2005年9月份国内几大互联网公司传播分析

内容速读：

与此同时，9月各网站的负面报道也有大量的增加。在各网站中，只有百度在8月报道量的暴增后在9月回落，从8月的第一名滑落到第三名，但负面报度却排在第一名，篇数较GOOGLE的2倍还多。本月度GOOGLE的报道篇数位居第一名；其次是新浪和百度，搜狐和网易排在第四、五位，3721、当当和卓越则投入较少，排名在后。

　　9月份从整体上来看，各网站的新闻宣传力度较上月大大增加，总量上报道篇数有将近300篇的差距，并且在宣传总字数上也大幅增加，有100多万字的相距。与此同时，9月各网站的负面报道也有大量的增加。在各网站中，只有百度在8月报道量的暴增后在9月回落，从8月的第一名滑落到第三名，但负面报度却排在第一名，篇数较GOOGLE的2倍还多。本月度GOOGLE的报道篇数位居第一名；其次是新浪和百度，搜狐和网易排在第四、五位，3721、当当和卓越则投入较少，排名在后。

　　9月新闻篇幅的分布规律仍然是1000字以上的大篇幅排在第一位，占投入总量的52％，而其次是500字以下的小篇幅报道比例略有减少，占总量的30％，仍与中等篇幅的投入比例拉开了距离，后者占在19％左右，而本月这种篇幅的分布规律在各个品牌身上都体现得比较明显。以下是投入量排名前10位的媒体：

　　序号 媒体名称

　　1 新京报

　　2 北京娱乐信报

　　3 北京现代商报

　　4 中国计算机报

　　5 北京晨报

　　6 电脑报

　　7 第一财经日报

　　8 京华时报

　　9 中国网友报

　　10 新快报

　　各主要互联网厂商宣传内容

　　9月搜狐新闻报道篇幅较上月增加19％，突破了自2月以来的新投入高峰，且宣传集中度也比较高。宣传的主要内容是近来人气超旺的超级女声刚刚落下帷幕后，搜狐便联合天娱公司继续上演网络超女，并对其的宣传达到58篇报道；另一个主要内容便是对第5届西湖论剑这一互联网盛事进行的大规模宣传，这一主题也有44篇的宣传；搜狐携手智联招聘，开通目前国内最大网络求职平台智联搜狐招聘网，对此进行15篇的报道；本月对张朝阳等人物的宣传比例相对减少，对搜狐入选中国十大国际品牌的宣传进行了7篇报道。

　　新浪9月份监测到的新闻篇幅增加了58％的比例。新浪9月份的宣传点相对来说比较集中，新浪UC推出Utalk的宣传集中度最高，达80多次，在最近人气极旺的超级女声专题上也有31篇报道；其它宣传频次较多的就是互联网行业西湖论剑，新品爱问搜索全国大规模巡展，博客2.0服务以及一些协办活动等。另外本月的负面报道也比较多，17篇，主要集中在第二季度财报净利润和营收指标双双下降，海大装饰公司起诉新浪网名誉侵权，网站承诺不算数消协追查露破绽等三个宣传点上。

　　9月份，网易媒体宣传篇数较上月增加75条，本月的宣传内容比较分散，主要宣传点为第二季度的好成绩，总营收和净利润都有很大增长，超过新浪和搜狐。另外，面对MP3搜索的合法性问题屡次被提及，网易决定停止MP3搜索，避开法律风险，进行了较多篇幅的宣传，网易推出280兆免费网络硬盘服务，替代传统U盘。另外便是互联网西湖论剑的报道和第二届网易全国摘星大行动的活动宣传。

　　本月百度的宣传新闻是400多条，较上月报道量大幅回落，主要内容是在美国纳斯达克的成功上市，得到中关村30万元的奖励，对CEO李彦宏的个人宣传，以及入选“2005中国品牌建设年度十大案例”。

　　GOOGLE本月宣传新闻增加了160条左右的报道，排在了几大网站宣传频次第一位，其宣传的内容比较集中，主要内容为李开复跳槽到GOOGLE任职事件，以及张亚勤被调阴击李开复，Google中国域名遭抢注。