九城将进军东南亚市场进攻也不忘防御

内容速读：

　　北京时间10月26日消息，据国外媒体报道，第九城市董事长朱骏近日将公司未来的发展战略归纳为“一矛两盾”，其中“一矛”指进军东南亚市场，“两盾”分别指在中国网络游戏市场保持现有地位，以及提高自主开发网络游戏的能力。为了进军东南亚市场，第九城市不久前同中国台湾游戏厂商智冠科技建立了合作伙伴关系，双方将共同经销暴雪娱乐旗下的知名网络游戏《魔兽世界》。

　　北京时间10月26日消息，据国外媒体报道，第九城市董事长朱骏近日将公司未来的发展战略归纳为“一矛两盾”，其中“一矛”指进军东南亚市场，“两盾”分别指在中国网络游戏市场保持现有地位，以及提高自主开发网络游戏的能力。

　　第九城市创建于1999年，去年成功登陆纳斯达克。凭借大型多人网络角色扮演游戏，第九城市吸引了业界和投资者的高度关注。朱骏表示，第九城市希望从发展空间巨大的海外市场获益。他说：“我们计划开发东南亚市场，同全球所有主要游戏公司建立合作关系，这就是我们的‘矛’。”

　　朱骏并没有公布“长矛计划”的细节，但他明确表示，尽管在海外市场第九城市不具备本土优势，但他有信心率领公司走向成功。他说：“为什么我如此有信心呢？因为我是朱骏。我已经制定了一个计划，并开始付诸实施。”为了进军东南亚市场，第九城市不久前同中国台湾游戏厂商智冠科技建立了合作伙伴关系，双方将共同经销暴雪娱乐旗下的知名网络游戏《魔兽世界》。

　　第九城市参股的一家合资公司本月获得了暴雪娱乐授权，未来将在内地之外的大中华区独家经销《魔兽世界》。第九城市在这家合资公司中持有30%的股份。这一交易对于第九城市而言至关重要，因为它表明第九城市可以在内地之外的网络游戏市场占据一席之地。朱俊认为，第九城市可以从东南亚市场获得更多利润和营收，甚至远远超过内地市场。目前，第九城市已经开始在东南亚地区销售付费管理和支付系统Pass9。朱骏表示，如果第九城市率先进入东南亚网络游戏市场，其它中国公司就只能在后面苦苦追赶。

　　一些分析人士认为，第九城市的“长矛战略”将会收到成效。益华证券分析师吉姆-孙(Jim Sun)表示：“对于第九城市而言，发展多种经营是一个明智之举。目前第九城市的业绩过于依赖本土市场和少数几款游戏，这种局面非常危险。”虽然《魔兽世界》投入商用仅3个月的时间就吸引了200万名玩家，但朱骏并不认为第九城市在中国市场的成功轻而易举，因为中国网络游戏市场的竞争日趋激烈，市场推广支出的增加导致利润率持续下滑。例如，由于旗下网络游戏《奇迹》遭遇服务器问题，第九城市今年一直未能实现盈利。

　　朱骏表示，中国网络游戏市场充斥着大量同类游戏，各公司的企业战略也十分相似，因此要在这一市场立足并不容易。此外，与主要竞争对手网易和盛大相比，第九城市在自主游戏开发方面落在了后面。《快乐西游》是第九城市自主开发的唯一一款网络游戏，但它同《魔兽世界》还有着很大的差距。因此，第九城市“一矛两盾”战略中的“两盾”分别指在中国网络游戏市场保持现有地位，以及提高自主开发网络游戏的能力。

　　毫无疑问，防御对于第九城市而言非常重要。因为即使第九城市在海外市场大获成功，也很难弥补在中国市场失利的损失。中国已经成为全球最大的网络游戏市场之一，网络游戏用户人数达到2500万人，2004年网游产业的总产值接近4亿美元。朱骏表示，进军东南亚市场的同时，第九城市仍然会将主要精力放在本土市场。他说：“在本土市场采用‘盾牌战略’并不意味着我们将处于被动，最好的盾牌同样可以作为攻击性武器。”(天外)