传奇放下身段开始免费 盛大割肉转型

内容速读：

　　成就盛大CEO陈天桥中国首富地位的网络游戏《传奇》，昨日开始免费。玩家无须支付游戏点卡费用即可玩盛大的《传奇》。据盛大三季度财报，《传奇》占总营收35%。受其拖累，盛大财报首次出现营收下滑。　　盛大表示，虽然《传奇》一般的游戏项目免费，但盛大提供的闯天关、锻造、商城等其他增值应用服务仍需付费。

　　成就盛大(SNDA.NDQ)CEO陈天桥中国首富地位的网络游戏《传奇》，昨日开始免费。玩家无须支付游戏点卡费用即可玩盛大的《传奇》。据盛大三季度财报，《传奇》占总营收35%。

　　5年前的同一天，陈天桥启动从韩国开发商手中买来的运营权，《传奇》(又称《传奇2》、《热血传奇》)正式商业运营，定价每月35元。这一当时的市场最高价，横扫中国网游市场，开创了中国创业史的“传奇”。

　　盛大在11月10日公布的三季度财报中称，《传奇》已进入衰退期，三季度收入为1.55亿元，比上一季度下滑33.5%；三季度平均同时在线用户数为23.3万，低于上一季度的38.1万。受其拖累，盛大财报首次出现营收下滑。

　　盛大表示，虽然《传奇》一般的游戏项目免费，但盛大提供的闯天关、锻造、商城等其他增值应用服务仍需付费。盛大还保留了一定的服务器进行收费服务，与电信运营商的分成条款不变，仍按照注册人数分成，对渠道商的影响也不大。盛大预计，《传奇》免费后，未来同时在线用户数量和市场份额会有增长。

　　“《传奇》免费，对盛大、对中国网游产业都是一个标志性事件。”光通网游事业部总经理马晓轶表示，很明显，盛大的选择是，保留用户比保留营收更加重要。

　　相关人士表示，《传奇》进入衰退期后，陈天桥面前有两个选择。一是依照行业惯例继续坚持运营，直到《传奇》盈利枯竭。这个选择的后果是，下一季度在线人数和营收继续下滑，必然影响到盛大在资本市场的表现。二是转向免费，向资本市场作出姿态，以免费换取在线人数的增长和市场份额的扩大。同时，将主要精力转向休闲游戏和互动娱乐领域，全力推动转型成功。

　　马晓轶表示，盛大不是第一家采取免费网游策略的运营商，之前也有小运营商这样做过。如果用户数增长迅速，增值服务和更多广告业务应该能够维持运营成本。但此举毕竟造成营收缺口，盛大下一季度的营收肯定会受影响。未来盛大的机会是，其他新游戏的引入和家庭互动娱乐战略的成功。

　　事实上，《传奇》并不是盛大第一款免费的MMORPG(多人在线角色扮演游戏)。11月24日，盛大宣布推出不久的《梦幻国度》全服务器永久免费。

　　“连续宣布网游免费，盛大已释放出战略转型的强信号。”天联世纪总裁朱威廉说。目前，盛大不仅正在进行网游运营和渠道的转型，把网游运营权下放，实行区域化运营，整个公司也进入向互动娱乐转型的关键阶段。盛大正推出针对数字家庭的产品“易宝”，“盒子”也在试销。

　　《传奇》免费带来的用户是否会直接促进互动娱乐战略？朱威廉认为，《传奇》的用户群主要在二三级城市，大多是一些低端玩家。盛大不会将这些玩家向“盒子”平台转移，因为“盒子”的市场定位比较高。但盛大可以将《传奇》放到盒子上，吸引其他用户。

　　网游产品也已到了更新换代的阶段。朱威廉表示，明年一季度，以3D游戏为主的下一代MMOPRG将成为市场主流，休闲游戏也将迅速崛起。

　　新浪网游总监王宁表示，盛大此举对中小网游企业的压力很大。但MMORPG网游具有特殊性，相比用户投入的时间和上网费用，点卡的投入是比较小的。用户如果不喜欢一款游戏的内容，不管收费政策如何，都很难招揽用户，因此对其他大厂商的影响并不大。