改变是发展的必经之路

内容速读：

　　从《热血江湖》开始公测后到最近的公告及活动内容可以看出，一起玩网为了经营免费游戏着实下了一番工夫。在中国市场的网游开始发展初期，由于网游数量少、品种单一，不论游戏画面是否粗糙，游戏内容是否单调。2005年中国市场上的网游项目达到200家之多。　　单一经营模式大型网游的泛滥也必然造成残酷的优胜劣汰的竞争结果，这时，中国网游市场需要有新的经济增长点来刺激...

　　2004年8月20日，雷爵宣布《万王之王》所有服务器免费运营；2004年9月1日，游戏橘子推出大型免费网游《巨商》：2005年5月热血江湖宣布永久免费。免费运营之风悄然兴起，似乎也昭告着中国免费大型网游商业化运营模式实践的开始。与此同时，正面负面评论接踵而来。与17game当初的预期那样，《热血江湖》开放公测之初，上线人数就有了大幅度提升，已开放的服务器人数持续爆满飘红。为了缓解负载压力，在短短2个月中又持续开放了7组服务器。这数款永久免费网游凭什么能与同期开始测试的其他网游如《魔兽世界》、《梦幻国度》等实力强劲的竞争对手取得竞争优势呢？看来"免费"两字的魅力不小，冲着"免费玩游戏"的玩家不在少数。

　　从《热血江湖》开始公测后到最近的公告及活动内容可以看出，一起玩网为了经营免费游戏着实下了一番工夫。热情的服务，不断的更新不愧于他们所说的免费的游戏，收费的服务的宗旨。

　　一直以来，国内网游都是以点卡、月卡等付费方式作为主要的赢利方式。在中国市场的网游开始发展初期，由于网游数量少、品种单一，不论游戏画面是否粗糙，游戏内容是否单调。只要一有新推出的网游就会被热情的玩家所追捧。也是从那时开始，玩家在游戏中消费的点卡、月卡开始作为运营厂商的主要收入来源并逐步形成行业经营习惯。但随着网游逐渐增多，玩家的品位不断提高。2005年中国市场上的网游项目达到200家之多。由于数量过多，也就让网络游戏玩家们养成了挑剔的眼光。只玩经典的，画面不好的不玩，价格太贵的不玩！

　　单一经营模式大型网游的泛滥也必然造成残酷的优胜劣汰的竞争结果，这时，中国网游市场需要有新的经济增长点来刺激它进一步发展。而免费大型网游商业化道路在失去了点卡收费的束缚后，将会有更大的发展空间，也为玩家们提供更好的选择！

　　免费大型网游商业化这一极富想象力的运营模式在韩国网游市场最早出现，并发展得相当成熟。这不但得益于其政府大力扶植民族网游经济发展，促使免费大型网游商业化成为可能，也由于网游竞争比中国更激烈的现状，把免费大型网游商业化这一经营模式很快地就推到了经营者的面前。产业发展的国际潮流也对中国有着深远的影响。

　　目前热血江湖的模式与韩国免费网游商的运营手段很相似。不同之处只在于两国网游市场的差异而已。韩国网游运营环境发展得很成熟，网吧收费系统、玩家实名制等非常完善，这对于免费网游中的道具交易等提供了相当便利的条件。虽然韩国法律并没有关于游戏虚拟道具交易的明文规定，但是根据其他相关条文执行的判罚尺度依然是相当公正和严格的，而中国并没有相关条款。而热血江湖运营商以充值点卡，购买低廉的虚拟物品的方法解决了玩家在购买虚拟物品时潜在的不确定因素。

　  首批以热血江湖为首的永久免费运营的数款网游已经成为免费网游商业的范例。或许成功，或许失败，他们的影响是深远的。首先，由于永久免费，这几款网游在开始都以出售游戏道具为主要赢利来源。仅有数款以出售游戏道具为主要赢利手段的网游对关于虚拟道具交易的电子商务或许没有什么大的促进作用，但是，可以预期在不久以后，一定数量的免费大型商业化网游纷纷面市，虚拟道具市场交易量大大增加，那么玩家会私下交易官方并未提供出售的道具，或者以更便宜的价格出售道具。交易量增加后会促使国内更多的中小型游戏道具交易网站的开放，也会让某些知名大型电子商务网站加紧了对国内市场的巩固和发展。现在已经可以看到，铺天盖地的电子商务网站广告在大街上的公共汽车、街头广告牌等随处可见。不远的将来，免费大型网游将间接刺激电子商务市场的进一步扩大。

　　永久免费的运营模式也给了其他厂商新的启示。离开了点卡销售渠道的"束缚"，能更加紧密与其他产业进行结合。一年前在韩国免费运营的免费网络游戏《Lunentia》以一般付费网络游戏的精致内容，以免费的方式营运，搭配虚拟宝物的销售，打出了好口碑。玩家只有要购买游戏中部分道具、商品时才需要用到真正的钱。比方说针对女性，推出虚拟名牌(路易斯威登、Prada)的游戏物品，吸引女性玩家购买，这也是该游戏的主要获利来源。另外，参与游戏还有机会获得保养品、香水、包包、衣服等实体商品，加上丰富的游戏内容，跳脱一般免费网络游戏总是无法满足大部分网游玩家需求的瓶颈。新的赢利模式创造了新的产业链。

　　以中国目前的情况来说，市面上在营运的网络游戏就有上百款，能够靠收费真正赚到钱的毕竟只有少数，大部分都是惨淡经营。由于付费的玩家多半是已经有工作的成年人，学生等无稳定收入来源的用户没法负担太高的月费，永久免费运营网游就为玩家们提供了一个可自由选择消费的空间，即使不花钱一样可以玩到游戏，厂商也乐于让更多的玩家们加入到游戏中来。玩家在不付费的情况下也可以得到良好的服务，皆大欢喜！　　

　　免费大型网游商业化在中国仍然属于新兴运营模式，热血江湖运营商也尝试着在中国走出一条全新的免费网游商业化之路。在追求优异质量，贴心服务的同时。也在为玩家们铺一条未曾走过的幸福之路！