从“试水”到“戏水” 天纵咬定免费运营

内容速读：

　　“游戏开发→内部测试→免费公测→正式收费→逐渐隐退”，从国内第一款网络游戏诞生至04年头，几乎所有的网游在运营上都走的上述这条线路。但时至今日，由于玩家普遍习惯在游戏免费时蜂拥而至，游戏收费无情离开。于是呼，“免费网游”逐渐开始大行其道！毕竟从现在国内市场的情况来看，并不是所有挂着“免费”标签的网游都好卖，但仍有不少公司携其产品争先恐后的跳上“免费”这条船。

　　“游戏开发→内部测试→免费公测→正式收费→逐渐隐退”，从国内第一款网络游戏诞生至04年头，几乎所有的网游在运营上都走的上述这条线路。但时至今日，由于玩家普遍习惯在游戏免费时蜂拥而至，游戏收费无情离开。于是呼，“免费网游”逐渐开始大行其道！

　　关于免游戏时长费用这种被称作“免费网游”的新兴的运营模式，究竟是利大于弊，还是弊大于利的话题，之前业内各方已经是争论不休，却始终无法得出定论。毕竟从现在国内市场的情况来看，并不是所有挂着“免费”标签的网游都好卖，但仍有不少公司携其产品争先恐后的跳上“免费”这条船。

　　免（时长）费网游最早诞生于有网络游戏大本营之称的韩国，随后逐步波及台湾及大陆。以“免费”为卖点来吸引玩家、留住玩家，降低游戏推广普及的门槛，延长游戏的新鲜期。然后再通过其他途径来达成游戏的赢收平衡。从04年开始，国内先后涌现出了如欢乐数码、游戏橘子、天纵网络以及17games等多家积极倡导免费网游概念的游戏公司。

　　那么究竟“免（时长）费网游”会不会逐步取代目前网游的主流收费形式呢？现在还很难说。但可以肯定的是，这种全新的网游运营模式已被越来越多的中国玩家所接受和认可，并且触动了更多从业公司的神经，未来，将会有越来越多的游戏公司和旗下的游戏将加入到免费网游的阵营中来。

　　据了解，目前市场上运营状况良好的免费网游有《劲乐团》、《劲舞团》、《热血江湖》、《飚车》等。严格来说，久游网运营两款产品原本就属于休闲游戏，和盛大的《泡泡堂》一样原本只有免费这一条路可走。只有《热血江湖》和《飚车》才真正算是免费运营成功的典范。前者的平均在线人数已达十几万之多，后者每日IP登陆量也维持在20万以上，并且《飚车》还新近在chinaJOY游戏评选中通过网民票选获得了“十大玩家最喜爱网游”的殊荣。这是一个从“试水”到“戏水”的过程，当初在决定产品免费运营的时候，想必无论是17games还是天纵，心里都没有底！

　　10月28日，上海天纵网络宣布：续《飚车》之后，旗下另一款产品《天翼之链》从即日也由收费运营转为免费运营。这意味着天纵网络已全面转型为一家完全提供免（时长）费服务，靠提供产品周边增值服务获利的网游运营商！

　　作为一款已收费运营一年多的产品，《天翼之链》正处于本文开头所说的“逐渐隐退”期，但天纵却没有任其消亡的意思，借着游戏后续新版的更新上线之机由收费运营转型为免费，同时还一并开设了多组永久免费服务器。免费本身便能刺激游戏在线人数的上扬，除了不少老玩家会回归外，更多新玩家也将陆续加入到游戏中来。但毕竟《天翼之链》是半路出家，其由收费向免费的过度中难免会有很多细节上的问题需要首先解决。但相信天纵在《飚车》免费运营成功的经验能给《天翼之链》带来新生！

　　随着整个产业的进一步发展，网络游戏必将会出现一个多种盈利模式并存的局面。但不管收费还是免费，对于运营者来说，都需要根据产品品质和市场定位出发。笔者认为，免费运营模式只要掌握的好了，无论是在游戏人气还是利润最大化上都将不会在收费运营之下。