　奥美电子拥有一支卓越的经营管理团队和不下十年的游戏市场经营、管理、开发及销售经验，与多家世界顶级游戏开发商结成了紧密的战略合作伙伴关系。风靡全球的游戏内容使奥美在中国家喻户晓，并由此形成了广泛且稳定的用户群。重组的“奥美”，高度整合了双方的优势资源。

　　重组后的“奥美”同步发展网络游戏、单机游戏和战网平台，并将陆续向市场提供各种游戏业务，以国家发展游戏产业的精神为指针，齐心协力、奋勇拼搏，努力把“奥美”建设成游戏品种最齐全、游戏内容最丰富、最具产业规模的游戏运营商。

　　看来重组是一个双赢的局面，那奥美为什么要和神州通讯重组呢？作为一支拥有卓越的经营管理团队和不下十年的游戏市场经营、管理、开发及销售经验，与多家世界顶级游戏开发商结成了紧密的战略合作伙伴关系的企业，奥美所代理的风靡全球的游戏内容使奥美在中国家喻户晓，并由此形成了广泛且稳定的用户群；但是奥美也有自己所缺乏的东西，单机运营使得他们拥有丰富的销售经验，但是对于网络经验相对缺乏，尤其是现在单机利润过低，网游利润惊人的情况下，进军网络游戏和对战平台存在不小的难度。反观神州通信，它是全国性电信运营商，拥有丰富的网络资源和覆盖全国的运营平台，虽然缺乏游戏运营的经验，也没有游戏方面的销售网络，却拥有2样运营网络游戏最重要的东西，基础电信网络和现金！

　　看起来神州和奥美是一个完美的结合，但网络游戏业还有一个很有实力的对手。作为中国网络游戏“传奇”的缔造者，盛大公司的“鹰眼”岂能放过网络电视这个“大蛋糕”？对于其已经成功运营的各项网络游戏而言，盛大网络似乎并不缺少消费者，而其自主研发网络游戏的成功经验，也将是其实力的保证。果然，似乎是对神州通信的这一举措的回应，4月14日，盛大网络的总裁唐骏在英特尔信息技术峰会上，借IDF平台阐释了盛大家庭数字互动娱乐中心的概念。并称其已经做了3年的准备，在2年前就已经和英特尔公司开始了紧密合作。基于家庭互动娱乐战略，盛大已与英特尔等众多家庭数字娱乐领域上下游著名企业实现了合作，计划在长期的合作中继续促进与数字家庭相关的软件开发工作，并进一步完善下一代互动娱乐解决方案。

　　网络电视蛋糕之争现在是四强争霸的局面。电信和网通两大巨头的优势在于成熟的运营模式、完善的基础网络和丰富的资金流，但缺乏网络游戏或者网络电视的运营经验。盛大的优势在于丰富的网络运营经验、一大批支持的用户和良好的品牌效应，但缺乏一个完善的基础网络。神州通讯的优势在与丰富的游戏运营经验、充足的资金和完善的基础网络。缺乏的是网络运营经验和管理经验。
　
　　看来目前断言谁能得到最大的一块蛋糕还为时过早，一切还是让时间来说话，时间能检验一切。不过以目前的情况来比较，神州通讯有可能成为最大的赢家。