盛大争夺3G终端 网游与娱乐新富翁(上)
内容速读：
盛大的陈天桥似乎总在不断续写新的“传奇”。他为我们描绘了一个未来游戏与终端娱乐的财富帝国。“我们希望盛大能够成为整合者，成为用户需求的翻译者，因为有时候，用户需求连他们自己都不知道，我们要帮助他们去挖掘。”一旦3G不再是梦想，盛大可以通过电信运营商租用渠道，再通过家庭客户点播内容收费，游戏、音乐、电影...
盛大的陈天桥似乎总在不断续写新的“传奇”。他为我们描绘了一个未来游戏与终端娱乐的财富帝国。在陈的“网络迪斯尼”版图上，游戏、电影、音乐甚至文学，只要能想得到的娱乐内容，都将是盛大的目标。“我们希望盛大能够成为整合者，成为用户需求的翻译者，因为有时候，用户需求连他们自己都不知道，我们要帮助他们去挖掘。”
盛大盒子与娱乐的价值
陈天桥要做的是内容提供商，并且把PC机上的娱乐内容全部搬到客厅的电视机上，“家庭娱乐战略”依靠的技术便是被称为“盛大盒子”的“机顶盒”。这个盒子的大小相当于一台准PC系统，配置了DVD光驱和USB接口。它没有键盘、鼠标和显示器，而是由遥控器操作。这个盒子采用了微软的Windows操作系统、英特尔的CPU，有声卡、显卡和硬盘。“它其实就是一台特别定制的PC，”陈天桥表示，“但可以肯定的是，盛大将来不会靠硬件挣钱。我们的定位很清楚，就是互动娱乐服务提供商，这项事业已经够盛大做一辈子了。”
“具体采用什么传播方式，我们将因地制宜。如果当地网络的条件好，就可能用Cable接入；如果宽带的条件好，就用宽带。”陈天桥当然还想到过第三种方式，那就是无线通信。
谁也不知道，基于3G技术的无线通信究竟何时能够进行成功的商业运作，但总有一天，梦想能够实现。陈天桥的精明之处便是在别人还没有梦醒的时候就开始布局，抢占先机。
广播电视的传统商业模式必将会被一种复杂的、多样化的传媒市场所取代。因此，新设备、新媒体以及背后的广告形式将会大量涌现。一旦3G不再是梦想，盛大可以通过电信运营商租用渠道，再通过家庭客户点播内容收费，游戏、音乐、电影……用户享受成倍的娱乐体验，而盛大则能获得成倍的赢利，并且那时候“盛大盒子”就会像电视机那样普及，况且生产“盒子”又能带来一笔不小的收益。
有人担心陈天桥的多元化最终会导致失败，但是陈天桥认为，所谓的多元化，并不一定是产业的多样化，而是围绕用户需求这一核心的多种表现形式。“盛大永远在同一时间专注做一件事情，虽然这几件事情在不同时期可能表现得不一样，但你把它穿在一起，不难发现指向肯定是一件事情，那就是娱乐，这就是我们理解的专注。”
实际上，陈天桥在悄悄尝试一种全新的商业模式：通吃娱乐内容，打包卖给用户。当然现在时机还没成熟，最关键的是无线通信技术。
陈天桥还在等待3G的“东风”。显然，他有足够的耐心等待一个新财富时代的到来。
争夺3G终端
两年前，当盛大的网络游戏业务达到顶峰的时候，陈天桥开始琢磨以后的路怎么走。最后的争论集中在：盛大下面的路，究竟应该是结合电视，还是应该结合3G。讨论的结果是，中国有3.7亿台电视机，未来的家庭娱乐中心还在客厅、还在电视。手机的屏幕小，处理能力有限，使用时间分散，不可能成为娱乐中心。
但是，陈天桥坦言，“盛大盒子”之后的机会应该是3G手机。对于手机游戏，盛大已经开始着手准备，收购数位红就是为了进入这个市场。
2004年9月8日，盛大正式宣布收购手机游戏商——数位红。而在2004年年初，盛大已经以600万现金收购了其35%的股权。根据收购协议，其余65%的剩余股权盛大将全额收购，且以现金形式支付首期付款，余款则根据数位红2005年业绩增长情况，于2006年以现金形式支付。
“未来，手机游戏将是一个比较大的市场，盛大也将会有所作为。通过频频收购，盛大软件开始大规模进入手机游戏市场，也为即将启动的3G市场积蓄能量，厚积薄发，以在市场上获得理想的一杯羹。”
2004年中国的手机游戏用户达到1个亿，手机游戏市场的规模将接近6亿元，如此繁荣的市场前景如果可以促进各方行动使得3G牌照早日发放的话，那么对运营商ARPU值的提升、对手机厂商开发新的市场都是一件幸事。
用户在第二代移动通信时代，享受着游戏、短信、彩铃、彩信的时尚体验，同时这些时尚玩意儿也为运营商们带来了丰厚的利润，以短信为例，一毛钱一条的短信造就了一个百亿元的产业，这也是薄利多销的最好注解。
德勤会计师事务所日前也推出了2005年全球科技、传媒和电信业(TMT)发展的预测报告：2005年将有众多的3G网络投入使用，受手机外形、令人失望的网络质量和缺少明显可让用户受益的影响，用户最初的兴趣可能不高。但这种情形将不会持续很长时间。实际上，在2005年年底以前，运营商和设备商就将开始提供可与2G相媲美的3G网络，至2006年，3G手机和网络以及服务都将明显超过2G。
3G使盛大“家庭娱乐”如虎添翼，3G也能让盛大的手机业务如获新生。但是在目前的技术条件下，手机娱乐需要考验我们的耐性，而在3G时代，盛大不仅可以把擅长的游戏搬上手机屏幕，甚至可以把成功运用于电视机大屏幕的“家庭娱乐”内容转移到手机小屏幕上。用户只要购买具有该功能的手机，就能随时随地观看喜欢的电影，收听喜欢的音乐。使用3G收看收听的效果决不亚于PC。由于手机便于携带，将来几乎可以人手一机，因此手机最终会比电视机更受欢迎。到时候，作为成功的内容提供商，盛大可以快乐地一边向电视用户收费，一边向手机用户收费。甚至可以想象，当3G技术完全成熟时，用户可以使用电视和手机以外的某种终端接收盛大提供的游戏、电影和音乐。